Когда народные песни стоят дороже попсы
Знаете, что меня по-настоящему шокировало на этой неделе? Нет, не очередной скандал в королевской семье и не новый выход в свет светской львицы в платье за полмиллиона. Меня поразили цифры из российского шоу-бизнеса, которые полностью переворачивают представление о том, кто сегодня правит бал на корпоративной сцене.
Представьте: Надежда Кадышева с её «Золотым кольцом» зарабатывает на одном выступлении 50 миллионов рублей. Пятьдесят! А Филипп Киркоров, этот признанный король эстрады, выглядит на этом фоне почти скромником со своими 20 миллионами. Когда я увидела эти данные от «Коммерсанта», честно, не сразу поверила. Как так получилось, что исполнительница русских народных песен стала дороже попсовых звёзд первой величины?
Триумф традиций или новая реальность?
Знаете, что я заметила последние пару лет? Формат праздника кардинально изменился.
Помню, как ещё пять лет назад на корпоративах крупных компаний непременно должны были выступать либо Киркоров, либо Басков, либо какая-нибудь группа из топа хит-парадов. Это было своеобразным показателем статуса: чем круче звезда, тем солиднее компания. Организаторы буквально соревновались - кто пригласит более раскрученного артиста.
А что сейчас? Сейчас на корпоративах хотят не просто блеска и гламура. Хотят душевности, искренности, той самой русской широты, которая объединяет всех - от директора до рядового менеджера. И кто лучше Кадышевой справится с этой задачей?
Вспоминаю один декабрьский вечер прошлого года. Я была приглашена на закрытый корпоратив одной крупной нефтяной компании. Ожидала увидеть на сцене кого-то из попсовых звёзд, а вместо этого - «Золотое кольцо». Признаюсь, сначала удивилась: неужели на такое мероприятие пригласили именно фольклорный ансамбль?
Но когда началось выступление, я поняла гениальность этого выбора. Зал, заполненный топ-менеджерами в костюмах от мировых брендов, их жёнами в платьях от кутюр, вдруг преобразился. Люди пели хором «Ой, мороз, мороз», обнимались, танцевали. Никакой натянутости, никакой показухи. Настоящий праздник души, а не демонстрация статуса.
Почему народное побеждает попсу?
Тут есть несколько причин, и все они упираются в психологию. Во-первых, устали от однотипности. Сколько можно слушать одни и те же треки, которые крутят по радио? На корпоративе хочется чего-то особенного, запоминающегося.
Во-вторых - и это важно - русская песня объединяет. Неважно, сколько тебе лет, какую должность ты занимаешь, на какой машине приехал. Когда звучит «Течёт река Волга», все становятся равны. Это создаёт ту самую атмосферу единства, корпоративного духа, за которую организаторы готовы платить миллионы.
В-третьих, это эксклюзивность. Кадышева не выступает где попало. Она тщательно отбирает мероприятия, и попасть в её график - это уже знак отличия. Когда твои конкуренты по бизнесу узнают, что у тебя на корпоративе была сама Надежда Кадышева, - это дорогого стоит.
Помню, как одна моя знакомая, жена крупного предпринимателя, рассказывала: её муж полгода договаривался о выступлении «Золотого кольца» на их корпоративе. Полгода! Потому что график артистки расписан на год вперёд, и просто так в него не попасть. И это при гонораре в 50 миллионов. Вы представляете уровень спроса?
Новые лидеры и неожиданные тренды
Но Кадышева - не единственное открытие этого сезона. Меня приятно удивил ценовой диапазон других артистов. Ваня Дмитриенко, «Золото», «Комната культуры» - за их выступления платят от 6 до 10 миллионов. Это артисты новой волны, которых я сама открыла для себя относительно недавно.
Интересно наблюдать, как меняется расстановка сил. Раньше были чёткие категории: либо ты попса уровня Киркорова, либо ты где-то на периферии. Сейчас появился средний сегмент - артисты, которые не кричат о себе с каждого утюга, но имеют преданную аудиторию и высокий уровень мастерства.
На одном из корпоративов в начале декабря я наблюдала выступление Вани Дмитриенко. Молодой парень, но с каким чувством он поёт! В зале стояла абсолютная тишина, люди слушали затаив дыхание. После выступления я разговаривала с организатором мероприятия - он признался, что поначалу сомневался в выборе, но теперь понимает: это были лучшие потраченные деньги.
А вот случай с группой «Золото» вообще показателен. Я была на их концерте в рамках корпоратива IT-компании. Средний возраст сотрудников - лет 30, не больше. Казалось бы, пригласили бы кого-то более современного, электронную музыку там или хип-хоп. Нет, «Золото» с их лиричными песнями. И что вы думаете? Весь зал подпевал! Потому что хорошая музыка не имеет возраста.
Старая гвардия держит позиции
Справедливости ради, нельзя не упомянуть и проверенных временем артистов. Баста, «Руки Вверх!», «Звери» - эти ребята по-прежнему в топе заказов. Их бронируют за несколько месяцев до новогодних праздников.
Но даже эти признанные звёзды не дотягивают до гонорара Кадышевой. Почему? Да потому что их можно увидеть на разных площадках, они чаще выступают публично. А Надежда Николаевна - это штучный товар. Её выступление - событие само по себе, вне зависимости от повода.
Кавер-группы: скромные герои праздника
Отдельная история - кавер-группы. Знаете, раньше я относилась к ним немного снисходительно. Ну подумаешь, поют чужие песни. Но в этом году я поменяла своё мнение кардинально.
Была на одном мероприятии, где выступала кавер-группа. Гонорар - почти миллион рублей. Сначала подумала: за что такие деньги? Они же не оригинальные артисты. А потом поняла.
Хорошая кавер-группа - это не просто исполнители чужих хитов. Это профессионалы, которые создают атмосферу. Они чувствуют зал, подстраиваются под настроение, играют именно те песни, которые нужны здесь и сейчас. Они могут за один вечер исполнить и Пугачёву, и «Сплин», и что-то современное, и ретро. Это универсальные солдаты праздника.
Цены на их выступления выросли втрое по сравнению с обычным временем. И знаете что? Это справедливо. Потому что спрос огромный. Не каждая компания может позволить себе Кадышеву за 50 миллионов. А хорошую кавер-группу за миллион - вполне реально. И при этом ты получаешь качественную живую музыку, которая нравится всем.
Я разговаривала с одним из музыкантов такой группы. Он рассказал, что в декабре у них было 28 выступлений. Двадцать восемь! Практически каждый день. И это при том, что каждое выступление - минимум три часа живой музыки, без фонограмм. Это колоссальная нагрузка, и деньги они зарабатывают честно.
Я думаю, это говорит о том, что мы устали от показухи. Устали от того, что всё должно быть «как у всех», «как модно», «как принято». Хотим искренности, душевности. Хотим быть собой, а не играть роль успешных людей на корпоративной вечеринке.
Триумф Кадышевой - это триумф традиционных ценностей в самом хорошем смысле этого слова. Это не значит, что мы движемся назад. Это значит, что мы наконец-то перестали стесняться своих корней, своей культуры.
И пусть кто-то скажет, что 50 миллионов за одно выступление - это слишком много. Я отвечу: а сколько стоит возможность на несколько часов почувствовать себя частью чего-то большего? Частью своего народа, своей истории, своей культуры? Для многих это бесценно.
Так что, дорогие мои читатели, в следующий раз, когда будете организовывать корпоратив или какое-то торжество, задумайтесь: а кого вы хотите видеть на сцене? Очередную попсу, которую можно услышать в любом торговом центре? Или что-то настоящее, душевное, то, что останется в памяти на годы?