Персональный бренд: что это и для чего нужно
Со словосочетанием «персональный бренд» вы сталкивались не раз. О том,
насколько он важен в поиске и привлечении клиентуры, тоже, наверняка,
слышали. Но прежде чем взяться за его развитие, давайте сначала разберёмся, что это такое. Потому что многие до сих пор не могут правильно сформулировать суть этого понятия.
Определение персонального бренда
Под персональным брендом понимают, прежде всего, личность того, кто за этим стоит, со всеми её способностями, характером и опытом.
Составляющие персонального бренда:
* психологический тип;
* черты характера;
* лидерские качества;
* профессиональные навыки и опыт;
* знания и умения;
* стиль управления конфликтами.
При этом значение имеют не только профессиональные навыки, но и те знания, которые к специальности не относятся.
Атрибутами персонального бренда являются:
* имя, пол, возраст;
* особенности внешности (в том числе физические параметры — рост, вес);
* происхождение, семья;
* характер, взгляды на жизнь, принципы;
* увлечения, вкусы, предпочтения;
* образование, профессия, опыт работы;
* компетенции, достижения;
* компания, идеи и методики.
Этот набор поможет выявить уникальные черты, которые станут основой личного бренда.
Для чего это нужно
Что даёт личный бренд:
* заработок, который в полтора раза превышает средний по рынку;
* широкий охват целевой аудитории через соцсети;
* большие возможности для самореализации;
* дополнительные возможности для роста и масштабирования бизнеса;
* перспективы налаживания новых партнёрских связей.
Иными словами, вы станете заметнее, встретите нужных людей и сможете проявить себя.
Как проверить персональный бренд
На наличие личного бренда указывают такие признаки:
* вы известны и уважаемы в своей профессиональной среде;
* работаете над созданием оригинального контента в соцсетях;
* у вас налажена обратная связь с коллегами и подписчиками;
* ваш канал является эффективным инструментом для привлечения новых клиентов.
Если вы придерживаетесь точки зрения, что на рынке отсутствует конкуренция,
поскольку все люди — разные, с разными запросами и потребностями, это также указывает на то, что личный бренд у вас есть и он работает.
Как вызвать интерес
Личный бренд держится на заинтересованных подписчиках. Ниже мы представили список тем и механизмов, которые помогут «зацепить» аудиторию:
* обзоры косметических средств, дополненные отзывами и подробным раскрытием состава;
* оздоровление и омоложение;
* материалы об инновационных технологиях и последних тенденциях в спа-индустрии.
Контент должен содержать уникальные тексты с информацией, которой нет в
интернете, и трансляции, доступные в режиме реального времени и посвящённые обыденным событиям вашей жизни. Чтобы поддержать интерес
публики, предоставляйте пользователям канала возможность для живого
общения. Перенесите часть деятельности в реал — организуйте мероприятия,
посвящённые болям аудитории, а также развлекательные ивенты, участвуйте в акциях и фестивалях.