Расскажем вместе с Коммерсантъ, почему площадка изменила условия для пользователей, и что происходит с ЖЖ
Как часто вы ностальгируете? По старым фотографиям в альбоме или на диске... По тому, как общались раньше. По тому, каким был интернет еще десяток лет назад... 🤔
Вот именно такое чувство сегодня вызывает упоминание «Живого Журнала», или просто ЖЖ. Недавно в сети снова начали обсуждать судьбу этой платформы, и прозвучала мысль, с которой трудно спорить: площадка в её нынешнем виде практически не вписывается в современные цифровые реалии.
Грустно, но факт. И главная причина здесь даже не в дизайне или технической части, а в том, что ЖЖ совершенно потерял контакт с молодежью. Ведь если вернуться лет на пятнадцать-двадцать назад, «Живой Журнал» был настоящим центром вселенной для думающей и пишущей части интернета.
Это была не просто соцсеть, а целая интеллектуальная среда. Там рождались смыслы, там велись ожесточенные политические дискуссии, там бизнесмены и знаменитости общались со своей аудиторией напрямую, без посредников в виде пресс-служб.
Вспомните, свои блоги вели все: от Дмитрия Медведева до Артемия Лебедева. Это была эпоха «лонгридов» — длинных, вдумчивых текстов, которые люди были готовы читать и обсуждать часами.
А сейчас ЖЖ вводит новые требования для авторов:
Платформа Livejournal ограничила возможности пользователей. Теперь, чтобы вести блог или оставлять под постами реакции, им придется соответствовать ряду требований.
Возможность создавать новые статьи и другой контент будет только у тех, кто «вносит более значимый вклад в жизнь платформы».
Среди условий — подключение профессионального пакета стоимостью около 200 руб. в месяц или 2 тыс. руб. в год, а также привязка к аккаунту авторизации по «Сбер ID», не менее 500 очков социального капитала или регистрация в реестре блогеров Роскомнадзора.
Как сообщает сам сервис, такие правила помогут площадке избавиться от спама, троллинга, а еще поддержать авторов в создании более глубокого контента, сохранив уникальную атмосферу.
Надо признать, что история ЖЖ — это классический пример того, как проект, созданный на голом энтузиазме, превратился в глобальный феномен.
Всё началось в далеком 1999 году в США, когда Брэд Фицпатрик придумал этот сервис просто для того, чтобы делиться новостями с друзьями. Тогда это называлось «онлайн-дневниками».
Идея выстрелила невероятно быстро. К середине 2000-х ЖЖ стал главной трибуной для гражданской журналистики, особенно в России. Наш сегмент — «ружж» — вообще жил своей уникальной жизнью.
Но время — штука беспощадная, особенно в интернете. Что мы видим сейчас? Платформа давно перешла в руки российского холдинга «Рамблер», и, хотя она всё ещё существует, её голос в общем шуме соцсетей стал едва слышен.
И тут мы подходим к ключевой проблеме, которую сейчас активно обсуждают эксперты: полное отсутствие интереса со стороны молодежи. Современному подростку или молодому человеку в возрасте до 25 лет формат ЖЖ кажется чем-то вроде музейного экспоната. 🤨
Поколение зумеров вообще даже не знает, что это за Живой Журнал такой. Потому что изменился сам способ потребления информации. Мы стали жить быстрее.
Если раньше человек был готов потратить 15 минут на чтение аналитического поста и еще полчаса на изучение комментариев к нему, то сейчас у нас есть от 15 до 60 секунд.
Эпоха TikTok, вертикальных видео, коротких постов в Telegram и мгновенных уведомлений в новых мессенджерах вроде MAX диктует свои правила.
Молодежь хочет визуала, хочет интерактива, хочет динамики. А ЖЖ — это про текст. Про много текста. Это платформа, которая требует усидчивости и концентрации.
А в 2026 году, когда наше внимание — это самый дорогой ресурс, за который бьются алгоритмы крупнейших корпораций, старая добрая «уютная жэжэшечка» проигрывает эту битву почти что всухую. 😢
Десять лет назад ЖЖ ежемесячно читали десятки миллионов человек. По данным сервисов веб-аналитики, трафик сайта уже в октябре 2025 года снизился, достигнув 1,4 млн посещений, что на 800 тыс. меньше, чем в сентябре.
Более того, сама структура «Живого Журнала» с его иерархией друзей, сложными настройками приватности и специфической культурой комментирования кажется нынешнему поколению излишне сложной.
Зачем заводить дневник, если можно записать кружок в мессенджере или выложить сторис? Это быстрее, проще и дает мгновенный эмоциональный отклик.
Интересно посмотреть и на то, как смена владельцев повлияла на платформу. Переход в «Рамблер» в свое время вызвал немало споров.
С одной стороны, это помогло сервису выжить технически и финансово, с другой — многие «старожилы» посчитали, что дух свободы и независимости, который был у американского LJ, начал постепенно выветриваться.
Изменения в пользовательском соглашении, вопросы модерации и общая бюрократизация процесса отпугнули часть лояльной аудитории. А когда уходят те, кто создает смыслы, следом за ними уходит и читатель.
Так что, ЖЖ — это всё? Площадка-призрак?
Не совсем. Надо отдать должное: там всё ещё сохраняется уникальный архив человеческих мыслей за последние четверть века. Это колоссальная база данных, по которой историки будущего будут изучать быт, мысли и настроения людей начала XXI века.
Там до сих пор живут узкоспециализированные сообщества, где профессионалы делятся опытом. Но это уже не массовая история. Это нишевый продукт для тех, кто привык к такому формату и не хочет от него отказываться.
Но если мы говорим о будущем, то тут все очень туманно. Вилами по воде.
Без радикальной смены формата, без интеграции современных инструментов вовлечения, без понимания того, что нужно молодежи сегодня, «Живой Журнал» так и останется в прошлом.
Платформа действительно не вписывается в реалии, где контент должен быть быстрым, ярким и максимально простым для восприятия.
Конечно, всегда найдутся те, кто скажет: «А мне нравится читать длинные тексты». И это прекрасно. Но против статистики не попрешь. 75 миллионов пользователей у новых мессенджеров против угасающей активности в старых блог-платформах — это реальность, которую нельзя игнорировать.
Интернет живет по законам эволюции: выживает не самый сильный или умный, а тот, кто быстрее всех адаптируется к изменениям окружающей среды. ЖЖ, кажется, эту адаптацию пропустил.
Сейчас мы наблюдаем закат одной эпохи и расцвет другой — более быстрой, цифровой и ориентированной на мгновенный результат. А «Живой Журнал» останется в нашей памяти и сердцах как место, где интернет когда-то умел разговаривать длинными предложениями... 🙁