Работающий алгоритм для тех, кто хочет тратить от 15-100 тыс. рублей в месяц с умом, а не впустую.
🤔 Кому подойдет такой подход?
Этот метод требует дисциплины и времени на анализ. Он идеально подходит владельцам малого и микро-бизнеса в сфере услуг (ремонт, монтаж, консалтинг) и локальной розницы, которые:
Готовы стартовать с бюджета от 15 000 – 100 000 рублей в месяц.
Понимают ценность качественной заявки, а не просто дешевого клика.
Хотят контролировать процесс и понимать, за что платят.
Парадокс Яндекс.Директа с малым бюджетом знаком многим: чем меньше вы вкладываете, тем дороже стоит каждая заявка. Система занижает охват, показывая ваши объявления на не самых выгодных площадках, и кампания просто «угасает».
Ключ к успеху — не в попытках охватить всех, а в точечном выстреле. Вот практичный план действий из реальных кейсов:
📌 Шаг 1: Расчет реалистичного порога входа
Прежде чем что-либо настраивать, задайте себе вопрос: «Какой бюджет нужен системе, чтобы она научилась находить моих клиентов?» Практическое правило: вашего недельного бюджета должно хватить на получение 10 целевых действий (звонков, заявок). Если ваша цель — лид за 500 рублей, минимальный тестовый бюджет на кампанию — 5 000 рублей в неделю. Меньше — и алгоритму не хватит данных для обучения.
🎯 Шаг 2: Сверхфокус вместо распыления
Забудьте про рекламу «всего и сразу». Ваша задача на старте — выбрать 1-2 ключевые услуги или товара с самым высоким спросом и маржинальностью. Создайте для них отдельные кампании с узким набором ключевых фраз (15-20 максимально релевантных). Каждая фраза должна четко отражать намерение: не «окна», а «купить пластиковые окна в [ваш город]».
✍ Шаг 3: «Заряженные» объявления, а не шаблоны
При малом бюджете у вас нет права на скучные тексты. Каждое объявление — это ваш главный продавец. По формуле:
Продукт: Четкое название в заголовке.
Ценности: 2-3 конкретные выгоды (не «качество», а «гарантия 5 лет», «монтаж за 1 день»).
Оффер: Причина кликнуть прямо сейчас («Бесплатный замер», «Расчет сметы за 30 минут»).
Релевантность: Текст объявления и посадочная страница должны точно отвечать на запрос пользователя.
📊 Шаг 4: Анализ и оптимизация — каждые 1-2 дня
Запуск — это только начало. Через 1-2 дня после старта необходимо снять первую статистику и без сожаления отключить:
Ключевые слова, потратившие бюджет без конверсий.
Площадки в РСЯ с высоким показателем отказов.
Варианты объявлений с низким CTR.
Далее — цикл повторяется. Это и есть «ручное управление», которое выигрывает у автопилота при ограниченных ресурсах.
Главный вывод: Эффективность Яндекс.Директа с малым бюджетом определяет не размер чека, а глубина проработки и регулярность точечных настроек. Если у вас нет времени или желания погружаться в эти процессы ежедневно, но вы хотите получить результат — то вы можете обратиться ко мне за консультацией или ведением вашей рекламной компании. Мой Телеграм