Иногда, чтобы успеть нужно притормозить, а чтобы услышать, чуть убавить громкость. Перед вами не история в датах, а скорее ассоциации, в которых прошлое Chanel и сегодняшний день Чонгука ведут свой тихий диалог. Здравствуйте! С вами Snail. Давайте прислушаемся вместе…
Стиль как вызов: четыре тени и один голос
«Я стараюсь следовать своему стилю, принимая новые вызовы». Так вполне могла бы сказать Габриэль Шанель — она всю жизнь только и делала, что бросала вызов самой себе. Но произнес эти слова Чонгук, ставший в декабре 2025 года новым лицом Chanel Beauty. Наступил 2026-й, и эта связь времен кажется почти мистической: Дом продолжает говорить о мужском стиле так же смело и тонко, как и сто лет назад.
Алхимия преемственности
В мире парфюмерии, где бренды меняют «носы» как перчатки, Chanel похож на закрытый орден. «Le Nez» в этой индустрии не про обоняние. «Лё не» — главный идеолог и хранитель «кода». «Алхимик», который из тысяч молекул собирает невидимый «костюм», идеально сидящий на миллионах людей. За всю историю в Chanel было всего четыре главных парфюмера. Четыре человека, которые получили право формулировать, чем пахнет свобода. И это не просто карьера. «Парфюмер Мэзон» бережно хранит тайну и посвящает в неё преемника… уходя…
Тот, кто приручил холод
Всё началось с него. Бывший парфюмер российского императорского двора, Эрнест Бо принес в Париж память о бескрайних северных просторах. В 1921 году, создавая №5, он использовал альдегиды — молекулы, которые заставили композицию искриться как морозный воздух над Невой. Это был шок: духи больше не пахли розой или фиалкой. Звучал аромат чистой абстракции: резкий, почти архитектурный. Бо заложил фундамент мужской линии, сформулировав главный принцип: парфюм Chanel — это не «цветочки», это характер. Мужчина Chanel не будет благоухать садом, ему достаточно чистоты и выверенной строгости.
Прзрак Боя
В 1955 году Анри Робер официально вывел мужчину на парфюмерную сцену Дома, создав Pour Monsieur. Это был тихий переворот. В эпоху, когда мужские запахи были нарочито тяжелыми, Робер предложил акварельную чистоту и интеллигентность. Говорят, в этом флаконе ожил образ Артура «Боя» Кэйпела — главной любви Коко, британца, научившего её носить мужской твид и не бояться собственной силы. Робер создал парфюм для тех, кто застегивает запонки, не глядя в зеркало. Интеллигентный ветивер и цитрус. Никакой агрессии — только порода.
Право на эгоизм
Он правил в Chanel тридцать лет и первым прописал в формуле мужского аромата сложную драматургию. До него парфюм был фоном, «кордебалетом» общего образа, а при Польже-отце стал премьером. В 1990-м Жак совершил настоящую диверсию, выпустив Égoïste. Он рискнул столкнуть в одном флаконе розу и сандал — два ярких, солирующих компонента, которые по определению не умеют отступать на второй план. Получился «двойной эгоцентрик»: аромат, который не подстраивается под владельца, а требует от него соответствия. Это была пощечина эпохе простых и понятных запахов. Жак Польж доказал, что мужской парфюм может быть сложным, порой избыточным, но при этом ироничным и абсолютно самодостаточным.
Именно это сочетание делает Égoïste современным даже в 2026 году. Ирония не дает избыточности превратиться в пафос, а сложность состава (те самые роза с сандалом) оставляет вокруг мужчины дистанцию. Это аромат-эстет, который позволяет себе быть непонятным, потому что ему не нужно нравиться всем.
Мелодия индиго
В 2015 году Оливье Польж принял эстафету у отца, и голос Дома сменил регистр. Оливье работает с ингредиентами как композитор: его интересует не плотность оркестровки, а чистота каждой ноты. Именно он довел до абсолюта Bleu de Chanel. В этом флаконе — цвет сумерек, превращенный в звук. В нем нет лишнего шума, только сухая строгость кедра и внезапный холод имбиря. Оливье не пытается перекричать мир — он создает безупречно выстроенную партитуру, которая звучит в унисон со временем.
P.S.
Назначение Чонгука амбассадором стало тем самым моментом, когда столетняя история Дома обрела новый голос. В нем есть всё, что по крупицам собирали четыре Le Nez: чистота Эрнеста Бо, неброскость Анри Робера, драматургия Жака Польжа и безупречная точность Оливье. Это момент, когда вековой опыт Дома совпал с современным ритмом. В 2026 году мужской стиль Chanel —не декларация статуса, а диалог с самим собой. Для Чонгука этот союз — еще один способ самовыражения. Его личный Expression de soi.
Говорят, аромат — это самая короткая дистанция между двумя людьми. Благодарю, если сегодня мы были созвучны. Но, прежде чем вы вернетесь к своим делам, задержитесь на минуту. В новом видео от Elle Korea Чонгук оставляет ещё один свой штрих в этой столетней истории. Я приглашаю вас посмотреть его не как рекламу, а как финальный аккорд нашей встречи.