Сегодня практически у каждого человека есть цифровой портрет независимо от возраста, профессии или публичности. Он формируется автоматически и всё чаще влияет на реальные решения: от работы алгоритмов до доступа к сервисам и возможностям. Чтобы понимать риски и управлять своей цифровой идентичностью, важно знать, из чего он состоит и какие изменения в законодательстве происходят прямо сейчас.
Что такое цифровой портрет
Цифровой портрет – это совокупность всей информации о человеке в цифровой среде. Условно он состоит из двух частей:
Цифровой профиль – это данные, которые находятся в закрытых системах и используются для официальных процессов и идентификации.
Сюда могут входить:
- персональные данные из государственных реестров,
- сведения об образовании или статусе,
- финансовая, образовательная и сервисная информация,
- данные о взаимодействиях с платформами.
Публичный профиль – это всё, что видно в открытом доступе:
- аккаунты в соцсетях и мессенджерах,
- публикации и комментарии,
- фотографии, видео и упоминания в медиа.
Цифровой + публичный профили вместе составляют ваш цифровой портрет постоянно обновляющийся набор данных, который формирует представление о вас в цифровом мире.
Цифровой профиль есть даже у студентов
Существует мнение, что цифровой профиль становится значимым только после начала карьеры или выхода в публичное поле. Но на практике он формируется гораздо раньше, уже на этапе обучения.
У студентов цифровой профиль складывается из данных, которые появляются в:
- образовательных системах и онлайн-платформах:
- сервисах стажировок, практик и грантов;
- профессиональных сообществах и карьерных платформах;
- социальных сетях и тематических онлайн-пространствах.
Эти данные фиксируют не только формальное образование, но и активность, интересы, вовлеченность и поведенческие паттерны. Со временем они начинают использоваться для рекомендаций, отбора кандидатов, приглашений на стажировки и первых карьерных возможностей.
Фактически цифровой портрет начинает «работать» задолго до первого официального места работы. И чем раньше человек осознает его наличие, тем проще в будущем управлять репутацией, возможностями и рисками.
2025 год: законы, которые меняют цифровой профиль
В 2025 году в России произошло несколько изменений в правовом поле, которые напрямую затрагивают цифровой профиль и работу с ним:
MAX как средство подтверждения личности
Президент Владимир Путин подписал закон, согласно которому мессенджер MAX получил статус цифрового паспорта и может использоваться для подтверждения личности и возраста при покупках, в сервисах и других ситуациях, где раньше требовались бумажные документы. Это означает, что цифровой профиль стал частью официальной инфраструктуры идентификации граждан.
Обязательное использование MAX в ЖКХ и других сферах
Закон предписывает управляющим компаниям и ЖКХ общаться с жильцами через мессенджер MAX. Такие правила постепенно внедряются и в другие сферы взаимодействия граждан с сервисами.
Данные из Госуслуг доступны в MAX
В мессенджере появился функционал, который позволяет пользователю с его согласия получить доступ к своим данным с Госуслуг — например, паспортные сведения, полис ОМС, СНИЛС и ИНН.
Изменения в защите персональных данных (152-ФЗ)
С 30 мая 2025 года обновлен закон о персональных данных, вводятся новые требования к сбору, хранению и обработке данных, усилена ответственность за нарушения. Это влияет на то, как данные в цифровом профиле могут использоваться и кто за это отвечает.
Эти изменения означают, что цифровой профиль перестаёт быть чем-то абстрактным и невидимым – он становится частью повседневных процессов, подтверждением личности и документом в цифровом пространстве.
Почему это вопрос медиабезопасности
Цифровой портрет активно влияет на то, как человек воспринимается алгоритмами, сервисами и другими людьми. Неполные, устаревшие или неточные данные, утечки информации и фейковые аккаунты создают реальные риски: от потери доверия до утраты доступа к важным услугам.
Медиабезопасность — это не только про детей. Это про способность фильтровать информацию, управлять своим цифровым следом и понимать, какие данные о вас существуют, где они хранятся и кто к ним имеет доступ.
Это умение становится частью цифровой грамотности XXI века, потому что цифровой портрет теперь влияет на многое: от повседневных сервисов до официальной идентификации личности.
Подробнее о цифровом профиле и как себя обезопасить рассказываем в телеграм канале – t.me/practice_agency