В 2025‑м русская Сеть жила не только спорами о «квартирном вопросе» и громких судах. Интернет вспоминал детство под песню про бобра, спорил о вкусах на «Оскаре», смеялся над «энергосберегающими» танцами и узнавал себя в суровом slavic stare. Мы собрали главные мемы года, которые лучше всякой социологии показали, чем дышала русская аудитория.
ЕЛЕНА ГРИГОРЬЕВА
Русский интернет 2025‑го запомнится мемами, родившимися из жизни и нейросетей: песня про бобра, кот "Окак", "энергосберегающие" танцы Булановой и славянский взгляд. Год подарил и повод для гордости - Юра Борисов взял "Оскар", а эстонский "Espresso Macchiato" стал саундтреком к тысячам ироничных видео, о чём сообщает RG.RU.
От "квартирного вопроса" к интернет-фольклору
Фраза Воланда о том, что москвичей испортил квартирный вопрос, зазвучала по-новому на фоне громкого спора вокруг квартиры, в котором в новостных сводках соседствовали имена Ларисы Долиной и Полины Лурье, решения Верховного суда, реакция ресторанов быстрого питания и сервисов доставки. Когда юридическая точка была поставлена и волна травли в Сети пошла на спад, стало видно: 2025‑й запомнится не только этим делом. Русский интернет за год накопил целую коллекцию мемов, от которых не отмахнёшься.
"Бобр": воображаемый друг и настоящая ностальгия
В январе сеть захватила песня‑мем "Бобр" музыканта Slava Skripka. Простая история о посиделках с воображаемым бобром неожиданно превратилась в саундтрек к роликам о домашних питомцах, семье и тёплых дружеских встречах.
Композиция ушла далеко за пределы соцсетей: она прозвучала и в новой серии "Простоквашино" киностудии "Союзмультфильм" под названием "Рыба‑разрушитель". В итоге лёгкий шуточный трек стал одной из главных музыкальных ассоциаций года.
Юра Борисов и путь к "Оскару"
Впервые за полвека актёр из России получил шанс на личную награду американской киноакадемии. Юра Борисов оказался среди номинантов, вернув внимание мира к русской актёрской школе.
История участия наших фильмов в "Оскаре" тянется десятилетиями. Первую статуэтку получил документальный фильм "Разгром немецких войск под Москвой" Леонида Варламова и Ильи Копалина. Позже победу в категории "Лучший иностранный фильм" одержали "Война и мир" Сергея Бондарчука, "Москва слезам не верит" Владимира Меньшова, "Утомлённые солнцем" Никиты Михалкова, а художник‑аниматор Александр Петров был отмечен за мультфильм "Старик и море".
Ещё в 1936 году первым актёром русского происхождения среди номинантов стал Миша Ауэр (Михаил Унковский) с ролью в комедии "Мой слуга Годфри". Долгие годы единственным обладателем актёрской статуэтки оставался Юл Бриннер (Юлий Бринер), получивший её в 1957‑м за фильм "Король и я".
Особая страница - картина Акиры Куросавы "Дерсу Узала", удостоенная "Оскара" в 1976 году. Главную роль в ней сыграл Юрий Соломин, будущий многолетний руководитель Малого театра. Характерная деталь: он даже не знал, что фильм номинирован. Соломина и Борисова объединяет ещё один штрих - оба выпускники легендарного училища имени Щепкина.
В 2025‑м Борисов поднялся на сцену уже как лауреат: он получил "Оскар" в составе съёмочной группы фильма Шона Бейкера "Анора". В актёрский ансамбль картины также вошли Марк Эйдельштен, Алексей Серебряков и Дарья Екамасова. Для русской публики это стало поводом для гордости и отдельной волной мемов о "нашем человеке в Голливуде".
"Espresso Macchiato": когда поп-культура сама над собой смеётся
Эстонский артист Tommy Cash с песней "Espresso Macchiato", с которой он представлял свою страну на конкурсе "Евровидение‑2025" и занял третье место, дал миру ещё один мощный мем. Легко узнаваемый припев "Mi amore..." и намеренно "дешёвый" образ со множеством отсылок к итальянской мафиозной эстетике и кухне превратился в пародию на современную поп‑культуру.
Песня собрала типичные клише: романтизация "мафиози", показная роскошь, привычка героев поп‑хитов уходить от проблем куда угодно, только не за обычную чашечку эспрессо. Итальянской публике такой стёб пришёлся не по вкусу - трек даже пытались ограничить.
Но настоящая жизнь "Espresso Macchiato" началась в соцсетях. Сначала его ставили под видео о кофе и приготовлении еды, затем под шутки о семейных скандалах, псевдороскоши и бытовых трагедиях, раздуваемых до абсурда. Для блогеров этот трек стал универсальной музыкальной "подложкой" к любой иронии.
"Окак": нейросети рисуют реакцию
2025‑й закрепил новую реальность: часть мемов рождается не людьми, а нейросетями. Вспыхнули и так называемые брейнрот‑звери - сюрреалистичные существа вроде Тралалело Тралала, Бомбардиро Крокодило или Балерины Капучино.
На этом фоне особое место занял кот в капюшоне из мема "Окак". Его используют как короткую, но ёмкую реакцию на неожиданное событие - от перевёрнутой котом ёлки до любой житейской нелепицы. Лаконичное "Окак" стало новым способом выразить растерянность без длинных комментариев.
"Базовый минимум - роскошный максимум"
Фраза "Базовый минимум - роскошный максимум" сначала родилась в модной среде. Стилист и имидж‑эксперт Ольга Маркес противопоставляла так базовые вещи гардероба и нарочито эффектные элементы, которые сложно вписать в повседневность.
Но интернет быстро вытащил выражение за пределы моды. Сегодня этими двумя полюсами обозначают уже рамки поведения, качества характера, ожидания от близких и знакомых. Мем обзавёлся множеством вариаций - от шуток о зарплатах и ремонте до рассуждений о "минимуме уважения" и "максимуме наглости".
Фактически современные пользователи вернулись к народной мудрости в современном формате: то, что раньше формулировали пословицами о богатстве и мере, теперь звучит в формате короткого интернет‑слогана.
"Зумеры" против миллениалов: вечный спор поколений
Портал "Грамота.ру" признал "зумер" словом года. За этот вариант проголосовали пользователи, оставив позади "выгорание" (38%), "ред‑флаг" (37%) и "промпт" (36%). На смену тем, кого когда‑то называли "поколением пепси" и кого теперь принято именовать миллениалами, пришли те, кто родился после 2000‑го. В обиходе их называют зумерами.
Интернет‑фольклор упорно противопоставляет две группы. Молодых обвиняют в лени, клиповом мышлении и безответственности, а зумеры, в свою очередь, с интересом разбирают мемы молодости "старших": "Переходи на тёмную сторону, у нас есть печеньки", "У них есть печеньки, Карл!", "Я на 99,9% состою из кофе". На этом фоне живут и чуть более "юные" шутки: "нельзя просто так взять, и...", "узбагойся", "дратути", "у меня лапки", "давай до свидания".
Так в ленте соцсетей переплетаются шутки двух поколений, а разница в возрасте превращается не в конфликт, а в источник бесконечного обмена цитатами и ироничными отсылками.
Танцоры Татьяны Булановой: "энергосберегающий" стиль
Одним из самых неожиданных вирусных хитов года стали ролики с танцами команды Татьяны Булановой. Их минималистичные движения пользователи прозвали "энергосберегающим" или "ленивым" стилем, а видео разлетелись по всем площадкам.
Выяснилось, что певица сотрудничала с этими танцорами около 25 лет. Однако после конфликта с директором артистки коллектив ушёл. Интернет‑слава при этом никуда не делась: команда выступила на юбилейном концерте группы "Марсель" в Петербурге и доказала, что их узнаваемая манера танцевать переживёт любой скандал. Сетевые зрители увидели в этом одновременно и юмор, и пример человеческой стойкости.
Slavic stare: наш взгляд как бренд
В Европе и США в этом году стало модно копировать "славянский взгляд" - тот самый суровый, тяжёлый slavic stare. Иностранные блогеры снимают ролики‑инструкции, а русские пользователи с иронией показывают "мастер‑классы", демонстрируя, как выглядит настоящий взгляд, от которого "лучше не спорить".
Внутри страны над трендом шутят: мол, строгий русский взгляд - это наша "заводская прошивка". С этим сложно спорить: в нём и опыт трудных времён, и внутренняя собранность. При этом в Сети звучит общее пожелание - пусть в новом году поводов включать этот режим будет как можно меньше, и тем более не в новогоднюю ночь, когда хочется смотреть на мир мягче.
Уважаемые читатели "Царьграда"!
Присоединяйтесь к нам в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Telegram.
Если вам есть чем поделиться с нами, присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту kuzbas@tsargrad.tv.