Поделиться • 4 января 2026
Автор: Анна Оганджанян, сооснователь акселератора bside
Фото: Unsplash
Эра рекламы, от которой можно отмахнуться, подходит к концу. В борьбе за последние островки внимания бренды готовятся к вторжению в дом, мозг и тело. Они учатся проникать в сны, программировать бактерии и монетизировать память об умерших. Я попробовала предположить, как изменится реклама в ближайшее десятилетие, и выяснить, что это значит для тех, кто создает смыслы и работает с вниманием.
Эра рекламы, от которой можно отмахнуться, подходит к концу. В борьбе за последние островки внимания бренды готовятся к вторжению в дом, мозг и тело. Они учатся проникать в сны, программировать бактерии и монетизировать память об умерших. Я попробовала предположить, как изменится реклама в ближайшее десятилетие, и выяснить, что это значит для тех, кто создает смыслы и работает с вниманием.
Вот технологии, которые сейчас воспринимаются как что-то фантастическое, но, по моему мнению, в ближайшем будущем превратятся в популярные маркетинговые инструменты.
Медиапространство в беспилотниках
Когда управление автомобилями полностью перейдет от человека к алгоритмам, освободившееся внимание пассажиров станет ресурсом для рекламодателей. Салоны беспилотных машин превратятся в экосистему экранов: боковые стекла, дисплеи на передней панели и потолке, AR-слои (от англ. augmented reality — дополнительная реальность. — Прим. ред.) и персональные панели будут демонстрировать оплаченный контент.
Объявления смогут таргетировать в зависимости от маршрута, демографии пассажира и даже его поведения внутри салона. Реклама станет интерактивным продолжением поездки: система будет предлагать релевантные акции, товары и услуги, события и заведения поблизости или в точке назначения.
Например, по пути в аэропорт пассажиру покажут подборку вещей для комфортного полета, предложат рестораны в зоне вылета, апгрейд билета или быстрый доступ в бизнес-зал. А во время поездки с ребенком в ТЦ — детские магазины, парки развлечений и семейные кафе. Причем воспользоваться предложением можно будет прямо с места в пару кликов.
Например, в январе 2025 года китайский автопроизводитель представил гибридный минивэн BYD Xia. В модели есть встроенный автопилот, а также центральный экран медиасистемы и два отдельных дисплея для «водителя» и пассажира. Все они оснащены искусственным интеллектом для подключения игровых аксессуаров, синхронного воспроизведения контента и поддержания связи с «умным» домом владельца. Модель уже вышла в серийное производство и продается на китайском рынке по цене от 249 800 до 309 800 юаней (~2,7−3,4 млн руб.).
Летающая аудитория
По мнению аналитиков, беспилотное воздушное такси может стать массовым видом транспорта уже к 2035 году. Днище таких аппаратов — большая поверхность, которую будет отчетливо видно с земли, — станет носителем для динамичных роликов и вирусных кампаний.
Сервисы воздушной мобильности смогут подбирать маршруты под целевые аудитории. Например, пролетать над деловыми кварталами в часы пик, над жилыми массивами по вечерам, над стадионами во время крупных событий. Реклама станет частью городской атмосферы — ненавязчивой, но захватывающей внимание горожан.
Прототип дистанционно управляемого трехместного самолета SkyDrive SD-05 уже совершил свой первый публичный полет на апрельском Expo 2025 в Японии, а в ноябре этот успех повторил демонстрационный вариант воздушного такси Joby S4 eVTOL.
Реклама в небе
В ближайшее десятилетие в рекламной индустрии появится носитель, которого раньше не существовало — ночное небо. Лазерные проекции, транслируемые со спутников, смогут выводить в атмосферу логотипы, информационные сообщения и визуальные конструкции, которые будут видны одновременно миллионам людей.
Такая реклама будет масштабной, дорогой и редкой, но именно поэтому — максимально эффективной. Появление в небе, например, модели нового смартфона станет инфоповодом, который мгновенно разлетится по соцсетям. Кампании будут строиться вокруг эмоций и коллективного опыта: когда тысячи людей одновременно видят сообщение, вписанное в городское небо, это превращается в культурный момент.
На старте такие проекты будут скорее имиджевым инструментом для мировых корпораций, как показы в перерывах Супербоула. Но по мере удешевления технологий к формату смогут подключаться и крупные региональные игроки, которым нужно заявить о себе.
Рынка как такового еще нет, подобные проекты будут стоить, на мой взгляд, около $200–500 тыс.
Российские компании уже разработали первые технологии космической проекции. Прототип спутника Avant Space, запущенный на орбиту на высоте примерно 370 миль над Землей, способен выводить логотипы, QR-коды и короткие сообщения во время рассвета и сумерек. StartRocket работает над системой из CubeSat-спутников (англ. cube — куб + satellite — спутник — формат малых искусственных спутников Земли для исследования космоса, имеющих габариты 10×10×10 см при массе не более 1,33 кг. — Прим. ред.) с отражающими парусами из майлара (тонкой полиэфирной пленки. — Прим. ред.). Они смогут формировать пиксельные дисплеи площадью до 50 кв. км, заметные в течение нескольких минут.
Коммуникация через роботов
Когда домашние роботы перейдут на модель подписки, они превратятся в полноценный канал коммуникации. Устройства смогут проговаривать целевые рекламные сообщения, рекомендовать товары и даже совершать покупки по заранее заданным параметрам. Алгоритм будет знать ежедневный ритм, привычки и предпочтения владельца:
- что заканчивается в холодильнике;
- какие бренды выбирают охотнее других;
- в какой момент членов семьи можно увлечь шопингом.
Для брендов это станет входом в самый доверенный уровень коммуникации — личное пространство человека.
По прогнозам, мировой рынок домашних роботов увеличится почти в 4 раза уже к 2030 году. Вместе с этим развивается модель Robots-as-a-Service (роботы как сервис. — Прим. ред.). Пока что лишь для коммерческого использования, но компании уже предлагают роботов по подписке — с обслуживанием, обновлениями и поддержкой.
Объявления во сне
Ожидается, что скачок развития нейроинтерфейсов случится как раз к 2035 году и объем этого рынка достигнет примерно $1,5 млрд. Это откроет рекламодателям новый уровень присутствия — прямое внедрение визуальных образов в мозг пользователя, давшего разрешение на показ коммерческих сигналов. Человек будет видеть образ продукта так, будто представил его сам — без подсказок или внешних источников информации.
Это позволит брендам воздействовать на мозг в том числе во время фазы быстрого сна, когда человек наиболее восприимчив к образам. Рекламные сигналы будут трансформироваться в сновидения: пользователь увидит себя счастливым владельцем продукта, переживет почти реальные эмоции и проснется с ощущением, что желание покупки возникло естественным образом.
На этом фоне уже обсуждается этическая сторона вопроса: эксперты говорят о праве на ментальную приватность и отдельном, явно выраженном согласии на использование нейроданных в коммерческих целях. Вероятнее всего, показ рекламы станет опцией, которую пользователь будет включать осознанно в обмен на скидку на устройство, льготный доступ к медицинским сервисам или расширенный функционал.
Но будет ли такой выбор свободным или вынужденным — еще только предстоит узнать.
В 2024 году пациент с нейрокомпьютерным интерфейсом от Neuralink продемонстрировал способность контролировать цифровые устройства. А некоторые устройства компании уже получили одобрение от Управления по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных средств США. Это признак того, что инвазивные нейротехнологии стремительно двигаются к массовому потребительскому рынку и формируют основу для будущих маркетинговых коммуникаций.
Программирование бактерий
В будущем синтетические микроорганизмы будут жить в теле человека или в окружающей среде и работать как живые рекламные маячки. Они смогут активироваться при определенных триггерах, например, при контакте с конкурентным товаром или появлении человека в нужной локации — и выделять микромолекулы, влияющие на эмоции и ассоциации.
Такие бактерии можно будет настраивать под сезонность, географию и даже конкретный генетический профиль. А значит, микробиом человека превратится в еще одну конкурентную среду для маркетологов.
Исходя из текущего регулирования синтетической биологии, бактерии будут появляться в организме добровольно в формате «живых добавок» и пробиотиков, которые человек будет принимать осознанно в обмен на заявленный эффект и дополнительные бонусы от сервиса. Но можно ли верить, что корпорации будут ограничивать себя из этических побуждений, если в теории такой инструмент можно использовать незаметно для общества?
Уже сегодня Microbiome Engineering входит в число ключевых направлений синтетической биологии, а исследователям удается создавать синтетические микробные сообщества (Synthetic Microbial Communities, SynComs) под конкретные задачи. Например, для лечения заболеваний кишечника человека или повышения устойчивости сельскохозяйственных культур.
Цифровой образ человека
Вскоре смерть перестанет быть конечной точкой для человека. Люди смогут создавать цифровые аватары своих родственников, чтобы получить возможность поддерживать контакт с умершим: общаться в чате, получать советы, делиться новостями.
Так, после смерти человека его биометрические данные, поведенческие паттерны, предпочтения и психологический профиль будут сохраняться для дальнейшего использования. На основе этого массива информации компании смогут создавать ИИ-аватары, которые будут общаться и реагировать так же, как их прототип.
При этом для удешевления подписки родственники смогут дать согласие на использование данных в маркетинговых целях. В таком случае диалоги с умершим будут пронизаны рекламой — от рекомендаций привычных брендов до участия аватара в промороликах и спецпроектах.
Интересно, как изменится представление о потере и трауре, если даже после смерти человек продолжит «участвовать» в нашей жизни и даже в экономике внимания. После смерти человека его биометрические данные, история покупок, поведенческие паттерны и психологический профиль будут сохраняться для использования в рекламе. На основе этого массива информации компании смогут создавать цифровые аватары, которые будут общаться и реагировать так же, как их прототип.
Генеративный ИИ уже достаточно развит, чтобы создавать цифровые аватары, неотличимые от реальных прототипов. Благодаря этому на мировом рынке начали появляться первые сервисы «цифровой жизни после смерти». Сейчас создание детализированного аватара стоит в среднем от $6,8 тыс. до $15 тыс., в будущем цена снизится до уровня дорогой, но, в целом, подъемной ежемесячной подписки. Благодаря этому на мировом рынке начали появляться первые сервисы «цифровой жизни после смерти». Распространение и рекламная монетизация таких услуг — лишь дело времени.