Часто ко мне приходят с одним и тем же вопросом: «Сайт есть. Мы за него заплатили. Но Google его как будто не показывает». Это нормальная ситуация. И почти всегда причина не в Google, а в том, как сайт был сделан и подготовлен. Разберёмся по порядку.
1. Google не видит сайт, потому что ему нечего видеть
Для поисковика сайт важен не дизайн. Я много аз об этом упоминала в своих статьях. Дизайн важен для людей. Для гугл же на первом месте структура, текст и логика. Если на сайте: минимум текста, абстрактные фразы вроде «качественно», «индивидуальный подход», «лучшие решения», нет чётких заголовков и смысловых блоков, то Google просто не понимает, о чём этот сайт и кому его показывать.
Красивый сайт без смысла = сайт без поискового трафика.
Профессионал начинает не с дизайна, а с чёткого понимания, что именно продаётся, кому и по какому запросу человек приходит на сайт. Структура страницы строится как логичный ответ на вопросы пользователя, а не как набор красивых блоков. Текст пишется со смысловой нагрузкой, попадающей в целевую аудиторию. Заголовки и блоки выстраиваются в чёткую иерархию, чтобы и человек, и Google сразу понимали, о чём страница. Платформа не мешает продвижению, если сайт изначально собран как система, а не как картинка.
2. Сайт сделан «для всех» - значит, ни для кого
Одна из самых частых ошибок: «Мы работаем со всеми клиентами и предлагаем всё». Та ошибка, о которой не сказал только ленивый, но ее все равно продолжают совершать. Google такое не любит. Он ищет конкретику.
Если на странице не понятно: что именно вы продаёте, в каком городе или регионе вы находитесь, для кого эта услуга, то поисковик не сможет сопоставить сайт с запросами пользователей.
Чем точнее ниша и формулировки, тем выше шанс, что сайт покажут. И вот тут стоит вернуться и перечитать пункт 1.
3. Структура страницы ломает логику поиска
Google читает сайт сверху вниз и ждёт понятной логики, о которой мы уже говорили выше. Когда на первом экране слайдеры без текста, абстрактные лозунги, а важная информация спрятана ниже - поисковик «теряет суть». Для него это хаос., а хаос не ранжируется.
4. Технически сайт существует, но фактически - нет
Даже на хороших платформах (Tilda, Taplink и других) часто забывают базовые вещи:
- корректные заголовки страниц;
- описания для поиска;
- нормальные URL;
- индексацию.
Сайт может открываться у вас, но быть плохо доступным для Google. Если коротко - проверьте не дизайн, а техническую и смысловую базу сайта. Вот на какие настройки действительно стоит обратить внимание:
- Заголовок страницы (Title) - у каждой страницы должен быть свой понятный заголовок, а не «Главная» или название компании без смысла.
- Описание для поиска (Description) - краткий текст, который объясняет Google и человеку, о чём страница и зачем на неё заходить.
- URL страницы - читаемый адрес без набора символов, цифр и лишних параметров.
- Индексация - страница должна быть открыта для поисковиков, а не случайно закрыта в настройках.
- Один главный заголовок (H1) - он должен чётко описывать суть страницы, а не повторять меню.
- Структура текста (H2–H3) - логичное деление на смысловые блоки помогает поиску «читать» страницу.
- Текстовый контент - не абстрактные фразы, а конкретные формулировки: кто вы, что предлагаете и для кого.
- Мобильная версия - если сайт неудобен с телефона, Google это учитывает.
- Скорость загрузки - тяжёлые изображения и анимации напрямую влияют на видимость сайта.
Сайт может выглядеть идеально, но без этих настроек он остаётся «невидимкой» для Google.
5. Сайт не обновляется - значит, он «мертвый»
Google любит живые сайты. Если контент не менялся годами, нет новых страниц, текстов, обновлений и сайт выглядит как «сделали и забыли», поисковик постепенно перестаёт считать его актуальным. Даже идеальный дизайн без движения со временем теряет позиции.
Можно бесконечно менять дизайн, винить платформу и ждать «пока Google сам разберётся». А можно выстроить правильную структуру, переписать тексты под реальные запросы, привести сайт в понятный для поиска вид и настроить базовую техническую часть. И тогда сайт начнет работать.
Сайт - инструмент. Если он не приводит людей из поиска вы теряете клиентов и зависите только от рекламы, а следовательно сайт не окупается. Грамотно сделанный сайт понятен Google и понятен клиенту, а следовательно работает на вас каждый день.
И именно с этим я помогаю своим клиентам - делать сайты, которые не просто существуют, а реально находятся и приводят заявки. Если вы читаете эту статью и понимаете, что описанные проблемы про ваш сайт, значит, причина уже ясна. Остаётся только решить - исправлять или продолжать теряться в поиске.
Если интересно глубже разбираться в сайтах и поиске — я пишу об этом в Telegram.