Предновогодняя суета, запах мандаринов и еловой хвои, мерцание гирлянд, и… он. Тот самый свитер. С забавными оленями, несуразными снежинками и, возможно, даже с красным помпоном на носу у главного рогатого героя. Сегодня это неотъемлемый атрибут праздника, символ уюта и самоиронии.
Но задумывались ли вы, какой путь проделал этот предмет гардероба, прежде чем оказаться в центре наших новогодних вечеринок? Его история куда увлекательнее, чем кажется. Это настоящее путешествие: от сурового быта скандинавских рыбаков до красной дорожки ироничной моды. Давайте проследим этот маршрут.
Суровые фьорды и рыбацкая броня
Вопреки распространенному мнению, изначально олени на свитере не имели никакого отношения к упряжке Санта-Клауса. Представьте себе холодные норвежские фьорды, пронизывающий ветер и соленые брызги. Именно там, в суровых условиях Севера, родились предки нашего праздничного свитера.
Для местных рыбаков и фермеров это была не мода, а необходимость. Плотный свитер из натуральной шерсти был настоящей броней, защищающей от непогоды. А замысловатые узоры — снежинки, олени и геометрические орнаменты — были не просто украшением. Часто они служили своего рода «паспортом»: по узору можно было определить, из какой деревни или семьи его владелец. Каждый орнамент нес свой смысл и был частью локальной культуры.
Звездный час на горнолыжных курортах
После Второй мировой войны мир охватила новая страсть — горные лыжи. И вот здесь-то наш свитер и ждал его первый звездный час. Он перебрался с палубы рыболовецкого судна на заснеженные склоны модных курортов Европы и Америки.
Мода на après-ski (дословно «после лыж»), то есть на уютные и расслабленные посиделки у камина после катания, сделала скандинавский свитер невероятно популярным. Он стал ассоциироваться с богатством, активным отдыхом и богемной атмосферой. Кинозвезды той эпохи, вроде несравненной Ингрид Бергман и мужественного Гэри Купера, с удовольствием позировали в таких свитерах для журналов, превращая его в обязательный атрибут роскошного зимнего отдыха.
От символа Рождества до «бабушкиного подарка»
Но как же уютный зимний свитер стал именно рождественским? Это случилось в 1950-е в США, в эпоху расцвета коммерциализации Рождества.
Предприимчивые производители быстро смекнули, что олени на свитере отлично рифмуются со знаменитым оленем Рудольфом из упряжки Санты. Они начали массово выпускать свитеры с явной праздничной тематикой, добавляя к оленям ёлочки и самого Санту. Эти милые и сдержанные “Jingle Bell Sweaters” (свитеры «звените, колокольчики») стали хитом. Их с гордостью надевали ведущие популярных телешоу в рождественских выпусках, делая свитер добрым символом семейного торжества.
Но мода — дама капризная. К 70-80-м годам яркие и аляповатые свитеры вышли из моды. Они стали считаться верхом безвкусицы, атрибутом старшего поколения. Для молодежи такой свитер превратился в тот самый «бабушкин подарок» — нелепый, колючий и совершенно нежеланный. Казалось, его история подошла к концу.
Триумфальное возвращение. Спасибо, Марк Дарси!
И когда казалось, что свитер навсегда останется в пыльных сундуках, наступили 2000-е с их любовью к ностальгии и иронии. Произошло то, чего никто не ожидал — громкий камбэк.
· Момент славы в кино. Ключевую роль в этом сыграл фильм «Дневник Бриджит Джонс» (2001). Помните ту самую сцену, где Колин Фёрт в роли Марка Дарси появляется на рождественской вечеринке в нелепейшем свитере с гигантской головой оленя? Этот образ идеально запечатлел всю неловкость ситуации, но сделал это с таким юмором, что свитер мгновенно стал культовым. Он превратился в символ чего-то «настолько плохого, что уже хорошо».
· Первые вечеринки. Почти одновременно, в 2002 году в канадском Ванкувере, двое друзей решили устроить первую в истории “Ugly Christmas Sweater Party” — вечеринку уродливых рождественских свитеров. Идея была гениальна в своей простоте: прийти в самом смешном и безвкусном праздничном свитере, который только удастся найти. Концепция имела оглушительный успех и, благодаря интернету, разлетелась по всему миру.
Почему мы так полюбили «уродливые» свитеры сегодня?
Традиция прижилась и стала глобальной по нескольким причинам:
· Это просто весело. В мире глянца и строгих дресс-кодов возможность надеть что-то заведомо нелепое и от души посмеяться над собой — это отличная разрядка.
· Теплая ностальгия. Для многих это привет из детства, напоминание о тех самых «бабушкиных подарках» и беззаботных семейных праздниках.
· Дух единения. Когда все вокруг в смешных свитерах, социальное напряжение спадает. Не нужно выглядеть идеально, можно просто расслабиться и быть собой.
· Новая волна коммерции. Производители снова подхватили тренд, но уже на новом уровне. Теперь они создают «уродливые» свитеры специально — со встроенными лампочками, музыкой, объемными деталями и отсылками к поп-культуре.
Так свитер с оленями проделал невероятный путь: от брони норвежского рыбака до символа богемного отдыха, от старомодного подарка до короля ироничных вечеринок.
Надевая его сегодня, мы не просто утепляемся. Мы становимся частью большой и очень забавной истории, которая объединяет людей по всему миру.
Больше мужских образов из доступных вещей с маркетплейсов в сообществе: https://vk.com/in_image_man