Кажется, даже гигант вроде Amazon не застрахован от того, что мы не раз обсуждали здесь: любой, кто вступает в деловые отношения с Меган Маркл (или, давайте будем честны, с её «подкаблучным» мужем), в итоге оказывается… «замарклен». И теперь небольшой камео герцогини превращается в серьёзный пиар-риск и потенциальную головную боль для Amazon.
Вы решили позвать Меган на камео. Раскрутили это на весь мир (хотя, конечно, она сама сделала это через своих пиарщиков — мы-то знаем её методы). Зачем? Вы ведь не будете отрицать: «Чтобы привлечь внимание». Вопрос — какое? Потому что сейчас это внимание бьет по котировкам Amazon.
Акции Amazon привлекают значительное внимание из-за ранней волны критики, связанной с появлением Меган Маркл в фильме «Близкие друзья». И самое печальное — я искренне сочувствую всем остальным участникам проекта. Это не их вина, что продюсеры решили вписать эту женщину буквально на 5 секунд экранного времени. Это же камео! Не главная роль с диалогами. И что мы видим? Котировки Amazon падают, инвесторы начинают сомневаться в Prime Video из-за её присутствия.
Мы уже проходили это с Netflix, помните? После выхода их документалки о Гарри и Меган многие зрители массово отказывались от подписки. История повторяется: негативные реакции на камео Маркл уже описывают её игру как «деревянную» (по сути, она как горшечное растение) и сравнивают… ну, даже не буду озвучивать.
Речь уже не о «сниженном ажиотаче» вокруг фильма. Речь о том, что весь разговор будет только о Меган. Не об актёрах, не о сюжете, не о режиссуре. Только: «Как она сыграла?», «Это её путь к голливудской карьере?». Вся медийная энергия уйдёт в черную дыру её персоны, а остальные создатели фильма окажутся в тени.
Это и есть истинная цена «эффекта Маркл»: она не привлекает внимание к проекту, она перетягивает внимание на себя, часто вместе с негативным багажом, скандалами и поляризацией. И в итоге страдает не только репутация, но и финансовые показатели. Amazon, кажется, только что получил наглядный урок: связь с Меган Маркл — это не актив, а риск. И этот риск уже начинает материализоваться в цифрах на биржевых графиках.