Мы решили взять выпуск Банка России "Региональная экономика: комментарии ГУ" №40 (дата выпуска - 10 декабря 2025). Это не формат статистических выводов, а скорее ранний замер, в котором ЦБ собирает региональные сигналы, опираясь на качественный анализ, опросы и мониторинг более 15 тыс. нефинансовых предприятий - то есть пытается поймать тренды раньше, чем они становятся очевидными по итоговым цифрам.
И в этом выпуске есть короткий, но очень емкий фрагмент про туризм. Он интересен тем, что показывает, что туризм уже не является просто "сезонным всплеском", а это уже больше похоже на рынок, который начинает жить как нормальная отрасль экономики - со спросом, перераспределением каналов продаж и, самое важное, с ограничениями по инфраструктуре.
Турпоток растет
В ноябре, по оценкам компаний, турпоток продолжил расти умеренными темпами, и большинство участников турбизнеса отмечали рост спроса. Но также в отчете есть важный пункт: часть компаний видит снижение спроса и связывает это с расширением практики самостоятельных поездок.
Мне кажется, это одна из главных тихих перестроек рынка. Деньги не исчезают - они просто перетекают. Из пакетных продуктов и классического туроператорского контура - в прямые бронирования, агрегаторы, транспорт и локальные сервисы на месте. И дальше выигрывает не тот, кто громче кричит о своем прекрасном туре, а тот, кто построил понятный путь клиента от идеи до поездки.
Рынок начинает упираться в инфраструктуру, а не только в маркетинг
В отчете отдельно отмечают, что заполняемость средств размещения осенью оставалась высокой (хотя в некоторых регионах немного снизилась к 2024). И при этом большинство компаний ожидают рост спроса в годовом выражении в декабре 2025 - начале 2026.
Но самое важное начинается дальше. Высокий спрос на внутренний туризм, по сути, вынуждает расширять предложение, и это выражается не в абстрактных планах, а в конкретных объектах: новый отель (Самарская область), завершение строительства акватермального комплекса, запуск нового терминала международного аэропорта (Удмуртия), проекты глэмпингов (Чувашия) и парк-отеля (Ульяновская область).
Вот здесь и появляется мысль, что туризм постепенно становится историей про мощности. Про номера для отдыха, про транспортную логистику, про терминалы, про точки притяжения людей, и про то, сколько людей и за какое время вы физически можете принять. И в этом смысле он начинает вести себя как промышленность - спрос упирается в горлышко, и дальше начинается инвестиционный цикл. Статья про промышленность тут.
Что говорят большие цифры
Если чуть расширить картину, то тренд выглядит устойчивым.
По данным Минэкономразвития в кратком докладе "Туризм в России. Итоги 2024 года" количество туристических поездок по России с размещением в коллективных средствах размещения (КСР) росло так: 73,1 млн (2022) - 83,6 млн (2023) - 90,1 млн (2024).
А в конце 2025 года Минэкономразвития сообщало, что за январь-ноябрь 2025 число турпоездок по стране достигло 82,9 млн (+5% г/г).
Параллельно с этим развивается и транспорт. Пассажиропоток российских авиакомпаний в 2024 году составил 111,6 млн человек, из них 84, млн - на внутренних рейсах. И это важная деталь именно для туризма: отрасль становится чувствительной не только к цене номера, но и к пропускной способности перевозок, аэропортов и региональной логистики.
Туризм начинает двигать рынок труда
В этом же документе есть показательная связка: среди регионов, где отмечается динамика зарплат, в комментариях напрямую упоминается, что в ряде территорий заметен рост туристического потока - как один из факторов.
То есть туризм становится всё больше про экономику, а не только про отдых: деньги, стройка, сервис, занятость, сезонные и постоянные рабочие места, конкуренция за персонал.
Вывод
Внутренний туризм в России растет, но все меньше упирается в рекламу и все больше в инфраструктуру. Одновременно с этим меняется форма спроса: клиент чаще собирает поездку сам, а значит выигрывает тот, кто умеет быть удобным, быстрым.
Я регулярно разбираю такие темы в своём Telegram-канале, если вам интересно глубже понимать аналитику и работать с данными, там регулярно выходят короткие заметки и практические примеры.