Выбираете косметику с пометкой "эко"? Будьте бдительны, ведь за красивыми словами часто скрывается обычный рекламный трюк. Огромное исследование выявило, что более 40% косметических средств в России вводят потребителей в заблуждение относительно своей экологичности. Этот феномен, известный как гринвошинг, набирает обороты, и важно знать, как распознать обман.
Гринвошинг в косметике: что это такое и почему это важно?
Гринвошинг (от англ. green – "зеленый" и whitewash – "отбеливание") — это маркетинговая уловка, когда компания пытается создать впечатление о своей экологической ответственности, даже если на самом деле её вклад в защиту окружающей среды минимален или отсутствует. Это как если бы продавец уверял вас, что его яблоки "фермерские", показывая картинку лужайки с коровой, в то время как яблоки выращены в обычной теплице рядом с заводом.
Союз производителей органической, натуральной и экокосметики (ONE) совместно с Роскачеством, выставкой InterCHARM и компанией SellMonitor провели масштабное исследование, которое пролило свет на масштабы этой проблемы. Анализ 1000 популярных кремов для лица и шампуней показал, что 32% используют "зеленую" риторику, но почти половина этих заявлений (42%) - ложь! Вдумайтесь: это свыше 1,5 миллионов единиц товара, купленных вами на сумму более 280 миллионов рублей, – и это только по самым скромным подсчетам!
Топ-5 "зеленых" уловок, на которые стоит обратить внимание:
Какие приемы используют производители, чтобы запутать покупателя? Вот самые распространенные:
- "Волшебные" проценты без объяснений: "97% натуральных ингредиентов!" Звучит здорово, но как они это посчитали? Никто не объясняет. Это как если бы вам сказали, что торт "на 80% полезный", но не уточнили, что остальные 20% – это чистый сахар.
- Размытые термины, не подкрепленные ничем: "Эко", "натуральный", "чистый" – слова, звучащие привлекательно, но не имеющие четкого определения и не подтвержденные сертификатами. Это как если бы ресторан называл себя "здоровым питанием", не предлагая ничего, кроме жареной картошки и газировки.
- Непонятно, что именно "экологичное": Заявление об экологичности есть, но к чему оно относится? К продукту в целом, упаковке, отдельному ингредиенту или производству? Это как если бы на машине была наклейка "экологичная", но не было понятно, экологичен ли двигатель или только коврики.
- Фейковые сертификаты: На упаковке красуется знак, похожий на экомаркировку, или указан несуществующий сертификат. Это как если бы продавец показывал поддельную лицензию на продажу лекарств.
- "Должно быть по закону, но преподносится как достижение:" "Не содержит озоноразрушающих веществ". Да это и так запрещено! Это как если бы автопроизводитель хвастался, что его машины соответствуют требованиям безопасности – это же само собой разумеется!
Как не попасться на удочку гринвошинга: советы от экспертов
Что же делать, чтобы не стать жертвой гринвошинга и не переплачивать за иллюзию экологичности? Эксперты предлагают простые правила:
- Будьте въедливым покупателем: Ищите конкретику. "50% переработанного пластика во флаконе, кроме крышки" – это честное заявление. "Эко-флакон" – это просто слова.
- Сертификат – ваш лучший друг: Ищите знаки надежных экосертификаций: OneProof, COSMOS, NaTrue, "Листок жизни". Проверить подлинность сертификата можно в реестре сертифицирующей организации.
- Математика на вашей стороне: Если указан процент натуральности, требуйте объяснений, как он был рассчитан. Ссылка на стандарт ГОСТ ISO 16128 – хороший знак.
- Не верьте слепо надписям "Без…": "Без парабенов", "без сульфатов" – хорошо, но недостаточно. Это не гарантия экологичности в целом.
Гринвошинг – серьезная проблема, которая подрывает доверие к "зеленой" продукции. Будьте бдительны при выборе косметики, требуйте конкретики и проверяйте сертификаты. Только так вы сможете принимать осознанные решения, поддерживать действительно экологичные бренды и заботиться об окружающей среде.
Цифры не врут: как проводилось исследование
Для тех, кому важны детали: исследование проводилось в октябре 2025 года методом контент-анализа 1000 самых продаваемых с 1 января по 15 августа 2025 года косметических продуктов (по 500 кремов для лица и шампуней) в крупнейших онлайн-ретейлерах. Анализу подверглась продукция 321 бренда, как российских, так и зарубежных. Результаты говорят сами за себя: будьте бдительны!
Ранее мы писали, что Тамара Глоба назвала главного везунчика второй половины декабря 2025 года и Как продлить жизнь домашнему коту вдвое.
Читайте также: