Как сообщает Daily Express, у герцогини Сассекской - простите, у Сальмонеллы Сассекской, герцогини Тверкл - появился свежий почётный титул. На этот раз американская публика, не склонная к сложным аллюзиям, окрестила Меган Маркл «Леди Мармелад».
Следует признать: это, пожалуй, самый благозвучный ярлык из всех, что к ней прилипали. Куда приятнее для слуха, чем «Тверкл» или печально гастрономическая «Сальмонелла». Почти аристократично. Почти.
Прозвище возникло после щедрой - за чужой счёт - акции бренда As Ever: всем, кто в праздничный период потратил на сайте более 70 долларов, полагалась «очень милая халява» в виде бесплатной баночки фирменного мармелада. Американцы умилялись, маркетологи аплодировали, заголовки писались сами.
Еще не уволившиеся пиарщики Меган, предложили поверить, что перед нами коммерческий прорыв. Анонимные источники, по долгу службы связанные с As Ever, бодро рапортуют о «значительном росте прибыли» и «настоящем расцвете» бренда. Формулировки выверенные, оптимизм - обязательный, как в пресс-релизе после неудачного запуска.
Но позволим себе старомодную роскошь - скепсис. По ощущениям, As Ever - это не столько расцвет, сколько аккуратно подкрашенное разочарование: товар с претензией на премиум, ценами выше здравого смысла и эффектом «один раз попробовали». Банка мармелада за 12 долларов особенно смело смотрится на фоне Fortnum & Mason, где за меньшие деньги вы получаете не только продукт, но и репутацию, а не историю про самореализацию.
Поклонники, впрочем, в восторге. «Спасибо, Леди Мармелад», - пишут они, радостно намазывая бесплатный бонус на тосты. Но восторг людей, получивших что-то даром, - показатель скорее эмоциональный, чем финансовый. Это аплодисменты на дегустации, а не в бухгалтерии.
Любопытно, что самой Меган её новый титул вряд ли придётся по вкусу, считает Daily Express. «Lady Marmalade» - старый американский хит, использованный и в саундтрэке к фильму "Мулен Руж", с весьма прозрачным подтекстом, вдохновлённый дамами квартала красных фонарей Нового Орлеана. И тут невозможно не вспомнить другую Мармеладову - Сонечку из романа Достоевского. Тоже, строго говоря, девушка с «пониженной социальной ответственностью», тоже символ жертвы, выживания и сложных моральных компромиссов.
Разница, разумеется, в том, что Соня Мармеладова не торговала джемом по завышенной цене и не называла это духовным ростом. Её путь был трагичен, а не брендирован.
Как бы то ни было, имена публикой даются без согласования. И если выбирать между «Леди Мармелад» и тем, как герцогиню называли раньше, - это, безусловно, прогресс. Пусть и с литературно-сомнительными ассоциациями.
Но подождём цифр. Если когда-нибудь вообще станет что-то известно о настоящих прибылях от бренда Меган. И посмотрим, сколько в этой истории мармелада, а сколько - сиропа.