Когда 157 миллионов — это провал
Издание The Financial Times в своем свежем материале называет гарнитуру Apple Vision Pro «редким провалом» компании. В качестве главного аргумента приводятся 45 тысяч проданных устройств за рождественский квартал 2025 года — цифра действительно скромная на фоне миллионных продаж iPhone или iPad.
В целом, мы с такой оценкой издания даже согласны — о чем и говорили в подкасте — вот только есть нюансы. Как нам кажется, нельзя сравнивать принципиально новую категорию продуктов с отлаженными массовыми линейками — примерно как оценивать успех первого Apple Watch по меркам продаж MacBook. Контекст, как обычно, имеет значение.
Согласно отчету, Apple продала около 45 тысяч гарнитур Vision Pro в праздничный период. Звучит немного, пока не начинаешь считать. Главная проблема подобных оценок в том, что никто кроме самой Apple не знает внутренних критериев успеха для Vision Pro. Компания с самого начала позиционировала устройство как продукт для ранних последователей и демонстрацию будущего пространственных вычислений. Цена в $3500 явно не предполагала массовых продаж — это был осознанный выбор. К октябрю 2025 года Apple, вероятно, продала около миллиона гарнитур, многие из которых ушли корпоративным клиентам. Сообщения о сокращении производства на фабрике Luxshare в начале года логично объясняются переносом сборки во Вьетнам и достижением плановых объемов складских запасов первой версии с процессором M2.
Настоящая ценность Vision Pro не в сиюминутных продажах, а в создании фундамента для будущего. Платформа visionOS уже повлияла на конкурентов — Android XR и программное обеспечение Meta явно переняли некоторые концепции взаимодействия от Apple. Технология Liquid Glass, появившаяся в Vision Pro, теперь стала частью всех операционных систем компании версии 26 — нравится нам это или нет. С миллионом активных пользователей и устойчивой прибылью гарнитура выполняет свою задачу — прокладывает путь к настоящим AR-очкам будущего. Так что вместо бесконечных разговоров о «провале» стоило бы сосредоточиться на том, что действительно важно для Vision Pro — поддержке разработчиков.
