В мире, где технологии все чаще становятся соавторами творчества, люксовый автобренд Lexus представил свой волшебный ответ на вопрос о будущем рекламы. Их новая праздничная кампания «Создано для любого чуда» — это не просто видео, а сюрреалистическое путешествие, рожденное в союзе человеческой фантазии и генеративного искусственного интеллекта.
Разработанная вместе с креативным агентством AKQA, эта работа погружает зрителя в зимнюю сказку, где лыжная трасса изгибается, подобно морской волне, уходя в небеса, а под застывшей поверхностью озера проплывают рыбы. Среди этих фантасмагоричных пейзажей, объединенных темой снега и чуда, появляется автомобиль Lexus, оставляющий за собой искры магии и взмывающий вверх, словно сани Санты. Лишь в финале становится ясно, что весь этот удивительный мир рождается в воображении ребенка, рассматривающего снежный шар во время семейной поездки.
Этот проект стал для Lexus экспериментом по поиску новых границ зимнего промо. Бренд предложил AKQA изучить, как ИИ может вплестись в их праздничный нарратив, и остался впечатлен результатом. Видео, которое будет демонстрироваться на цифровых и социальных платформах бренда в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, было создано в «Виртуальной студии» агентства — инновационной платформе, сочетающей кинематографическое мастерство с передовыми технологиями.
«Этот фильм блестяще использует сильные стороны ИИ, чтобы создать магический мир, идеально соответствующий нашей философии “создано для любого чуда”», — отметил Руди Беман, менеджер по бренду и коммуникациям Lexus в регионе EMEA.
В то время как Lexus в США продолжает традиционную эмоциональную кампанию «December to Remember», другие глобальные бренды также пробуют силы в генеративном искусстве для праздничной рекламы, но с разным успехом. Coca-Cola два года подряд представляет рождественские ролики, «освеженные» ИИ, которые критики находят лишенными привычного тепла бренда. А McDonald’s недавно был вынужден снять рекламу в Нидерландах, созданную с помощью ИИ, после волны негативной реакции публики, что ярко демонстрирует связанные с этой технологией риски.
Этот проект Lexus и AKQA — не просто праздничный эксперимент, а часть большой трансформации. AKQA, пережившая недавно смену руководства и реструктуризацию, и ее материнская компания WPP, делающая ставку на инновации в ИИ для возвращения к росту, видят в таких проектах, как «Создано для любого чуда», смелый шаг в будущее креативной индустрии — будущее, где машины помогают воплощать самые смелые человеческие фантазии.