Почему так много разговоров об охватах? Особенно эта тема с REELS? Уже всем надоело

2 января2 янв

1 мин

? Дело ведь не в том, чтобы «залететь», а в том, чтобы получить целевых подписчиков, которых далее прогревать и вести за ручку по воронке продаж. Я хочу, чтобы вы понимали суть. Правильно «прогуляться с целевым подписчиком по воронке продаж» - нужно уметь. Мало просто снимать залетные REELS. Начиная с правильной упаковки и позиционирования, оформления шапки профиля (я сейчас про любую соц сеть), заканчивая автоматизацией, когда подписчик попадает в базу бота, канала и далее покупает продукты/услуги/товары. Так почему все говорят об охватах? 2 причины: 1)Охваты в REELS - как правило, первый этап в воронке 2)Reels - это то, на чем можно «легко заработать». Я писала об основных видах трафика ТУТ. Так вот видео-контент, reels, клипы ВК, короткие ролики (шортс, shorts на YouTube) - это такой же вид трафика, как и таргетированная реклама. Ведь главное в трафике - что он приносит охваты. Просто отличается принцип и то, за что вы платите. Таргет - официальная реклама, оплата например

Почему так много разговоров об охватах? Особенно эта тема с REELS? Уже всем надоело?

Дело ведь не в том, чтобы «залететь», а в том, чтобы получить целевых подписчиков, которых далее прогревать и вести за ручку по воронке продаж.

Я хочу, чтобы вы понимали суть. Правильно «прогуляться с целевым подписчиком по воронке продаж» - нужно уметь. Мало просто снимать залетные REELS.

Начиная с правильной упаковки и позиционирования, оформления шапки профиля (я сейчас про любую соц сеть), заканчивая автоматизацией, когда подписчик попадает в базу бота, канала и далее покупает продукты/услуги/товары.

Так почему все говорят об охватах?

2 причины:

1)Охваты в REELS - как правило, первый этап в воронке

2)Reels - это то, на чем можно «легко заработать».

Я писала об основных видах трафика ТУТ.

Так вот видео-контент, reels, клипы ВК, короткие ролики (шортс, shorts на YouTube) - это такой же вид трафика, как и таргетированная реклама. Ведь главное в трафике - что он приносит охваты. Просто отличается принцип и то, за что вы платите.

Таргет - официальная реклама, оплата например за клик, за лид и т.д. Легко можно настроить и прогнозировать. А reels - сложнее спрогнозировать, также нужно искать специалиста в продакшене и видео-контенте, который может «гарантировать» охваты.

Разберем первую причину.

Итак, обычная воронка для при создании коротких видео-роликов (трафик из reels):

1)Охваты в рилс/ютуб/рутуб/вк видео. Проще говоря: «Сколько уникальных человек просмотрели твой контент?»

Не просмотры, просмотры - это «повторные охваты». Охваты - это «уникальный зритель».

2) Куда ведём трафик? «Сколько человек просмотрели и перешли после видео?»

Рабочие варианты:

•телеграм-канал

•телеграм-бот

•группа ВКонтакте

•сайт

Для этого нужна UTM-метка.

3)Сколько подписалось?

Рост количества подписной базы.

Сайт: сколько человек просмотрело больше 5 сек? Время, проведенное на сайте. С сайтом - вообще тема другого поста.

И это только первый этап воронки.

Вроде говорю очевидные вещи, но аналитика всех этих показателей - часть работы онлайн-маркетолога. И это требует времени.