Некоторые книжные блогеры делают обзоры литературных журналов и периодики общественно-культурной тематики. Спасибо им за это: к большинству таких изданий широкая публика доступа не имеет, так как распространяются они в основном по подписке и по крупным библиотекам.
А я давно хотела сделать обзор нового глянца, но не женского, а лайфстайлового, что по-русски "образ жизни", и наконец-то руки дошли!
В третьем десятилетии 21 века на российском рынке глянца появились несколько очень дорогостоящих ежемесячных журналов, ориентированных, как ни странно, на достаточно широкую аудиторию, с большим количеством лонгридов. Тематика: все, что имеет отношение к современной жизни и жизни в больших городах - культура-искусство, отношения, мода, хобби, красота и здоровье, путешествия. И привычные атрибуты публицистики - интервью с популярными персонами, материалы с участием популярных персон в том или ином качестве, анонсы культурных и прочих значимых событий и т. п.
Мало кто из нас будет регулярно покупать журнал за 700 или 1200 рублей (например, журнал "Москвичка", о котором сегодня пойдет речь, в 2025 году стоил около 650 руб., а "Чтиво" - 1100-1200 р.). Это несоответствие цены и доходов целевой аудитории для меня загадка. Я, например, психологически не готова тратить на журнал столько же, сколько на книгу. Но я нашла "Москвичку" в одной из столичных библиотек, благодаря чему и состоялся этот обзор :) Первый взятый наугад номер меня разочаровал, и я хотела было выпустить разгромный отзыв, но вспомнила, что у любого ежемесячного журнала могут быть неудачные номера, и решила познакомиться еще с 3-4 выпусками, прежде чем делать окончательные выводы.
И правильно сделала! Февральско-мартовский номер за 2025 год меня порадовал настолько, что я держала его у себя 3 месяца (библиотека обычно выдает любое издание на месяц и разрешает 2 раза продлевать) - так не хотелось с ним расставаться! Давайте посмотрим, стоит ли своих денег ежемесячный глянец по цене среднестатистической книги? Кстати, сразу уточню, что некоторые номера "Москвички" сдвоены, например, этот и июль-август 2025.
В этой "Москвичке" целых 2 длинных интервью с известными актерами, интересными широкой аудитории: с Анной Чиповской и Никитой Ефремовым. Каждое интервью сопровождает эффектная фотосессия; ради материала с Никитой интервьюеру и фотографу повезло прокатиться на Бали, где актер предпочитает проводить время между съемками и другими проектами, в которых он занят.
Одна из "заманух" номера - статья о "ЧБД", популярном в молодежной среде проекте российских стендап-артистов. Фанаты "ЧБД" скорее всего ничего нового для себя не узнают, зато полюбуются на многочисленные фотопортреты кумиров, а остальным посвященным, возможно, будет интересно почитать о кухне проекта и узнать, кто же такой шоураннер, для которого нет аналога на родном языке...
Одна из самых интересных и визуально привлекательных секций журнала - о путешествиях.
В февральско-мартовской "Москвичке" 2025 г. нас соблазняют Узбекистаном и Байкалом,
а известный краевед, блогер и писатель Павел Гнилорыбов призывает читателя активнее совершать краткосрочные вылазки по малым городам России.
Его статью всем любителям архитектурно-культурных достопримечательностей можно смело сохранять "в меморис" для планирования новых маршрутов.
Один из разделов журнала посвящен ресторанному бизнесу: интересным и значимым персонам, их проектам, кухне - всему, кроме, разве что, кулинарных рецептов. В этом номере - материалы о рестораторе и бизнес-ангеле, шеф-поваре, "ревизорро" и по совместительству сыночку гендира крупной нефтехимической компании, которые хорошо известны в своей индустрии и светской Москве, а теперь о них узнает и более широкая аудитория - читатели журнала "Москвичка".
На секцию о красоте и здоровье, ориентированную в основном на женщин, много слов тратить не буду, но всем, кто интересуется данной тематикой, найдется, что почитать и на что посмотреть. В этом номере - лонгриды о заморозке яйцеклеток, причинах выпадения волос на голове и методах борьбы с этой проблемой, о пластике подбородка.
В первой части журнала, ближе к началу, традиционные для толстого глянца авторские колонки. Для меня наибольший интерес представляют колонки известной журналистки и блогера Арины Холиной. В этот раз колонка, по словам автора, посвящена извечному женскому вопросу: чего хочет женщина?
Мое мнение далеко не всегда совпадает мнением Арины, и ее манера мне не особенно импонирует, но Холину читать интересно всегда, где бы она ни публиковалась. Ее колонка - одна из изюминок "Москвички" и приманка для читательниц 30-50 лет с современным мировоззрением.
В честь праздника 8 марта часть материалов в февральско-мартовском номере "Москвички" посвящено женщинам. В первую очередь, хочу отметить статью "Большая стройка" с невероятно зрелищными фотографиями современной московской архитектуры и портретами героинь - архитектора, прораба, инженера, градостроителя - которые наравне с мужчинами создают облик Москвы 21 века.
(Штамп "создают облик Москвы" мне не по душе, но он здесь очень к месту. Кстати, обратили внимание, что профессии героинь до недавнего времени были в основном мужскими, так как не имеют женских окончаний, и женский род образуется прибавлением слова "женщина": женщина-архитектор, женщина-прораб и т.п.)
На контрасте со статьями о путешествиях, интервью со звездами, авторскими колонками и прочими материалами, ориентированными на широкую аудиторию современных читателей, "Москвичка" публикует "своих" для своих (довольно узкого круга богемной, бизнес и арт-тусовки). В февральско-мартовском номере за 2025 г. нас знакомят с двумя весьма состоятельными дамами: 1) девелопером и коллекционером современного искусства (см. фото выше) и 2) гендиректором страховой компании.
С большой вероятностью это заказные материалы, но вполне в тему 8 марта. Не всем же женщинам быть скромными рядовыми труженицами, полюбуемся и на богинь Олимпа...
Меня также привлек материал о балерине Большого Марии Виноградовой; узнала о ней только благодаря "Москвичке", так как я не слежу пристально за труппой Большого и не фанат классического балета. Но танцевальные спектакли с удовольствием посещаю, когда предоставляется возможность.
И большая статья о деятельности шоу-пространства "Ленинград-центр", которое специализируется на зрелищных постановках на стыке театра, танца, акробатики и цирка. О нем также узнаю впервые от "Москвички". Так что польза от этого глянца для меня точно есть)
Настала пора вернуться к вопросу о стоимости журнала. Содержание февральско-мартовского номера "Москвички", на мой взгляд, значительно превосходит средневзвешенный контент женского глянца; дизайн журнала также на высоте (фотосессии, иллюстрации к статьям, коллажи и даже рекламные раскладки товаров на уровне произведений искусства). Этот номер я бы сохранила ради одних только картинок) Он определенно не может стоить 200-300 рублей, как обычный женский журнал.
Как вам "Москвичка"? Почитали бы?
__________________________________________________________________
Хочется надеяться, что издатель "Москвички" не будет предъявлять мне претензий за скрины некоторых полос и фрагментов журнала, поскольку они использованы для привлечения внимания к изданию и по сути к его популяризации среди широкого круга читателей.