Рождественская и новогодняя реклама — особый вид маркетингового искусства. Как правило, её цель — не продать конкретный товар, а создать праздничное настроение. Лояльность бренду (и желание покупать) формируется за счёт тёплых эмоций и предвкушения чуда, символом которого выступает определённый продукт. В этой статье от 78.ru — примеры милой, забавной, а также не слишком удачной сезонной рекламы.
Праздничная реклама, которая «не зашла» зрителям
Начнём с рекламных креативов, которые вызвали критику и неприятие аудитории.
Coca-Cola
Новогодняя реклама этого бренда со знаменитыми красными грузовиками, которые везут газировку во все уголки мира, давно стала одним из символов праздника. Однако в прошлом году что-то пошло не так.
Ролики 2024 года, сгенерированные искусственным интеллектом, разочаровали покупателей и вызвали шквал критики. Пользователи Сети назвали творчество рекламщиков «позором», «бездушным кошмаром» и «концом искусства», отдельно отметив пугающих искусственных персонажей и «мертвую» атмосферу. По их мнению, эта «дешёвая подделка» не смогла передать теплоту и магию праздника, а соответствующие слоганы прозвучали как издевательство. Многие люди писали, что эта реклама заставила их в знак протеста перейти на Pepsi.
Несмотря на возмущение аудитории, при разработке рекламной кампании 2025 года бренд снова обратился к помощи нейросетей. Увы, примерно с тем же результатом — кажется, праздник к нам снова не пришёл. Вот лишь несколько полных сарказма комментариев под рекламным роликом этого года:
— Это САМЫЙ убедительный аргумент, который я когда-либо видел, в пользу того, чтобы никогда не прикасаться к этой марке.
— Я видел больше души в заставке Windows XP.
— Сэкономленные на создании этой рекламы 10 млн долларов обойдутся Coca-Cola в 100 млн долларов упущенной прибыли.
— Вы же понимаете, что весь смысл этих сезонных рекламных роликов в том, чтобы притвориться, будто вы НЕ бездушная мегакорпорация, верно?
McDonald's
Ещё один не зашедший зрителям рекламный «шедевр» от ИИ создан для крупнейшей в мире сети ресторанов быстрого питания. В рекламном ролике-2025 «Самое ужасное время года» компания попыталась высмеять хаос и стресс, связанные с подготовкой к Рождеству. Разумеется, единственное место, где можно найти спасение от суеты, ужасной погоды и всевозможных предпраздничных катастроф, — это ресторан McDonald's.
Однако аудитория не оценила подобный сатирический взгляд на праздник с жутковатыми визуальными эффектами и сгенерированными нейросетью персонажами с пустыми глазами. После вала критических и насмешливых реплик McDonald's сначала отключил комментарии к видео, а затем и вовсе удалил его из своего официального аккаунта.
В 2022 году пользователи тоже были недовольны рекламой McDonald's. В ней ребёнок написал письмо Санте с длинным-предлинным списком желанных подарков, но его унёс случайный порыв ветра. Чтобы утешить парнишку, родители отвели его подкрепиться фастфудом. Идея, что символ детской веры в чудеса можно заменить бургером, не нашла отклика в сердцах. Многие называли её оскорблением духа праздника и «жадным маркетингом».
Domino's Pizza Japan
В 2016 году международная сеть пиццерий придумала рождественскую акцию по доставке пиццы на оленях в регионе Хоккайдо (Япония). Идея была использовать оленей как альтернативу скутерам или машинам снежной зимой. В конце ноября визуальный контент с оленями в рождественских костюмах и с термосумками разошёлся по СМИ, однако уже в начале декабря стало понятно, что программу придётся сворачивать.
«Няшные» олени оказались неуправляемы: они сбрасывали пиццу, не останавливались у нужных домов, а то и вовсе уносили заказы в поля. Как итог — задержка с заказами, холодная пицца и обвинения компании в жестоком обращении с животными. В качестве альтернативы пиццерия перешла на скутеры, «одетые» в костюмы оленей.
NHS Charities Together
В 2020 году благотворительная организация Национальной службы здравоохранения Великобритании (NHS Charities Together) запустила рождественскую рекламу, в которой Санта-Клаус чуть не умер от COVID-19 в больнице. Таким образом создатели решили отметить самоотверженный труд сотрудников и волонтёров Национальной службы здравоохранения, которые обеспечивали безопасность и благополучие жителей страны в пандемию.
Но зрители пришли в негодование от подобного сюжета, посчитав, что он может травмировать психику детей. В комментарии, который стал самым популярным, пользователь возмущался: «Абсолютно отвратительно. Как будто детям и так мало приходится переживать. Позор, позор, позор вам!» После разразившегося скандала ролик удалили, а NHS Charities Together принесла свои извинения.
«Донстрой»
В 2014 году на детскую веру в Деда Мороза покусился крупный московский девелопер. Рекламные плакаты компании гласили «Деда Мороза нет, а скидки — есть!» Идея маркетологов заключалась в том, чтобы показать потребителям: вместо сказочных чудес застройщик предлагает вполне реальные скидки на покупку недвижимости.
Однако общественность возмутилась подобным циничным подходом в преддверии Нового года и даже обратилась в ФАС с жалобами на нарушение этических норм. Люди сочли, что такая реклама может нанести детям психологическую травму и подорвать авторитет родителей.
«Сибкоттедж-2010»
Сибирские строители отличились в декабре 2015 года, разместив провокационные рекламные баннеры с сидящей у ёлочки девушкой в вызывающем новогоднем костюме и слоганом «Сосну в подарок». Дополнение мелким шрифтом «при заказе сруба до 31.01.2016» заметить было сложно — слишком уж вызывающе выглядело всё остальное.
Новосибирское УФАС усмотрело в этом визуальном концепте нарушение закона «О рекламе», сочтя, что «откровенность наряда девушки, в сочетании с текстом, выделенным крупным шрифтом, относительно прочей информации, несёт двусмысленную информационную нагрузку непристойного характера с учётом грамматической основы слова» (из заявления комиссии). Фирма получила штраф и предписание прекратить безобразие.
Милая, забавная и вдохновляющая праздничная реклама
К счастью, гораздо чаще встречается рождественская и новогодняя реклама, которая действительно создаёт волшебное настроение, напоминает о самых важных в жизни вещах, вызывает добрую улыбку, а зачастую и слёзы умиления. Многие бренды создают для праздничного сезона полноценные сюжетные короткометражки.
Apple
«Яблочный» бренд славится своими рождественскими историями. Например, можно вспомнить ролик 2016 года с Франкенштейном, где он записывает на iPhone «минусовку» из музыкальной шкатулки, чтобы спеть песню у праздничной ёлки. Большинство собравшихся людей воспринимают этот перфоманс не слишком доброжелательно, но ситуацию недоверия переламывает девочка, которая начинает подпевать Фрэнки. В финале уже все собравшиеся поют вместе и улыбаются, а слоган гласит «Открой своё сердце для всех» (Open your heart for everyone).
Ещё один популярный сюжет компания выпустила в 2023 году. В ней героиня вымещает злость на своего босса, снимая (разумеется, на iPhone ) кукольные фильмы с ним в главной роли. Куколке начальника достаётся по полной: праздничная гирлянда бьёт её током, она теряет одежду и даже оказывается в реке после наезда машины. Отношение меняется после того, как девушка получает от мрачного босса рождественский подарок, а потом видит его в Сочельник грустно ужинающим в одиночестве. В новой серии своего фильма она зажигает для него ёлку и дарит ему друга-собаку.
Waitrose
Британская сеть продуктовых супермаркетов премиум-класса для рождественской рекламной кампании 2024 года сняла настоящий двухсерийный детектив с известными актёрами. Вокруг пропажи десерта закручивается интригующее расследование, полное очаровательных персонажей (среди подозреваемых есть даже кот), остроумных диалогов и кулинарных изысков от Waitrose, которые подают на праздничный стол. После выхода первой серии зрители в соцсетях пытались угадать «преступника», подогревая интерес к рекламной кампании.
KFC
Популярная сеть фастфуда, славящаяся своей фирменной жаренной курицей, в 2018 году сняла забавный ролик, в котором курица побеждает индейку в битве взглядов. Слоганом стала фраза «Индейка приходит и уходит, а курица остается» (Turkey comes and goes, but chicken’s here to stay) — намёк на то, что индейку обычно жарят только в честь праздника, а курицу в KFC покупают круглый год.
John Lewis
Ещё одна британская сеть супермаркетов, которая на протяжении многих лет славится своей рождественской рекламой. В ролике Monty the Penguin 2014 года показана история дружбы мальчика и игрушечного пингвина. Пингвин грустит в одиночестве, глядя на счастливых влюблённых вокруг, поэтому на Рождество друг дарит ему пару.
Их же короткометражка 2015 года называется The Man on the Moon и рассказывает о девочке, которая в телескоп увидела на Луне грустного старичка, одиноко живущего в маленьком домике. Она придумывает разные способы привлечь его внимание и передать привет, пока, наконец, старичок не получает неожиданный подарок — подзорную трубу, прилетевшую на Луну в коробке с воздушными шарами. Направив трубу на Землю, он видит машущую ему девочку. Этой рекламой компания привлекала внимание к растущей проблеме одиночества пожилых людей, которое особенно тяжело ощущается в праздничные дни.
Хитроу
У лондонского аэропорта есть серия милых рождественских роликов про приключения плюшевых мишек. Например, в 2018 году пожилая чета медведей решает прилететь на Рождество из солнечной Флориды в Лондон, чтобы встретить праздник в кругу любимой семьи.
DocMorris
В ролике 2020 года, снятого для немецкого фармацевтического бренда, мы видим пожилого мужчину, который в один прекрасный день начинает ежедневно тренироваться в подъёме гири. Это вызывает беспокойство и непонимание у его соседей и родных, но в конце фильма выясняется цель этих действий — теперь герой может без труда поднять свою внучку, чтобы она надела на верхушку ёлки подаренную им рождественскую звезду.
Starbucks
Тёплое праздничное настроение можно создать и с помощью более простых сюжетов. Так, сеть Starbucks в рекламе 2011 года просто оживила рождественских персонажей на своих знаменитых именных стаканах. После первого глотка песенку Jingle Bells, которую напевают рисованные герои, подхватывают и любители кофе, и просто прохожие на улице.
А в ролике 2024 года кофейни гораздо более мило, чем McDonald's, обыграли предпраздничную суету, которая отступает, стоит взять в руки стаканчик с кофе.
WestJet Airlines
Закончить обзор праздничных креативов хочется потрясающей рекламной акцией канадской авиакомпании, которую она организовала в 2013 году. Пассажиры, ожидающие посадку, могли подойти в киоску с виртуальным Сантой, отсканировать свой посадочный талон и рассказать доброму волшебнику о том, что они хотели бы получить на Рождество. Разумеется, никто их них не ожидал, что озвученные желания материализуются и будут ждать их в пункте прилёта.
Как это было сделано? Информация из киоска мгновенно поступала сотрудникам авиакомпании на местах, которые, играя роль добрых эльфов, мчались по магазинам покупать подарки. В списке были самые разные вещи: от шарфа, носков и игрушек до телевизора, смартфона и сноуборда. Все покупки упаковали в красивые коробки с именами пассажиров и, после приземления самолётов, выложили на ленты выдачи багажа. Сначала люди ничего не поняли, но потом разглядели на коробках свои имена, начали открывать подарки, и наступило время счастливого шока и восторженного ликования.
В аэропортах работали скрытые камеры, которые зафиксировали живые реакции пассажиров. Кроме того, были снят процесс покупки и упаковки подарков. Из этого материала компания смонтировала невероятно трогательный ролик об обыкновенном рождественском чуде, которое можно сделать своими руками. Всего за несколько дней видео набрало 12 млн просмотров, а к настоящему моменту их число перевалило за 50 млн. WestJet Airlines получили десятки тысяч новых подписчиков, несколько престижных премий в сфере рекламы и всемирную известность.
Современные потребители устали от бесконечной рекламы и обычно стараются её избегать. Но рождественские и новогодние ролики — это, пожалуй, тот самый рекламный контент, который заслуживает внимания и способен вызвать не раздражение, а самые тёплые чувства.