Сегодня нырнём в дизайн от Артемия Лебедева и разберём логотип «Старая Русса».Спойлер: вопросов он вызывает больше, чем восторгов. Лебедевский логотип для «Старой Руссы» получился довольно спорным и уже успел собрать вокруг себя волну критики. Дальше — самые сочные моменты и претензии к этому визуальному эксперименту:
Логотип — это стилизованная капля воды и надпись «Старая Русса». Звучит как концепция, а выглядит как стоковая иконка с бесплатного фотобанка. Капля вроде как про «водные ресурсы региона», но по факту это безликая абстракция ни о чём. Её можно прилепить к чему угодно: к фильтрам для воды, СПА‑салону в ТЦ или приложению «напоминаю пить 8 стаканов в день». Уникальности Старой Руссы — ноль, атмосферы города — ноль, просто универсальный знак «здесь где‑то есть вода». В итоге вместо символа живого места мы получаем логотип-амнезию: смотришь на него — и вообще не понятно, о каком городе речь.
Шрифт надписи «Старая Русса» выглядит так, будто его выбрали по принципу: «первый попавшийся, лишь бы читалось». Слишком простой, слишком безликий, будто название города поставили шрифтом из инструкции к микроволновке. Он вообще не разговаривает с темой старинного города: ни намёка на историю, ремесла, архитектуру, старую Русь — ничего. Никакой связи с прошлым, никакой игры с формой, никакого характера. Для бренда места с такой богатой историей — это прям промах: шрифт должен тащить атмосферу, а здесь он еле тащит своё существование.
Использование синего для капли и чёрного для текста — это даже не классика, это режим «не хочу думать, давайте как у всех». Такой набор цветов можно встретить у любой водокачки, ЖКХ‑конторы или сервиса по доставке пятилитровок. Уникальности — ноль, эмоций — тоже ноль. Глазу не за что зацепиться, мозгу не за что ухватиться. Для города с характером и историей такое цветовое решение выглядит как диета из белого хлеба и воды — вроде существует, но радости не приносит. Логотип спокойно мог бы играть на контрастах, локальных ассоциациях, атмосфере курорта, минералке, истории, но вместо этого выбрал самый безопасный и скучный путь. В результате цветовая палитра не раскрывает Старую Руссу, а просто растворяет её в общем визуальном шуме.
В таком виде логотип вообще не выполняет свою главную задачу — быть лицом города. Это не «Старая Русса», это «абстрактный курорт где‑то в вакууме». Он не цепляет ни туриста, ни местного жителя, ни того, кто впервые услышал это название.
Нет ощущения места, земли под ногами, воздуха, запаха, истории — ничего. Логотип не вызывает гордости у тех, кто там живёт, и не будит любопытство у тех, кто мог бы туда поехать. Он не строит мост между городом и человеком, он просто висит картинкой, которую взгляд проскакивает, как рекламный баннер.
В результате вместо мощного визуального бренда исторический город получает знак, который легко забыть через три секунды. Это не визитка, а чек из супермаркета: был, посмотрел, выбросил из памяти.