В первые дни нового 2026 года работники бренда герцогини Сассекской As Ever на своей странице в соцсети показали народу новые атмосфэрные снимки пакетированного чая с лимоном и имбирём с баночкой мёда, ароматической свечи, зелёных листьев и основательницы этой успешной бакалейной лавки марки составляющей роскошный букет из цветов не первой свежести. Рассматривая эту эстетичную прелесть, я вспомнила статью журналистки Анхелес Акосты, в которой она перечислила основные недостатки пиар-стратегии коммерческого детища предприимчивой супруги принца Гарри.
Мисс Акоста считает, что главным минусом рекламной кампании As Ever является то, что Меган продвигает свой бренд, фокусируясь на собственной персоне, а не на товарах. Слова журналистки подтверждает упомянутый выше пост: госпожа Сассекс могла бы записать видео, где рассказала бы нам о том, что её лимонно-имбирный чай особенно вкусен с тостом с мёдом или одним из джемов её марки, но вместо этого она вместе со своими сотрудниками просто показала нам фото чая и мёда с цветочками, ароматической свечи и своего маникюра, листьев и свой новый портрет с начинающими увядать цветами. Естественно, народ, как всегда, начал обсуждать в восторженном или критическом тоне, как выглядит Меган на новом снимке, напрочь забыв о товарах As Ever, что не есть хорошо для этих самых товаров As Ever.
Лично я считаю абсолютно нормальным то, что герцогиня Сассекская использует свою мировую славу для продвижения своего бренда, но её недостаточно для того, чтобы сделать своё коммерческое предприятие прибыльным, учитывая то, что большинство основных потребителей бакалейной продукции не интересуется жизнью БКС, благодаря которой Меган получила свой звёздный статус.
Ещё одним крупным недостатком пиар-стратегии бренда Меган Анхелес Акоста считает то, что она далека от реальности и не учитывает интересы массового потребителя такой продукции, несмотря на заявления об обратном. И я таки согласна с мисс Акоста, потому что помню, как в одном из своих интервью герцогиня Сассекская сказала, что хочет, чтобы её товары могла купить девочка-подросток из семьи со средним достатком, а потом выпускает в продажу ароматическую свечу ценою в 65 долларов, которую явно не может позволить себе среднестатистическая юная барышня.
К пиар-просчётам Анхелес отнесла то, что свои товары массового спроса Меган продвигает с помощью своих богатых и знаменитых друзей, которые не покупают товары массового спроса. В этом вопросе я не совсем согласна с журналисткой: многие бренды рекламируют свои товары средней ценовой категории с привлечением супербогатых знаменитостей, но при этом проводят презентации-дегустации продукции в торговых центрах, то есть привлекают внимание к новинкам с помощью распиаренных звёздных лиц и закрепляют это внимание, дав широким народным массам самим убедиться в высоком качестве их продукции. Меган же до сих пор не провела ни одной дегустации своих товаров и напитков для представителей среднего класса, рассчитывая на то, что все начнут покупать её бакалею только потому, что её похвалили в соцсетях знаменитости.
Под занавес этого поста о недостатках рекламной стратегии бренда Меган скажу пару слов о недавней сенсационной новости о миллионно-миллиардных грандиозных объёмах товаров As Ever напомнившую мне гениальный текст телеграммы «грузите апельсины бочками», которую Остап Бендер отправил миллионеру Александру Ивановичу Корейко. Сие известие говорит нам только о том, что сайт её коммерческого детища сделан на скорую руку далёк от совершенства и ничего не говорит нам об истинном положении дел её коммерческого предприятия. Впрочем, поклонники герцогини Сассекской уверены в том, что As Ever уже начал приносить миллионные прибыли, а её конкуренты на рынке джемов бренды Smucker’s и Bonne Maman решили, что им пора закрывать свои лавочки после того, как они ознакомились с рекордными продажами и объёмом производства товаров с этикеткой As Ever.