Давайте честно: маркетинг в 2026 году похож на попытку собрать шкаф из ИКЕА, когда у тебя в руках инструкция от соковыжималки, а из инструментов — только вера в светлое будущее.
Предприниматели сегодня делятся на два лагеря.
Первые — «Контентные рабы». Они верят, что если выложить 10 сторис за день и станцевать рилс под трек, который уже всех бесит, то где-то в мире откроется денежный кран. Спойлер: кран открывается только у курсов по «успешному успеху».
Вторые — «Адепты Аватаров». Эти ребята месяцами описывают свою ЦА: «Мария, 34 года, двое детей, любит латте на кокосовом и шпинат». Ребята, Марии плевать на ваш шпинат, когда у неё посреди ночи лопается труба или горит дедлайн. Ей не нужен ваш «портрет», ей нужно решение проблемы.
Что не так с классикой?
Мы привыкли, что маркетинг — это набор «волшебных кнопок».
— Запусти таргет.
— Сделай квиз.
— Напиши 30 постов.
Это как пытаться лечить кашель, просто громко крича на аптекаря. Инструментов много, толку мало.
Маркетинг здорового человека — это не про «как подать», а про «зачем купить». Недавно я вела группу из 100 человек. Там были все: от серьезных строителей до эзотериков, которые заряжают воду через экран. И знаете что? У всех них одна и та же беда. Они пытаются продавать «продукт», а человек покупает сцену.
Сцена — это когда «всё, край, так дальше нельзя». Или когда «хочу так же, как у того парня». Если вы не понимаете, в какой сцене сейчас находится ваш клиент, вы просто сотрясаете воздух за свои же деньги.
Мой любимый аттракцион — «Маркетинг-угадайка». Мы вливаем бюджет в рекламу, надеясь, что алгоритмы Дзена или Нельзяграма за нас найдут клиентов. Но алгоритмы — это просто бензин. Если ваш двигатель собран из палок и синей изоленты, бензин вам не поможет. Вы просто эффектно сгорите.
Что делать?
Для начала — выдохнуть. Маркетинг — это не страшно. Это просто логика. Инженерная, местами сухая, но чертовски эффективная логика спроса.
Если вам надоело бегать в колесе «контент ради контента» и вы хотите наконец понять, почему люди проходят мимо вашего крутого продукта — добро пожаловать в мой «Цифровой офис».
Там я не танцую в сторис и не обещаю миллионы за три дня. Я препарирую маркетинг как систему и показываю, как получать охваты в 1.9 млн, не продавая душу дьяволу алгоритмов.
Переходите в мой Telegram-канал по ссылке ниже. Там сегодня выдают ясность и ту самую систему UBAC в действии:
Разбираться в маркетинге можно либо со слезами на глазах, либо с улыбкой. Я выбираю систему и улыбку.