Одна из ключевых трудностей для продавца на крупных торговых площадках — эффект «обезличивания». Стандартизированный дизайн интерфейса, единые шаблоны карточек товаров и страниц магазинов стирают индивидуальность.
В этом потоке покупателю бывает сложно не только запомнить конкретный бренд после покупки, но и выделить его среди десятков аналогичных предложений в момент выбора.
В сравнении с офлайн-магазином или собственным сайтом, где дизайн полностью контролируется владельцем, формирование бренда на маркетплейсе — более сложная задача. Однако площадки предоставляют ряд возможностей для создания уникального образа и выделения из общей массы.
Хочешь узнать больше? Приходи на мой бесплатный мастер- класс "Маркетплейсы 2026 проверенный подход к запуску- без теории и догадок" здесь ты узнаешь схему запуска товарного бизнеса на маркетплейсах с заработком от 200 000р
1. Логотип: ваш визуальный якорь
Самым базовым и обязательным шагом является загрузка качественного логотипа. Эта графическая метка будет отображаться рядом с названием вашего магазина в каждой карточке товара, в результатах поиска и в заказах покупателя. Логотип служит визуальным якорем: он помогает постоянным клиентам быстро находить знакомый бренд, а новым — начать ассоциировать качество товара с конкретным графическим символом, что является первым шагом к запоминанию.
2. Узнаваемый визуальный стиль в фотографиях
Хотя большинство маркетплейсов (например, Яндекс Маркет) предъявляют строгие требования к товарным фото (часто — белый фон, высокое разрешение, отсутствие лишних элементов), пространство для творчества всё же остается. Профессиональный фотограф или стилист может создать уникальную «воздушную» подачу, играя со светом, тональностью, тенями и текстурой нейтрального фона. Еще более мощным инструментом является фирменная инфографика: накладные элементы с описанием преимуществ, размерные сетки или схемы использования, выполненные в единой цветовой палитре и с использованием корпоративного шрифта. Это не только повышает информативность, но и мгновенно визуально отделяет ваши карточки от карточек конкурентов.
3. Страница бренда: ваша персональная витрина внутри площадки
Страница бренда (или магазина) — это стратегически важный актив, полноценная «визитная карточка» продавца внутри экосистемы маркетплейса. Пользователь попадает на нее, целенаправленно вводя название бренда в поиск или переходя по ссылке из карточки товара. От того, насколько эта страница проработана, напрямую зависит желание покупателя изучить весь ассортимент и уровень доверия к компании.
Современные площадки предоставляют продвинутым продавцам возможность глубокой кастомизации такой страницы, превращая её в мини-сайт со своей логикой и навигацией. Зачастую это платная опция, но инвестиция может быть оправдана. Функционал позволяет:
- Размещать промо-баннеры с акциями и новинками.
- Логично структурировать товары по коллекциям или категориям.
- Добавлять разделы с историей бренда, контактами и другой информацией, усиливающей лояльность.
Таким образом, даже в условиях строгой унификации дизайна платформы, у бренда есть инструменты для создания узнаваемого лица.
Комплексное использование логотипа, фирменного визуального стиля в контенте и продуманной страницы магазина позволяет преодолеть обезличивание, построить коммуникацию с клиентом и заложить фундамент для долгосрочной лояльности в конкурентной среде маркетплейса.