Глобальная доля AMD на рынке дискретных графических ускорителей съёжилась ниже отметки 10% — для сравнения, сейчас это всего около 6%. Однако компания не намерена мириться с ролью аутсайдера хотя бы на одном из ключевых рынков. В Китае AMD запустила масштабную перестройку бизнес-структуры с амбициозной целью: к концу текущего года захватить 25% сегмента дискретных видеокарт.
Единое командование для GPU и CPU
Ключевой элемент стратегии — административная реорганизация. Контроль над продажами видеокарт передан тому же руководству, которое отвечает за реализацию процессоров на китайском направлении. Логика проста: команда, успешно продвигающая CPU AMD (где позиции компании заметно крепче), теперь возьмёт на себя и графическое направление.
Дополнительно AMD объединяет каналы дистрибуции потребительских GPU и CPU в единую систему, включая тесную координацию с партнёрами-производителями видеокарт. Фактически создаётся интегрированная структура продаж, способная эффективнее конкурировать с монополистом Nvidia.
Цель не фантастическая — прецеденты есть
Конкретные механизмы достижения 25-процентной планки компания держит в секрете. Неизвестна и текущая доля AMD на китайском рынке графики. Возможно, стартовая позиция весьма слабая, что делает задачу ещё сложнее.
Однако цифра в четверть рынка — не утопия. В 2020 году AMD уже контролировала свыше 30% китайского сегмента дискретных ускорителей. Это доказывает, что при правильной стратегии и благоприятной конъюнктуре красная команда способна серьёзно потеснить зелёного гиганта хотя бы на отдельных географических территориях.
Вопрос в том, насколько эффективными окажутся административные перестановки и сможет ли AMD предложить продукты с достаточно убедительным соотношением цена/производительность, чтобы переманить покупателей от Nvidia в условиях жёсткой конкуренции.