Город тестирует тематические проездные, вдохновлённые сетевым интересом к актёру
В городе М с сегодняшнего утра в кассах метро и киосках у входов появились ограниченные транспортные карты с портретом актёра Кологривого — и, как обычно, первыми их заметили те, кто просто шёл на работу. Тираж — 30 тысяч штук, цена стандартная, пополнение работает как у обычной карты. У касс пару раз образовались короткие очереди: люди спорили, это «коллекция» или «просто смешно».
В городском департаменте транспорта говорят, что идея родилась на фоне январской волны мемов и обсуждений Кологривого в соцсетях: мол, раз уж весь город это цитирует, почему бы не сделать сувенир «без лишней драмы». «Мы не продаём популярность, мы продаём проезд, просто в более разговорной обложке», — пояснил представитель ведомства. Маркетолог местной сети киосков добавляет, что такие серии обычно подталкивают к покупке тех, кто и так берёт карту раз в год: «Срабатывает азарт: сегодня Кологривый, завтра уже другой повод».
Для города М это ещё один тест на то, как культурные поводы превращаются в бытовые — на уровне мелочи в кошельке. Экономика простая: часть тиража уйдёт коллекционерам, часть — пассажирам, которым просто хочется унести с собой кусочек городской недели. А через месяц карты, скорее всего, будут всплывать на барахолках вдвое дороже — и Кологривый снова появится в ленте, уже как товарный знак нашей повседневности.