В 2025 году зимняя культура в России продолжает укреплять свои позиции, радуя миллионы жителей и гостей страны яркими персонажами и насыщенными событиями. Особенно заметно усиление роли как федеральных, так и региональных новогодних героев, вызывающих интерес у разных возрастных групп.
Федеральные символы — лидеры в медийном пространстве
Традиционные российские новогодние персонажи по-прежнему занимают вершины популярности. Дед Мороз остаётся безусловным лидером, с более чем 215 тысячами упоминаний в СМИ и социальных сетях — рост почти на 11% по сравнению с прошлым годом. Его спутница — Снегурочка — занимает второе место, аккумулируя около 99 тысяч упоминаний, прибавив в популярности 9%.
Помимо классических героев, продолжают активно участвовать в спектаклях, кино и фестивалях персонажи вроде Морозко, Мороз Иванович и даже Кыш Бабай. Всё это формирует насыщенную и разнообразную праздничную картину.
Региональные сказочные герои — новые звёзды зимних праздников
Однако особое место занимает региональный аспект. Сегодня сказочные персонажи, родные конкретных территорий, выходят за рамки традиционных мероприятий и становятся частью туристической инфраструктуры. Например, в Марий Эл появился Йушто Кугыза — главный зимний герой региона, который уже стал популярным персонажем завдяки активным фестивалям и тематическим событиям.
Аналоги есть и в Карелии (Паккайне), Удмуртии (Тол Бабай), Ямале (Ямала Ири) и других регионах. Они участвуют не только в культурных праздниках, но и в образовательных и спортивных мероприятиях, становясь частью местных традиций и поддержки туризма.
Туризм и культурная активность
В этом году в России открываются новые резиденции и центры зимних сказочных героев: например, резиденция Йушто Кугыза, которая привлекает туристов и жителей региона. Проведение тематических фестивалей, дней рождения героев и участия в ярмарках способствует популяризации региональных персонажей и расширяет их роль в культурной жизни.
Международные герои — продолжение популярности
Что касается зарубежных персонажей, то Санта-Клаус остаётся самым узнаваемым. Его упоминания близки к прошлогодним показателям, а мировая сеть отслеживания его передвижений всё так же вызывает интерес. Белорусский Дзед Мароз за год заметно вырос в популярности — более чем в 2,5 раза, что говорит о растущем интересе к национальным колоритам и расширении культурных связей.
Таким образом, в 2025 году российский зимний культурный ландшафт представлен богатым и многогранным множеством персонажей — от классических и традиционных до современных и региональных. Региональные герои не только укрепляют свои позиции, но и помогают формировать уникальный облик праздничной России, делая зимние праздники яркими и запоминающимися.