Среди авторов в возрасте от 18 до 24 лет наибольшая активность фиксируется в Telegram, где сосредоточено 41% их аудитории, следом идут TikTok с 23% и YouTube с 18%. На Instagram (под управлением компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) приходится 9%, а российские социальные сети используют лишь 5% этой возрастной группы.
Блогеры в возрасте 25-34 лет демонстрируют более равномерное распределение:
- российские платформы занимают 33%
- за ними следуют Telegram с 26%
- Instagram с 22%
- TikTok и YouTube с 8% и 5% соответственно
Авторы от 35 до 44 лет концентрируют свою деятельность преимущественно на российских соцсетях (40%) и в Telegram (28%), Instagram и YouTube остаются менее популярными с 21% и 3%, но TikTok также используется с 3%. Авторы старше 45 лет предпочитают отечественные площадки с долей 48% и Telegram с 20%.
Следует отметить, что от 4 до 6% авторов в каждой возрастной категории дублируют свой контент на нескольких платформах. Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger, отмечает, что возраст блогеров напрямую влияет на их выбор платформ и форматов контента: молодые авторы чаще создают короткие и трендовые видео, в то время как более зрелые пользователи нацелены на экспертный или образовательный материал. Эти инсайты помогают брендам оптимально выбирать авторов и площадки для эффективных маркетинговых стратегий.
Как подчеркивает консультант по маркетингу и стратегии Ольга Пермякова, возрастная группа определяет мировосприятие и привычные форматы контента. TikTok популярен среди молодежи из-за их интереса к коротким видео и развлекательному контенту, который актуален на этом этапе жизни. Telegram, благодаря разнообразию тем и форматов, привлекает более широкую аудиторию.
Взрослые пользователи, как правило, стабильны в выборе платформы и редко её меняют без веской причины, что привело к "росту" российских соцсетей вместе со старшим поколением.
Доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при правительстве РФ Ксения Алексеева утверждает, что выбор платформы инфлюенсерами больше зависит от механики конверсии, а не возраста аудитории. Инфлюенсеры выбирают платформы, где экономически целесообразнее: с алгоритмическим охватом, удобной дистрибуцией и возможностью нативной монетизации. Telegram ценится за доверие, прямой контакт и продолжительный жизненный цикл контента, а традиционные соцсети - за массовость.
Алексеева предупреждает о рисках чрезмерной концентрации на одном формате. По данным Brand Analytics, в 2025 году рост аудитории Telegram замедлился из-за насыщения рынка, что неизбежно изменит форматы контента. Прогнозируется, что модульный контент станет более популярным: один смысл - несколько упаковок для разных сред. Для Telegram блогеры будут готовить серии коротких постов и объясняющий контент, для TikTok - ультракороткие вертикальные видео, а для российских соцсетей акцент сместится на длинные и полезные посты, чтобы удовлетворить потребности активной взрослой аудитории.
Ксения Касьянова, вице-президент по стратегии и новому бизнесу КРОС, напоминает, что дифференциация аудиторий по платформам существовала всегда. Универсальность сохраняет только YouTube, благодаря уникальному формату.
По её мнению, более значительным трендом является переход от демонстративного потребления контента блогеров к контенту маркетплейсов, за развитием которого стоит наблюдать с долгосрочной перспективой.