Почему цветочная посыпка и джем так и не смогли спасти бренд Меган Маркл в 2025 году?
Потому что в бизнесе, как ни странно, существуют правила, и одно из них особенно беспощадно: нельзя добровольно отказаться от источника своей значимости, а потом удивляться, что публика не спешит аплодировать стоя.
История провала бренда Меган - не заговор, не недооценка и не "меня неправильно поняли".
Это скучный, почти по учебнику пример самосаботажа.
"Ценность" Меган никогда не была самостоятельной. Она существовала исключительно в контексте - рядом с институтом, который старше, влиятельнее и устойчивее любого лайфстайл-проекта, подкаста или другой мечты инфлюэнсера.
Как только Меган покинула эту платформу, она не "освободилась". Она просто "отключилась от розетки".
В английском языке есть фраза You do not get off the boat when the boat is the/Не стоит покидать лодку, если лодка - это и есть твой бренд.
Изначально она относилась к популярному индийскому бренду аудиотехники boAt, чей слоган и философия воплощают верность пути развития бренда, подобно тому, как никто не стал бы бросать хорошую лодку.
Но затем фраза превратилась в идиому, в стратегию всего бизнеса.
Впрочем, в русском языке есть очень похожее выражение - Не стоит раскачивать лодку.
Но именно это и было сделано.
Королевский институт давал Меган то, что невозможно купить ни контрактами, ни напористым пиаром: постоянную актуальность, глобальный авторитет и ощущение бессрочности.
У неё была аудитория, охватывающая континенты и поколения.
Меган думала, что она отказалась от должности, а на самом деле - от самой причины, по которой к ней вообще кто-то прислушивался.
Рынок отреагировал без сантиментов.
И презрение возникло не потому, что она ушла, а потому что ушла, громко хлопнув дверью и одновременно обвиняя тех, кто эту дверь перед ней открыл. Её приняли а королевской семье с редкой для постороннего человека теплотой. Ее требования выполнялись быстро, уступки делались щедро, а ожидания - занижались.
В ответ не последовало ни благодарности, ни уважения к истории, частью которой она стала.
Была лишь уверенность в собственной исключительности.
Если бы Меган ушла спокойно, с достоинством и хотя бы формальной признательностью, всё могло сложиться иначе.
Но вместо этого последовали насмешки, искажения и попытка монетизировать сам институт и людей, которые её возвысили.
Но даже самые выгодные сделки не смогли заменить того, от чего она отказалась. Коммерция не восстанавливает институциональную легитимность.
Со временем ее обида стала не только эмоциональной, но и рыночной.
Бренды не любят культурно токсичных фигур. Рекламодатели избегают тех, кто вызывает массовое раздражение. Маркетологи не играют в жертву - они считают риски. И никакие рассказы о "непонимании" этого не отменяют.
Самое грустное во всей истории - насколько всё было просчитано и как нелепо потом рухнуло.
Этот брак не был случайностью. Образ гуманитария, активистки и морального авторитета создавался методично и с холодной головой. И да, это сработало.
Гарри стал призом: статус, защита, пожизненная значимость и та самая глобальность, о которой она так любит говорить, шли в комплекте.
Но затем случилась роковая ошибка.
Где-то между всемирной трансляцией свадьбы и восторженным вниманием ее эго разрослось до размеров, при которых показалось, что все это теперь можно перенести в Калифорнию, поближе к Голливуду.
Ей показалось, что достаточно одного Гарри, а сам институт - вещь второстепенная и в принципе уже лишняя.
Но ценность не путешествует следом за человеком. Корона не вышла за ворота вместе с Меган.
Она потеряла свой бренд не из-за злых таблоидов и не из-за общественной слепоты.
Она потеряла его потому, что так и не поняла, что именно делало её значимой с самого начала.
И в этом есть не только ирония, но и довольно печальный итог истории, которая могла бы закончиться совсем иначе.