Почему один логотип стоит как ужин, а другой как подержанная машина? Спойлер: дело не в том, сколько «нажали кнопок» в Фигме.
Логотип за 3 000 ₽: быстрый, дешёвый, без лишних вопросов
Что обычно происходит за такие деньги:
- «Нам нужно что‑нибудь простое, можно без заморочек».
- Один дизайнер, один вечер, один вариант.
- Никаких исследований, брифа, стратегии, анализа конкурентов.
- Часто — стоковые шрифты, шаблонные решения, «лишь бы было».
Это не плохо, если:
- у бизнеса маленький бюджет,
- проект временный,
- нужно просто поставить «картинку с названием».
Логотип за 300 000 ₽: это уже не про картинку
Здесь в цену заложено совсем другое:
- интервью с владельцем бизнеса;
- исследование аудитории и конкурентов;
- проработка позиционирования;
- десятки концепций, отбор, доработка;
- тестирование на носителях: вывески, упаковка, сайт, мерч.
Чаще всего в этом участвует:
- не один человек, а команда: арт‑директор, дизайнер, стратег, иногда копирайтер;
- и это не просто «логотип», а часть фирменного стиля и бренда.
Ты платишь не за «логотип как файл», а за:
- узнаваемость,
- запоминаемость,
- то, как бренд будет выглядеть и чувствоваться годы.
Почему такая разница в цене?
Потому что:
- За 3 000 ₽ дизайнер продаёт своё время на пару часов.
- За 300 000 ₽ продаётся:
- экспертиза,
- команда,
- ответственность за результат,
- влияние на имидж и деньги бизнеса.
По сути:
- дешёвый логотип — это расходник,
- дорогой — это инвестиция.
Чем кормится графический дизайнер?
Тем, что скрыто между кнопками:
- умением слушать бизнес, а не только «делать красиво»;
- опытом: что сработает, а что убьёт читаемость и узнаваемость;
- объяснить, защитить и встроить дизайн в реальную жизнь бренда.
Логотип можно сделать за вечер. Бренд — нет. И да, оба ценника — 3 000 и 300 000 — на рынке существуют. Вопрос не в том, «кто наглее», а в том, что именно продаётся: картинка ради галочки или инструмент, который может приносить деньги.