Поколение Z, рожденное примерно с 1997 по 2012 год, всего через 10 лет станет самой мощной экономической силой в мире. Согласно отчету Bank of America, их глобальные доходы к 2030 году вырастут до $36 триллионов, а к 2035-му они будут представлять 30% населения планеты, став самым многочисленным и богатым поколением.
Этот прогнозируемый взлет кажется невероятным на фоне текущих реалий. Многие представители поколения Z сталкиваются с трудностями при поиске работы, вынуждены браться за неподходящие позиции и отказываются от дорогостоящих жизненных планов, таких как покупка жилья или рождение детей. Однако аналитики выделяют два ключевых драйвера будущего богатства: карьерный рост и «великое перераспределение» капитала.
К 2045 году от старших поколений к миллениалам и зумерам перейдет около $84 триллионов. Хотя большая часть достанется предшественникам, 38% молодежи рассчитывают на наследство, что в сочетании с ростом зарплат резко увеличит их экономическое влияние.
Глобальные расходы зумеров, по прогнозам, вырастут до 12,6 триллионов к 2030-му. Они активно тратят на аренду, образование, предметы первой необходимости и «мелкую роскошь», формируя новые тренды. Компании уже адаптируют предложения под их приоритеты: устойчивую роскошь, цифровую коммерцию, wellness, уход за домашними питомцами и игровую индустрию.
«Вполне вероятно, что они станут одним из самых разрушительных поколений для экономики, рынков и социальных систем, — отмечается в отчете. — Будь то изменение рациона питания, сокращение потребления алкоголя или новые модели сбережений, поколение Z переопределит понятие потребителя».