В 2026 году рынок потребительской электроники столкнётся с рядом вызовов, которые повлияют на цены, спрос и тенденции развития

В 2026 году рынок потребительской электроники столкнётся с рядом вызовов, которые повлияют на цены, спрос и тенденции развития. Ключевыми факторами станут дефицит оперативной памяти, связанный с ростом спроса на ИИ-технологии, введение новых налогов и сборов в России, а также снижение покупательной способности населения.

Рост цен

Эксперты прогнозируют повышение цен на электронику в 2026 году. Например, ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин ожидает роста на 25%, а исполнительный директор diHouse Андрей Тарасов — на 30% для компьютеров и ноутбуков и на 12% для смартфонов. В «Марвел-Дистрибуции» прогнозируют 30-процентный рост цен на смартфоны, а директор департамента закупок Merlion и «Ситилинка» Павел Курдюков — 20–30-процентный на ноутбуки.

Основные причины роста цен:

1. Дефицит оперативной памяти. С октября–ноября 2025 года на мировом рынке растут цены на оперативную память для компьютеров, серверов, высокопроизводительную память для ИИ и графических систем, а также флеш-память. Это связано с резким ростом потребностей дата-центров и разработчиков ИИ-моделей. ИИ-инфраструктура потребляет значительно больше памяти, чем традиционные вычислительные системы, что приводит к дефициту и устойчивому росту контрактных цен.
2. Технологический сбор в России. С 1 сентября 2026 года вводится технологический сбор для отечественных импортёров и производителей электронной продукции. Максимальная величина сбора — 5 тыс. рублей за единицу продукции или компонента.
3. Повышение НДС. С 1 января 2026 года НДС в России увеличивается с 20% до 22%.
4. Маркировка «Честный знак». Ещё один фактор, влияющий на стоимость электроники.

Сильнее всего рост цен затронет флагманские смартфоны, игровые и профессиональные ноутбуки, видеокарты, высокопроизводительные SSD и устройства с большим объёмом памяти. В массовом сегменте эффект будет более сглаженным, но фактор памяти станет одним из ключевых ценовых рисков 2026 года.

Снижение спроса

Эксперты не ожидают улучшения ситуации в 2026 году. Например, Андрей Тарасов прогнозирует снижение продаж ноутбуков минимум на 10% по сравнению с 2025 годом. По прогнозу Павла Курдюкова, спрос на ноутбуки и компьютеры в 2026 году упадёт на 10–15% относительно 2025-го.

На снижение спроса влияют:

• ограниченная покупательная способность населения;
• рост затрат на продукты, ЖКХ, логистику и другие базовые нужды;
• увеличение срока замены устройств (по оценке Муртазина, он вырос с 5,5 лет до 6,5–7 лет).

В сегменте телевизоров ожидается сохранение уровня продаж в денежном выражении, но падение в штуках на 10% из-за роста средней цены. В крупной бытовой технике возможен рост рынка в денежном выражении на 8–10% при условии активизации кредитования и рассрочки, но количественные показатели останутся на уровне 2025 года.

Роль ИИ

ИИ — единственный системный тренд 2026 года, по мнению представителя «Марвел-Дистрибуции». ИИ уже глубоко встраивается в различные устройства, операционные системы, интерфейсы, меняя способы взаимодействия с пользователем.

Примеры внедрения ИИ:

• в смартфонах ИИ уже активно используется;
• развивается идея умных сценариев, когда от простого голосового управления устройствами происходит переход к автоматизации бытовых процессов, созданию единой экосистемы на основе ИИ;
• в бытовой технике ожидается рост интереса к устройствам с «умным» управлением, где ИИ решает конкретные бытовые задачи (утюги, пылесосы, очистители воздуха).

Однако не все эксперты оптимистичны. Андрей Тарасов считает, что хотя внедрение ИИ в устройства — это следующий технологический прорыв, который может подвигнуть пользователей обновлять устройства, неизвестно, когда именно это случится и насколько процесс станет «прорывом». Эльдар Муртазин не ожидает прорывных инноваций со стороны крупных вендоров. По его мнению, ИИ будет внедряться в виде новых функций смартфонов и отдельных узкоспециализированных устройств вроде умных диктофонов.

Другие тенденции

• Сокращение ассортимента. Производители могут сосредоточиться на ключевых моделях, что приведёт к сокращению ассортимента.
• Рост доли устройств с большими экранами. В сегменте телевизоров ожидается смещение спроса на модели с диагональю 65 дюймов и более.
• Развитие нишевых и однофункциональных устройств. В малой бытовой технике продолжается расширение ассортимента за счёт нишевых гаджетов.

Таким образом, 2026 год для рынка потребительской электроники будет сложным: рост цен, снижение спроса и перераспределение ресурсов в пользу ИИ-технологий создадут серьёзные вызовы для производителей и потребителей.

Сообщение В 2026 году рынок потребительской электроники столкнётся с рядом вызовов, которые повлияют на цены, спрос и тенденции развития появились сначала на Автомикс.