С началом нового 2026 года посетители магазинов «Пятёрочка» и «Магнит» могут столкнуться с заметным обновлением товарных линеек. Это не связано с перебоями в поставках, а является следствием планомерного ужесточения законодательных норм, касающихся контроля качества и обязательной цифровой маркировки. Торговые гиганты проводят масштабную ревизию своих складов и витрин, чтобы исключить любые позиции, которые могут вызвать вопросы у контролирующих органов. В условиях высокой конкуренции ритейлерам проще отказаться от части товаров, чем нести ответственность за несоблюдение обновленных регламентов.
Процесс, который многие эксперты называют «генеральной уборкой» полок, затронет прежде всего те сегменты, где исторически сохранялся высокий процент продукции от небольших региональных предприятий или импортных товаров с непрозрачной цепочкой поставок. К январю 2026 года завершается переходный период для многих категорий, что делает невозможным нахождение на прилавке продукции без соответствующих кодов в системе прослеживаемости.
Какие категории товаров попали в зону риска
Изменения затронут широкий спектр продукции, от бакалеи до промышленных товаров первой необходимости. Основной удар придется на производителей, которые не смогли вовремя инвестировать в технологическое обновление своих линий для нанесения маркировки.
- Молочная продукция и питьевая вода. Ожидается сокращение позиций от мелких фермерских хозяйств и локальных цехов, которые не успели полностью интегрироваться в систему цифрового контроля.
- Кондитерские изделия и сладости. С полок могут исчезнуть дешевые конфеты на развес, жевательные резинки и наборы со «сладкими сюрпризами» от неизвестных брендов, у которых часто отсутствуют полные данные о составе и сертификации упаковки.
- Легкая промышленность. В магазинах формата «у дома», где часто представлены чулочно-носочные изделия, домашний текстиль и базовая обувь (тапочки, сланцы), заметно поредеет ассортимент бюджетных марок с непрозрачным происхождением.
- Бытовая химия и косметика. Под сокращение попадают недорогие моющие средства и средства личной гигиены, маркировка которых не соответствует новым экологическим и санитарным стандартам.
Причины отказа сетей от части продукции
Торговые сети «Пятёрочка» и «Магнит» руководствуются не только требованиями закона, но и вопросами экономической целесообразности. Работа с «пограничным» ассортиментом требует дополнительных затрат на проверку документации и хранение, что в итоге делает такие товары нерентабельными.
- Соблюдение правил маркировки. С 2026 года продажа товаров без цифрового кода становится юридически невозможной. Ритейлеры заблаговременно расторгают контракты с поставщиками, не способными обеспечить стопроцентную прослеживаемость каждой единицы товара.
- Экологические требования к таре. Продукция в пластиковой упаковке, не подлежащей переработке или не имеющей четкой информации о способах утилизации, заменяется на более экологичные аналоги.
- Безопасность детских товаров. Продукция для детей, включая мелкие игрушки и бюджетное питание, подвергается самому жесткому цензу. Сети отказываются от «серых» марок в пользу проверенных брендов, чтобы исключить любые риски для репутации.
- Оптимизация логистики. Малоизвестные бренды с низким оборотом уступают место продукции собственных торговых марок (СТМ) сетей, качество которых ритейлеры могут контролировать самостоятельно на всех этапах производства.
Изменения в отделах со специальной продукцией
Отдельное внимание стоит уделить сегментам алкогольной и табачной продукции. Полного исчезновения этих товаров не произойдет, однако покупатели заметят трансформацию привычных витрин. Основные изменения коснутся структуры цен и представленных марок.
- Альтернативные никотиновые продукты. Из-за ужесточения регулирования электронных систем и аксессуаров к ним, многие бюджетные и малоизвестные производители покинут рынок.
- Импортные напитки среднего ценового сегмента. Из-за изменения логистических цепочек и требований к акцизным маркам, часть ассортимента будет замещена отечественной продукцией или брендами из дружественных регионов.
- Продукция в нестандартной таре. Ограничения по объему и оформлению упаковки приведут к тому, что некоторые привычные форматы выпуска товаров исчезнут из продажи.
Что появится на освободившихся местах
Исчезновение части товаров не приведет к образованию пустых мест на прилавках. Стратегия крупнейших сетей направлена на замещение сомнительных позиций более надежными и понятными для потребителя товарами. Основной акцент будет сделан на развитие собственных торговых марок ритейлеров, которые уже сейчас занимают значительную долю в чеке покупателя.
Освободившиеся площади займут крупные федеральные компании, способные гарантировать стабильное качество и полное соответствие всем требованиям маркировки. В результате к середине 2026 года ассортимент «Пятёрочки» и «Магнита» станет более лаконичным, но при этом предсказуемым. Покупатель может потерять в разнообразии экзотических и крайне дешевых товаров, но получит дополнительные гарантии безопасности и легальности приобретаемой продукции.