Фотограф: Brandon Depuma
Кампания Sommer Swim – 2025 строится на простом, но редком для современной визуальной рекламы принципе: купальник здесь не «перекрикивает» женщину, а становится продолжением её характера. В центре истории — южноафриканская модель Рашель Ван Ваардхуйзен (Rachelle Van Waardhuizen): спокойная, собранная, с той пластикой, которая выглядит естественно даже в постановочном кадре. Её присутствие не требует громких жестов — достаточно взгляда и точного движения, чтобы кадр держался на внутреннем ритме.
Фотограф Brandon Depuma выстраивает эту кампанию как серию визуальных зарисовок о летней свободе без клише. Вместо прямолинейной «открыточной» сексуальности — чистая геометрия поз, честный свет и фокус на фактуре ткани. Именно поэтому снимки воспринимаются не как демонстрация продукта «в лоб», а как цельный модный образ, где функциональность и эстетика не спорят, а усиливают друг друга.
Образ 2025: минимализм, который считывается на расстоянии
Sommer Swim в сезоне 2025 делает ставку на современную лаконичность: силуэты, которые подчёркивают линии тела, но не ограничивают движение; посадка, рассчитанная на реальную жизнь; детали, заметные вблизи и графичные в кадре. Такой подход требует от модели особой точности — и Рашель оказывается идеальным «проводником» между дизайном и зрителем. Она не играет роль — она существует в кадре, и за счёт этого купальники выглядят не костюмом для съёмки, а частью личного гардероба.
Визуальный язык кампании строится на контрастах: мягкость кожи и чёткие линии кроя, матовые поверхности и блики, спокойная мимика и динамика тела. Снимки работают как подтверждение идеи, что современная пляжная мода — это не только про отпуск, но и про самоощущение: уверенное, собранное, свободное.
Рашель Ван Ваардхуйзен: энергия, которая не нуждается в объяснениях
Южноафриканское происхождение Рашель здесь важно не как география, а как культурный оттенок: в её подаче чувствуется привычка к солнцу, ветру, открытому пространству — к той естественной среде, где купальник становится не «нарядом», а инструментом жизни. Камера считывает в ней баланс: мягкая женственность без наигрыша и сила без демонстративности.
Это редкое качество для коммерческой рекламы: Рашель не «продаёт» взглядом — она приглашает смотреть. В результате внимание зрителя не застревает на одном эффектном приёме, а движется по кадру: к линии плеч, к посадке по талии, к тому, как ткань ведёт себя на свету. Именно так рождается доверие к продукту — через убедительность реального тела и реальной пластики.
Brandon Depuma: фотография, где одежда «дышит»
Работа Brandon Depuma в этой кампании — про дисциплину кадра. Он избегает визуального шума и оставляет место главному: форме, свету и фактуре. Его камера фиксирует не только то, как выглядит вещь, но и то, как она живёт: натяжение в движении, мягкие складки, переходы тона, игру бликов на коже и ткани.
Такой подход особенно выигрывает в swimwear-сегменте, где слишком легко скатиться в повторяющиеся штампы. Здесь же каждый кадр ощущается как редакционная съёмка: не холодная и отстранённая, но собранная, «чистая» и уверенная в себе. Это эстетика, которая не устаревает за один сезон, потому что опирается на базовые элементы визуальной культуры — композицию и свет.
Кампания как настроение: «лето без лишних слов»
Sommer Swim – 2025 считывается как манифест спокойного лета. Не показного, не чрезмерного, не «для сторис», а такого, где важнее комфорт, телесная свобода и простота, доведённая до качества. Рашель в этой концепции становится не просто моделью, а точкой сборки: её образ соединяет спортивную практичность купальников с модной чистотой подачи.
В итоге кампания работает на нескольких уровнях сразу:
- как визуальный эталон современного минимализма;
- как демонстрация кроя и посадки без рекламной суеты;
- как история о женщине, которая не меняется под ожидания кадра — кадр подстраивается
Больше контента о моделях смотрите в нашем телеграмм канале: HOME MODEL