В 2025 году туристический рынок юга России продемонстрировал неоднозначную динамику. С одной стороны, наблюдался рост турпотока в Ростовскую область и Ст

В 2025 году туристический рынок юга России продемонстрировал неоднозначную динамику. С одной стороны, наблюдался рост турпотока в Ростовскую область и Ставропольский край, с другой — снижение в Краснодарском крае из-за экологической катастрофы в Анапе. При этом цены на проживание в отелях южных регионов в среднем выросли на 10–15% по сравнению с 2024 годом, что связано с инфляцией, ростом издержек бизнеса и ограниченностью номерного фонда в высокий сезон. kuban.RBC.ru +1

Перераспределение турпотока

Краснодарский край столкнулся с сокращением турпотока: с 10 млн гостей в 2024 году до 8,5–9 млн в 2025-м. Это связано с разливом мазута в Анапе в декабре 2024 года, который негативно повлиял на бронирования не только этого курорта, но и соседних — Сочи и Геленджика. По данным туроператора «Алеан», за лето спрос на кубанское направление сократился на 60–70% относительно прошлого года.

Ростовская область и Ставропольский край, напротив, зафиксировали рост турпотока. По информации Российского союза туриндустрии (РСТ), каждый из этих регионов принял около 1,5 млн туристов в 2025 году (в 2024-м — 1,3 млн). В Ростовской области рост составил 8%, в Ставропольском — 15% среди самостоятельных туристов.

Туристы переориентировались на другие направления:

• Азовское побережье (Ейск, Темрюк).
• Крым — спрос вырос на 32%.
• Дагестан (Каспийское море) — рост на 28%.
• Калининградская область.
• Кавказские Минеральные Воды — популярность оздоровительного отдыха сохранилась.
• Горные курорты — рос спрос на отдых в межсезонье.

Возобновление работы аэропортов в Геленджике и Краснодаре улучшило логистику и позитивно сказалось на турпотоке в Краснодарском крае.

Рост цен

Средняя стоимость проживания в отелях южных регионов увеличилась:

• В Краснодарском крае — на 10–15%. По данным ЕМИСС, в ноябре 2025 года средняя стоимость суток в отелях 4–5 звёзд составила 4,12 тыс. руб., что на 14,5% больше, чем в аналогичном периоде 2024 года. В двухзвёздочных отелях цена выросла на 13,5% (до 1,56 тыс. руб.), в трёхзвёздочных — на 7% (до 1,98 тыс. руб.). kommersant.ru +1
• В Ростовской области — на 9%. Средняя стоимость ночи в 2025 году составила 4 тыс. руб..
• В Ставропольском крае — на 15%. Средняя стоимость ночи увеличилась до 4 тыс. руб..

По данным «Авито Путешествий», средняя стоимость ночи в отеле в Ростовской области в 2025 году — 3,4 тыс. руб., в Краснодарском крае — 4,3 тыс. руб., в Ставропольском крае — 4,4 тыс. руб..

Рост цен связан с инфляцией, увеличением издержек бизнеса, ограниченностью номерного фонда в высокий сезон и смещением спроса в пользу более комфортных форм размещения. Также выросли средние цены на авиаперелёты: в Сочи (Адлер) — на 35%, в Минеральные Воды — на 36%, в Махачкалу — на 33%. kuban.RBC.ru +1

Туристические тренды 2025 года

• Туризм впечатлений. Туристы ценят не только комфорт, но и возможность получить новые эмоции.
• Аутентичность и локальность. Растёт спрос на размещение в глэмпингах (вырос в два раза), на фермах, винодельнях и прочих объектах сельского туризма (в 1,5 раза).
• Событийный туризм. Люди путешествуют на выставки, концерты, спортивные мероприятия, совмещая это с ознакомлением с местными достопримечательностями.
• Оздоровление. Популярны санатории, программы с лечением, правильное питание, йога, пилатес.
• Короткие путешествия. Увеличилось количество ранних бронирований, поездок в межсезонье и коротких путешествий выходного дня.
• Размещение в апартаментах. Это позволяет туристам самостоятельно готовить и экономить на посещении ресторанов.

Пиковым месяцем по количеству бронирований номеров в отелях на юге России стал август — традиционно наиболее комфортный месяц для отдыха.

Таким образом, 2025 год для южного туризма стал периодом перераспределения потоков и адаптации к новым условиям, включая рост цен и изменение предпочтений туристов.

Сообщение В 2025 году туристический рынок юга России продемонстрировал неоднозначную динамику. С одной стороны, наблюдался рост турпотока в Ростовскую область и Ставропольский край, появились сначала на Автомикс.