2025-й – это не только год частичного возвращения российских спортсменов на международные чемпионаты, но и год увеличения интереса к внутренним турнирам. Это отлично показывает посещаемость трёх ведущих лиг России – КХЛ, РПЛ и Единой Лиги ВТБ.
Интерес к баскетболу медленно, но растёт, в футболе бьют рекорды последних лет, а на хоккей ещё никогда не ходили так массово, даже во времена СССР. Metaratings.ru рассказывает об аудитории трёх лиг.
КХЛ побьет рекорд и должна стать самой посещаемой лигой Европы
Уже сейчас, за три месяца до конца регулярного чемпионата, мы не сомневаемся – КХЛ установит новый рекорд посещаемости. Прирост в сравнении с прошлым сезоном невероятно внушительный – более тысячи зрителей! Вопрос только один: «Сумеет ли лига преодолеть отметку в 8 тысяч болельщиков?»
В первые месяцы средняя посещаемость была выше этого показателя, однако за последние недели она несколько снизилась. Прежде всего из-за того, что появились явные аутсайдеры. К примеру, «Сочи» – ранее южане стабильно собирали по 6-7 тысяч болельщиков, но теперь с трудом набирают 5 тысяч.
Примерно похожая ситуация у «Шанхайских Драконов» – в Петербурге зритель более-менее прилично ходит лишь когда приезжают топовые соперники. Но сам по себе факт, что команда собирает в среднем почти 8 тысяч показывает, что Северная столица без ума от хоккея. Без переезда и ребрендинга «Куньлуня», а также исключения «Витязя», таких значений аудитории не было бы.
Однако рекорд, может быть, и был бы установлен, так как «Автомобилист» окончательно переехал на новую арену. В других городах тоже наметился небольшой прирост посещаемости. Но этого вряд ли бы хватило, чтобы КХЛ наконец стала самой посещаемой лигой Европы. В нынешних условиях, наоборот, должно произойти нечто экстраординарное, чтобы этого не случилось.
При этом по всей Европе лиги и клубы тоже бьют рекорды. Немецкая хоккейная лига к концу сезона перейдёт отметку в 7,5 тысяч зрителей благодаря матчу на открытом воздухе в Дрездене. Также на рекордные значения идёт чемпионат Швейцарии. А в Швеции вполне реально, что лига перейдёт отметку в 7 тысяч зрителей – впервые в истории скандинавских чемпионатов.
Но и у КХЛ ещё есть огромный запас. В сравнении с прошлым сезоном чуть просела посещаемость СКА, а в конце регулярки, возможно, на новую арену переедет «Торпедо». Но сейчас только в Нижнем Новгороде, Челябинске и Минске по максимуму используют инфраструктурные возможности. И напомним про Екатеринбург – новая арена «Автомобилиста» заполняется лишь на 81%.
12 клубов КХЛ собирают свыше 90% от максимальной вместимости арен – такого никогда не было в истории российского хоккея. Откровенно проваливаются только «Шанхай» (37%) и «Сочи» (49%), но это объяснимо особенностями и результатами команд.
В Европе нет равных «Кёльну» и «Берну» просто из-за вместимости арен. Еще в Германии на «Хайе» ходят на уровне НХЛ, хотя 7 лет назад команда не могла собрать и 10 тысяч зрителей. К сожалению, минское «Динамо» даже при идеальной посещаемости идет лишь на третьем месте рейтинга. Возможно, лидером бы был СКА, но петербуржцы предпочли играть в Ледовом дворце.
Но есть и тревога: что, если сейчас КХЛ поёт свою лебединую песню? Ведь в будущем возможно, что Fan ID появится и на хоккейных матчах. С его введения в футболе прошло почти три четыре года, но РПЛ до сих пор «оправляется» от инициативы. И в стратегии развития лиги указано, что потребуются ещё годы, чтобы вернуться на доковидные показатели.
РПЛ окончательно свыклась с Fan ID
После окончания первой части сезона, мы очень подробно говорили о посещаемости команд в чемпионате России по футболу. С одной стороны, лига показывает лучшие значения в эпоху постковида и введения Fan ID. С другой, сейчас даже в Польше на футбол ходят лучше, чем в России. Хотя ещё несколько лет назад Экстракласа не входила и в топ-20 сильнейших лиг Европы.
«Зенит» – лучший по посещаемости в Восточной Европе: главные преследователи – польские клубы
Посещаемость матчей РПЛ в нынешнем сезоне – 13 608 зрителей. Это на 2,3 тысячи болельщиков больше, чем за аналогичный период чемпионата-2024/25. Однако до лучших времён в истории лиги очень далеко. В 2019-м, когда в России окончательно открылись новый стадионы, на них ходило на 4 тысячи болельщиков больше.
Подводя итоги посещаемости 2024-го, мы пришли к выводу, что зрители окончательно свыклись к Fan ID. И успех «Краснодара», который даже с паспортами болельщиков смог показать рекордную аудиторию в истории, тому подтверждение. В какой-то степени можно сказать, что РПЛ уже «оттолкнулась от дна».
Ведь есть тенденция роста аудитории по всей лиги. То есть, нынешний взлёт посещаемости не связан только с «Зенитом» или возвращением «Балтики». Посещаемость просела только у трёх команд – одна из них, «Пари НН», вообще была вынуждена половину осени скитаться по другим городам.
Однако футбол становится все более массовым по всей Европе. На матчи польской Экстракласы ходят по 14 тысяч болельщиков, с каждым годом растёт аудитория в Турции, Португалии и других лигах. Но особенно это заметно в Италии. Раньше полупустые трибуны старых стадионов выглядели нормой, но теперь антураж на уровне 90-х и начала нулевых, когда Серия А была сильнейшей лигой мира.
К примеру, сразу три команды входят в первую восьмёрку самых посещаемых клубов Европы – «Интер», «Милан» и «Рома». Даже от Германии, где одна из лучших инфраструктур мира, в топ-8 только два клуба. Но оба возглавляют рейтинг самых посещаемых команд мира. Европейский топ-30 выглядит так:
В 2019-м казалось, что «Зенит» в будущем постоянно будет входить в эти рейтинги. Но теперь для попадания в него нужно собирать чуть ли не по 50 тысяч зрителей. И это в рейтинге ещё нет «Барселоны», только-только вернувшейся на обновляющийся «Камп Ноу». Таких порогов в истории футбола ещё никогда не было, даже в эпоху скамеек и стоячих мест в XX веке. Зрители жалуются на излишнюю коммерциализацию спорта, вот только сами ей способствуют.
В конце мая, когда завершатся сезоны в РПЛ и европейских турнирах, мы снова подготовим большой материал, где подробно поговорим обо всех рейтингах. Вероятнее всего, Премьер-лига так и не сможет приблизиться к первой десятке самых посещаемых чемпионатов Европы, а российских клубов и близко не будет у топ-30. Но все равно в футболе дела лучше, чем в баскетболе.
В баскетболе появился клуб, собирающий свыше 5 тысяч зрителей
Статистика посещаемости Единой лиги ВТБ показывает, что и здесь зрителей становится чуть больше. Даже есть клуб, на который ходят свыше 5 тысячи болельщиков, чего год назад не было. Причем это не топы вроде ЦСКА или «Зенита», как можно было подумать, а пермская «Парма»! Небольшой прирост посещаемости есть в Краснодаре, Казани и Красноярске. С другой стороны, аудитория упала в Санкт-Петербурге, Самаре, Нижнем Новгороде и у ЦСКА.
Однако все равно нынешние показатели далеки от идеала. За исключением Перми нет города, где болельщики массово ходят на баскетбол. Есть ощущение, что в больших городах команды собирают зрителей по «остаточному» принципу. И аудитория уже сформирована, так как посещаемость меняется лишь в зоне погрешности.
В баскетболе введение Fan ID точно отпугнёт зрителя. И в нынешних условиях командам приходится выкручиваться, чтобы привлечь хотя бы одного болельщика. У них нет запаса, как у КХЛ.
Возможно, в будущем, когда российские клубы вернутся в Евролигу и Еврокубок, аудитория вернётся на баскетбол. Ведь болельщики любят противостояние «наши против ненаших», и эффект в случае побед распространяется и на внутренние чемпионаты. Тем более, что ЦСКА до сих пор входит в совет директоров и акционеров Евролиги. Поэтому мы по итогам 2025-го смотрим с большим оптимизмом на развитие всех трёх ведущих российских лиг.
«Зенит» – лучший по посещаемости в Восточной Европе: главные преследователи – польские клубы
4,34 млн зрителей в среднем: как выросли ТВ‑охваты сборной России в 2025‑м