Enfants Riches Déprimés (ERD) — французский авангардный бренд одежды, основанный в 2012 году художником и дизайнером Анри Александром Леви. Название переводится с французского как «богатые депрессивные дети» и отражает философию бренда, которая сочетает критику потребительской культуры, элитарности и внутреннюю пустоту поколения.
История создания
Анри Александр Леви — франко-американский художник с непростым прошлым. Он родился в обеспеченной американской семье, учился в престижной швейцарской школе-интернате Institut Le Rosey, а позже — в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. В подростковом возрасте Леви лечился от наркозависимости в реабилитационных центрах, что сильно повлияло на его мировоззрение и творчество.
В 2012 году, после периода терапии и личных испытаний, Леви основал ERD. Он создал бренд как арт-проект, объединивший концептуальное искусство и панк-идеологию. Леви вдохновлялся внутренним состоянием своего поколения — обеспеченных, образованных людей, увлечённых искусством, но охваченных экзистенциальной пустотой. Он хотел отразить в бренде богатую, но депрессивную жизнь «золотого поколения».
Несмотря на американские корни, бренд почти сразу обрёл дом в Париже — городе, где мода встречается с искусством и протестом.
Эстетика и философия
Эстетика ERD строится на влиянии панк-культуры 1970–1980-х годов, постпанка, французского интеллектуализма, артхаусного кино, а также японского авангарда 1980-х годов. В дизайне сочетаются гламур и разруха: дорогие материалы (кашемир, шёлк, премиальный хлопок, кожа) сочетаются с провокационными деталями — дырами, грубыми швами, арт-иллюстрациями, провокационными надписями. На вещах можно встретить цитаты Жана-Поля Сартра, переработанные логотипы люксовых брендов.
Леви активно цитирует художников Сая Твомбли, Антони Тапиеса и Жана Дюбюффе, используя их приёмы в дизайне: рукописные принты, «странные фактуры» и намеренную «незавершённость».
Бренд ориентирован на унисексовую аудиторию — бунтарей, которые отвергают глянцевую безупречность в пользу идей и эмоций.
Бизнес-модель и стратегия
ERD принципиально отказывается от массового производства. Многие вещи выпускаются в трёх-пяти экземплярах, а некоторые — в единственном. Такая модель искусственного дефицита делает вещи эксклюзивными и превращает их в объекты коллекционирования.
Высокие цены — не просто способ заработка, а часть художественной позиции. Леви считает, что стоимость отражает идею о ценности редкости, исключительности и индивидуальности в мире массового потребления. Он говорил: «Цена отсеивает массы, а идеи — тех, кого я не хочу видеть в сообществе с такой мрачной природой».
Коллаборации
ERD сотрудничал с различными брендами и художниками, что укрепляло его авангардный статус. Среди коллабораций:
Vans (2015 год) — лимитированная серия кроссовок с ручными рисунками.
Estate of Cy Twombly (осень — зима 2016 года) — капсульная коллекция, вдохновлённая работами художника.
Daft Punk (2017 год) — сотрудничество для магазина в Maxfield Gallery в Лос-Анджелесе.
Также ERD поддерживал отношения с художником и архитектором Дидье Фузой Фаустино, чья скульптура стала центральным элементом показа в Париже в 2016 году.
Популярность и влияние
В 2013–2014 годах бренд обрёл поклонников среди знаменитостей, включая Джареда Лето, Канье Уэста, Бейонсе, Кортни Лав и других. В 2017 году ERD представил коллекцию на Christie's в Париже — это был первый показ модного дома на историческом аукционе.
В 2019 году открылся первый и единственный бутик ERD в Париже по адресу 79 Rue Charlot.
В России бренд стал особенно популярен в 2025 году. Его носили такие артисты, как Pharaon, Kai Angel, и Madk1d, что сформировало подражательный эффект среди их поклонников. Однако из-за высоких цен многие покупали реплики ERD на маркетплейсах.
Леви также открыл магазин редких художественных книг и винила в парижском районе Марэ под названием ANTI PUBLIC LIBRARY, который специализируется на нойз-музыке, пост-панке, индастриале, шугейзе и no wave.
Таким образом, Enfants Riches Déprimés остаётся брендом, который сочетает искусство, моду и провокацию, сохраняя элитарный и нигилистический характер.