1. Марти Ньюмейер «Разрыв бренда»
О чем: Короткий и визуально понятный манифест о том, что бренд - это не логотип, а репутация.
Чему научит: Базовому пониманию того, как соединить логику (бизнес-стратегию) и магию (дизайн и креатив).
2. Джек Траут и Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»
О чем: Фундаментальная работа о том, как занять место в голове потребителя в условиях информационного шума.
Чему научит: Формулировать уникальное торговое предложение (УТП) и отстраиваться от конкурентов.
3. Байрон Шарп «Как растут бренды»
О чем: Главная книга по маркетингу последних лет, основанная на цифрах и доказательной науке.
Чему научит: Понимать реальные механизмы продаж (ментальная и физическая доступность) и почему классические теории лояльности часто не работают.
4. Алина Уилер «Индивидуальность бренда»
О чем: Самый подробный практический справочник (пошаговый алгоритм) по созданию бренда.
Чему научит: Всем этапам работы: от проведения первичного исследования до создания логотипа и запуска рекламной кампании.
5. Дэвид Аакер «Создание сильных брендов»
О чем: Основательный труд от главного мирового теоретика брендинга.
Чему научит: Измерять ценность бренда, управлять его активами и выстраивать сложную архитектуру (если у компании много продуктов).
6. Фил Барден «Взлом маркетинга»
О чем: Научный подход к брендингу через призму нейропсихологии и поведенческой экономики.
Чему научит: Понимать, какие скрытые сигналы заставляют людей покупать, и как использовать это в дизайне упаковки и рекламе.
7. Дональд Миллер «StoryBrand: Как построить бренд, который откликнется в сердцах клиентов»
О чем: Метод разработки маркетинговых сообщений на основе структуры сценариев кино.
Чему научит: Писать понятные тексты для сайтов и соцсетей, где клиент — герой, а ваш бренд — мудрый помощник.
8. Филип Котлер «Маркетинг от А до Я» (классика)
О чем: Краткий сборник главных понятий маркетинга от легендарного профессора.
Чему научит: Понимать контекст, в котором живет бренд (сегментация, таргетинг, жизненный цикл товара), что необходимо любому бренд-менеджеру.
9. Сет Годин «Фиолетовая корова»
О чем: Книга о важности инноваций и необычности самого продукта.
Чему научит: Понимать, что в 2026 году «средний» продукт не спасет даже лучший брендинг нужно создавать нечто выдающееся, о чем люди захотят рассказать сами.
С чего начать?
Если вы совсем новичок, начните с Марти Ньюмейера (читается за 2 часа) и Джека Траута, чтобы поймать суть. Затем переходите к Алине Уилер для понимания процессов.
Мой тг-канал тут