Гениальное решение задачи от lego
Дано: большая сеть, которая в виде франшизы и собственных магазинов открыта по всему миру.
Надо: создать виральный контент, заставить людей в любом путешествии искать твой магазин и заходить в него.
Решение: Lego выпускает свои паспорта и дает каждому магазину в сети уникальную печать. Паспорт дают бесплатно - его нужно просто попросить у продавца. Внутри с помощью наклеек можно сделать свой портрет, а дальше бегать по магазинам и ставить печати.
Сеть не раскрывает показатели, но я могу выделить ряд плюсов:
- низкая цена паспорта и печатей. В массовом производстве паспорт будет стоить не больше рублей 50-70;
- Высокая маржинальность всех продуктов окупит паспорт даже при покупке лего-брелка на кассе;
- Большинство людей не уйдут из магазина с пустыми руками. Из каждого;
- Люди любят коллекционировать и буду бежать в каждый магазин в новом путешествии;
- Паспорт - это крутой инфоповод. На 100 паспортов пользователи наверняка генерят не менее 100 единиц контента, сразу в голову приходят 4-ре на каждого: получил паспорт; поставил первые печати; получил необычную печать; заполнил паспорт;
- Дополнительный повод открывать франшизу lego, а не просто магазин с конструкторами, так как бренд создает поток трафика.
Итого: мы имеем очень дешевый в производстве продукт, который сам генерит продажи и кучу вирального контента от пользователей.
P.s. себе тоже захотел такой паспорт.
