Прочитал в ТК ДУБАЙ REPORT отчёт о выступлении Егора Крида:
«У Егора Крида наконец нормальный хит и бэк-вокалистка! Но после просьбы "назвать его своей девочкой" тошнотворно самовлюблённому менестрелю пришлось просить у истерзанного им зала "аплодисменты для самого красивого мужчины – Пригожина".
Жорик теперь в Дубае котируется как бэушная уценёнка – на него пускали за полцены всех согласных ехать по перекрытому городу на метро вместо боя курантов, дабы войти в зал в 0.30.
Кумир провинциальных нищебродок (прежде всего интеллектуальных) — пожалуй, самый неочевидный выбор для НГ ночи. Добровольно его песенное хрючево можно слушать только под общим наркозом. Но за полцены "пипл хавает".
Оргам пришлось в панике рассылать консьержам скулёж, чтобы продали эту невостребованную поп-шаурму кридофилам за сколько угодно, суля 10% отката)). Тем паче, что вприкуску с рыганиной Гоги подавали зубодробительно импозантную Валерию и откопанный из сундуков с нафталином обветшалый "Бони М", фонограмма которого способна пробудить кровообращение даже в Буратино».
Вопрос не в таланте. Вопрос — в функции. Егор Крид не певец в классическом понимании. Он — идеально откалиброванный продукт цифровой эпохи, выполняющий три четкие функции. И его аудитория слушает не «пение». Она потребляет пакет услуг.
Функция первая: Визуальный контент.
Он работает в жанре, где главное — не вокальная партитура, а картинка, образ, стиль, «вайб». Он — живая обложка для стримингового сервиса. Идеальная внешность, безупречный стиль, клипы, снятые как реклама дорогого парфюма. Его аудитория (в основном подростки) покупает не ноты, а возможность идентифицировать себя с этим глянцевым миром. Он — аватар успеха для поколения, выросшего в (запрещённых ныне) Instagram и TikTok.
Функция вторая: Саундтрек для соцсетей.
Его треки — это не песни для вдумчивого прослушивания. Это аудиодорожки для сторис, рилсов, клипов. Короткие, с запоминающимся «крючком», с простым битом. Они идеально ложатся под видео про макияж, челленджи, портфолио. Его музыка — фоновый код для визуального самовыражения его аудитории. Она слушает не его — она слушает саму себя под его аккомпанемент.
Функция третья: Персонализация кумира.
Здесь включается главный механизм. Он не дистанцированный «идол». Егор Крид создаёт иллюзию доступности, «своего парня». Посты «из жизни», истории, намёки на личные драмы. Фанат покупает не просто песню, он покупает иллюзию личных отношений с ним. Это бизнес-модель, где продукт — не альбом, а эмоциональная привязанность.
Так в чём загадка?
Загадки нет. Есть блестящее попадание в целевую аудиторию. Его «бездарность» с точки зрения академического вокала или глубоких текстов — полностью релевантна запросу. Его аудитории не нужен новый Шаляпин или Цой. Им нужен красивый, стильный, «свой» персонаж, чья музыка будет удобным, немарким, статусным фоном для их цифровой жизни.
Егор Крид — не артист. Он — интерфейс. Удобный, интуитивно понятный, эстетически приятный интерфейс для потребления очень простых эмоций: «я крутой», «я в тренде», «я часть сообщества».