«Зелёные и солёные. Прямо как мои орешки»
Кажется, что Гринч в 2025 году украл не только Рождество, но и чувство прекрасного у американских маркетологов. В законодательстве США в области рекламы я не специалист. Тем более, что оно может сильно отличаться у разных штатов. Да и первая поправка (право на свободу слова) там трактуется довольно широко. Поэтому проанализировать данный рекламный баннер на предмет соответствия законодательства США, я не смогу.
Зато для создания новогоднего настроения которое мы не заслужили могу привести реальные примеры, как НЕ НАДО делать новогоднюю рекламу, по мнению УФАС.
Если вам кажется, что сексуализированные образы в рекламе вашей продукции могут поднять вам продажи, то вам не кажется.
Явление это, вероятно, старо, как сам мир. Ну, или как сама "реклама". Вот, к примеру, реклама американской компании Pearl Tobacco в 1871. Чуть позже, в 1885 гоу, другая Американская табачная компания W.Duke Sons&Co начала вкладывать в упаковки сигарет рисованные карточки с обнаженными женщинами. И не удивительно, что спустя 5 лет компания стала самым продаваемым брендом сигарет на территории США.
Поэтому не удивительно, что для регулирования рынка рекламы (ну, и чтобы сделать его куда более скучным), на используемые образы были наложены жесткие ограничения. В российском законодательстве требования к рекламе изложены в ст.5 ФЗ "О рекламе". А в ст.14.3 КоАП РФ указан ответственность за ее нарушение. Но иногда соблазн бывает слишком велик. И тогда на свет появляются такие вот "шедевры", на которые обратила внимания Антимонопольная служба:
«Сосну в подарок!»
В 2016 году Новосибирское Управление Федеральной Антимонопольной Службы (УФАС) признало наличие нарушений закона о рекламе в слогане строительной фирмы «Сосну в подарок».
Как установила комиссия УФАС, ООО «Сибкоттедж-2010» распространило в лифтах жилых домов рекламное объявление «с изображением объектов строительства, хвойного дерева и девушки в новогоднем костюме».
«Комиссия, рассмотрев материалы дела, пришла к выводу, что откровенность наряда девушки в сочетании с текстом, выделенным крупным шрифтом относительно прочей информации, несет двусмысленную информационную нагрузку непристойного характера с учетом грамматической основы слова».
Но не нужно слишком строго относиться к новосибирским маркетологам. Ибо «сосновый» кейс есть практически у каждого УФАС субъекта нашей необъятной. Уж больно он лежит на поверхности, видимо.
Дед Мороз в Омске не курит и вам не советует.
В 2011 году изображения Деда Мороза стоящего в боксерской стойке, с сигарой в уголке рта и татуировкой «2012» на костяшках пальцев, появившиеся в Омске на кануне Нового года, не понравились местной ФАС. На своем сайте они попросили высказаться горожан: не кажется ли им такая реклама непристойной и порочащей высокое звание Деда Морозу? Ведь сказочный герой не должен курить! Наличие татуировки также было сочтено оскорблением святого образа дедушки.
На сайте УФАС было объявлено голосование, где омичи могли проголосовать, оскорбляет ли их данная реклама. В городе миллионнике Омске в голосовании приняло участие аж 50 человек. Из которых 30 были рекламой оскорблены.
Учитывая «мнение» горожан, УФАС признало рекламу ООО «Омские кабельные сети» ненадлежащей, выдало предписание о демонтаже рекламных изображений.
«Ах у ели злые эксперты волки»
В ноябре 2015 года один из развлекательных центров в Москве разместил рекламную афишу своей новогодней программы с лозунгом «Ах у ели, ах у елки!»
Вот что пишет об этом пресс-служба ФАС: Подобная игра слов возмутила многих, причем самая бурная реакция была у депутата Заксобрания Санкт-Петербурга Виталия Милонова: "Как быдлогопы получили возможность писать все, что они хотят, поскольку их узкий, иссушенный алкоголем мозжечок на больший креатив не способен?»
Решение по данному кейсу я так и не нашел. Зато нашел аналогичное дело в Башкирии. Там ФАС оштрафовало автора рекламы жилого комплекса «Видинеевский» в Уфе за слоган «Ах, у ели во дворе, безопасно детворе» на баннере. Ссылка авторов рекламы на журнал «Мурзилка» 1984 года со стихами поэтессе Веры Инбер «Ах у ели, ах у ели, зайцы прыгали и пели» экспертов не убедила. И большинство их них усмотрели в афише похабщину и признали ее непристойной, а ответчика привлекли по ст.14.3 КоАП РФ.
Так что с детскими скороговорками экспериментировать не советую.
Новогодние БДСМ-качели
Если что, ГК «Гранель» – это крупная девелоперская компания, которая работает на рынке Москвы и Московской области с 1992 года и специализируется на строительстве жилых комплексов сегмента «стандарт» и «комфорт». Что заставило этих серьезных ребят использовать БДСМ сюжет в рекламе квартир - известно одним только Богам…и их маркетологам.
Но в ноябре 2019 года данный рекламный баннер ожидаемо привлек внимание местной ФАС. В итоге большинством голосов экспертов было определено, что макет с невинным наименованием «Качели» нарушает пункт 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», согласно которому в рекламе не допускается использование непристойных и оскорбительных образов.