Почему люди из века в век стремились не просто сказать «я помню о тебе», но и показать это? Ответ кроется в самой природе общения: текст передаёт смысл, а изображение - эмоцию. Открытка стала идеальным синтезом двух языков, однако её предки появились задолго до XIX столетия.
Средневековые «валентинки»
Самые ранние любовные послания, напоминающие открытки, датируются XIV–XV веками. Самый известный пример - знаменитое письмо герцога Орлеанского к жене (1415), написанное в плену, сочетало стихи с миниатюрными рисунками. Письмо герцога считают первой в мире "валентинкой", и в наши дни оно хранится в Британском музее как ценный экспонат.
Подобные послания украшали символическими изображениями сердца и стрел, каллиграфическими вензелями, а иногда — вышитыми элементами или засушенными цветами.
Эти рукотворные «валентинки» уже несли главный признак будущей открытки: личный посыл в обрамлении визуального ряда.
Пасхальные и рождественские карточки XVIII века, первые открытки
К XVIII веку в Европе укрепилась традиция рукодельных праздничных карточек. Особенно популярны были пасхальные «гнезда» с мини‑открытками (Германия) и рождественские рисунки, вырезанные из бумаги и украшенные золочением.
Их делали сами дети для родителей, обменивались между друзьями и соседями. Это был первый опыт массового «креативного» поздравления — пусть пока и без печати.
Родиной первой рождественской открытки как таковой считается Англия. В 1794 году английский художник Уильям Добсон нарисовал на небольшом куске плотной бумаги зимний пейзаж и счастливую семью вокруг ёлки, написал на обороте поздравление и отправил эту карточку своему другу в подарок на Рождество. Другу такое поздравление пришлось по душе, и уже на следующий год Добсон нарисовал несколько копий своего рисунка и разослал знакомым.
А через более чем пятьдесят лет рождественские открытки стали производить серийно. Началось все с того, что чиновник сэр Генри Коул отправил своим близким и друзьям открытки с рисунком своего друга Джона Хорсли. Такое поздравление имело огромный успех, и Коул решил заработать на продаже рождественских открыток, продав около 2000 экземпляров. Мода на открытки быстро разошлась по Европе, их производство стало массовым.
Интересный факт: до 1840 г. отправка письма могла стоить как недельный заработок рабочего - это сильно ограничивало обмен «пустыми» поздравительными посланиями.
Визитные карточки: этикет в формате открытки
Прототипы современных визитных карточек, по мнению некоторых исследователей, впервые появились в Китае. Французы считают, что родиной визитки является Франция (XVII век). Однако документально подтверждено, что первый образец печатной визитной карточки, относящийся к 1786 году, был обнаружен в Германии.
В XVIII–XIX веках визитки выполняли роль «молчаливых посланников». Их оставляли при визитах, прикрепляли к подаркам, использовали для представлений. Орнаментированные карточки с гербами уже имели:
- стандартный формат;
- тактильную привлекательность;
- функцию первого впечатления.
"Для человека неотесанного или невоспитанного визитная карточка — всего лишь пустяковый и незначительный кусочек бумаги, но для образованного последователя социальных законов она является тонким и безошибочным индикатором. Ее текстура, стиль гравировки и даже время, когда она была оставлена, в совокупности создают приятное или неприятное впечатление о незнакомце, чье имя на ней указано, еще до того, как его манеры, речь и внешность смогут объяснить его социальное положение". Джон Янг, "Наше поведение" (1890).
В XIX веке визитные карточки получили еще большее распространение.
Любопытный факт: в Японии эпохи Эдо существовали «визитки» с отпечатком ладони — ранний пример визуального самопредставления.
Лубочные картинки: народные «открытки»
В России и Европе народные гравюры (лубок, broadside) совмещали текст и изображение. Их вешали на стены как украшения, дарили на праздники, вклеивали в альбомы.
В России лубочные картинки, или "потешные листы", раздавали на ярмарках с благопожеланиями, поэтому их можно считать прототипом массовой поздравительной карточки.
Первые религиозные лубки печатали в начале XVII века в Киево-Печерской Лавре, а со временем к духовным сюжетам стали добавлять простые и понятные бытовые сценки. Среди аристократии было модно украшать лубочными картинками интерьеры особняков. Такие картинки также охотно раскупали мещане, купцы и крестьяне. Лубок стал поистине народным искусством.
Интересный факт - в 1721 году правительство запретило свободно продавать лубочные картинки, так как считало это небезопасным с идеологической и политической точки зрения. Их можно было печатать и тиражировать только по особому разрешению и только в типографиях.
Три фактора подготовили рождение печатной открытки:
- Почтовые реформы (например, Penny Post в 1840 г. снизил стоимость отправки до 1 пенни).
- Удешевление печати благодаря паровым прессам.
- Рост грамотности и урбанизации.
С удешевлением почтовых отправлений популярность быстрых и красивых посланий значительно возросла.
Открытка не возникла внезапно.
Она выросла из:
- любовных писем с миниатюрами;
- рукодельных праздничных карточек;
- визиток с орнаментами;
- народных гравюр с текстами.
Всё это слилось в 1843 году, когда сэр Генри Коул создал первую печатную рождественскую открытку.