В декабре генеральный директор UFC Дэйна Уайт объявил, что продлил контракт с промоушеном до 2031 г. Кадровое решение владельцев выглядит логичным – в августе UFC оформил одну из ключевых года в мировом спорте, подписав семилетнее соглашение на эксклюзивные трансляции турниров в США с Paramount. Сумму контракта, стартующего в 2026-м, оценивают в $7,7 млрд. Это крупнейшая сделка по медиаправам в году и рекорд для UFC.
Телевыручка промоушена приблизилась к показателям Главной лиги бейсбола ($1,8 млрд в год), Олимпиады ($1,3 млрд) и автосерии NASCAR ($1,1 млрд). При этом UFC обошел Национальную хоккейную лигу, чьи доходы от ТВ-прав в США оцениваются в $635 млн в год, а также гольф-тур PGA ($700 млн).
Действующий контракт UFC с ESPN, истекающий в конце 2025 г., приносит промоушену около $550 млн в год. На старте – в 2019-м – медиагигант платил $300 млн, но позднее условия соглашения были пересмотрены.
Историческое соглашение
Уайт в соцсетях назвал сделку с Paramount исторической. И не только из-за суммы – по новому контракту промоушен отказывается от системы платных трансляций за конкретный турнир (PPV), на которой строил свой бизнес много лет подряд. «Впервые в истории у болельщиков в США будет доступ ко всему контенту UFC, что сделает просмотр величайших боев более доступным по цене, – заявил Уайт. – Это соглашение ставит UFC в один ряд с крупнейшими спортивными лигами мира».
Стриминг Paramount+ станет эксклюзивной площадкой для трансляций всех 13 номерных турниров UFC и 30 шоу Fight Night в год. Ключевые события также будут выходить в эфире телеканала CBS. Президент холдинга TKO (владелец UFC) Марк Шапиро пояснил, что ММА-промоушен получает масштабный бренд и охват, а Paramount – рост подписок. По его словам, при выборе партнера учитывались финансовая устойчивость Paramount, возможности CBS и технологическая ориентация руководства компании. В США CBS уже владеет правами на трансляции Лиги чемпионов УЕФА, Национальной футбольной лиги, турниров PGA Tour и крупных студенческих соревнований.
Сотрудничество UFC с ESPN, действующее до конца 2025 г., в последнее время осложнилось. Продажи PPV (платных трансляций) снизились из-за двухуровневой оплаты – подписки ESPN+ за $12 и доплаты $80 за номерной турнир, а также из-за перенасыщения рынка и дефицита звездных боев. Дополнительное недовольство вызвали технические сбои, в том числе на UFC 313 в марте, где в главном бою дрался россиянин Магомед Анкалаев. При этом другой актив TKO – рестлинг-промоушен WWE – в августе 2025 г. заключил с ESPN пятилетний контракт о трансляциях премиум-шоу на $1,6 млрд.
По данным Bloomberg, UFC запрашивала у ESPN более $1 млрд в год и больший охват на площадках телеканала, но договориться не удалось. Рассматривались варианты со стриминг-сервисами Amazon, Netflix, YouTube и телеканалом TNT, но права в итоге получила Paramount.
Первый номерной турнир на новых платформах – UFC 324 – пройдет 25 января 2026 г., и Уайт уже подготовил интересный кард. В главном бою американец Джастин Гэтжи встретится с любимчиком главы UFC британцем Пэдди Пимблеттом за временный титул в легком весе. В кард также вошли поединки с участием звезд легчайшего веса американца Шона О’Мэлли и россиянина Умара Нурмагомедова, а в соглавном событии ожидается возвращение легенды UFC бразильянки Аманды Нуньес в титульном бою в легчайшем весе.
Убийство платных трансляций
UFC ежегодно проводит около 40 турниров, аудитория которых превышает 900 млн домохозяйств в 170 странах, следует из данных Forbes. Новое соглашение с Paramount предусматривает показ всех боев без дополнительных платежей для зрителей.
Контракт с Paramount фиксирует отказ от формата, действовавшего с 2019 г., когда ESPN показывал турниры по ТВ, а номерные ивенты – на стриминге ESPN+ с гарантированными выплатами UFC за каждый PPV. Для фанатов это означало высокие расходы: $79,99 за один турнир плюс подписка, или более $1200 в год. Теперь подписка Paramount+ за $13 в месяц (или $8 с рекламой) дает доступ ко всем боям, снижая годовые траты до менее $156. В TKO отмечали, что PPV-модель устарела и не соответствует ожиданиям молодой аудитории.
При этом PPV долгое время оставался важным источником дохода для лиги. Рекордом стали 2,4 млн покупок UFC 229 в 2018 г. с боем Хабиба Нурмагомедова и Конора Макгрегора. Но рост стриминговых сервисов меняет рынок. Аналитик GlobalData Джемма Престон отмечала, что более 50% представителей поколения Z и миллениалов проводят свыше шести часов в неделю на стримингах, а 61% спортивных болельщиков уже подписаны на сервисы ради эксклюзивного контента. По ее оценке, при успешной монетизации стриминговые платформы будут подрывать популярность PPV.
С другой стороны, отказ от PPV поднимает вопрос доходов топ-бойцов, которые часто получали значительную часть гонораров за счет продаж трансляций. По данным Sporty Salaries, Ислам Махачев в январе заработал $2,5 млн на PPV сверх гонорара $1,14 млн за бой с Ренато Мойкано. В титульном поединке против Джека Делла Маддалены его доход составил $3,33 млн, из которых $2,5 млн пришлись на PPV. Сам Маддалена получил $1,99 млн, включая $1,2 млн от платных трансляций.
Уайт назвал сделку выигрышной для всех сторон и пообещал «миллионы» дополнительных бонусов бойцам. Сейчас премии за бой и выступление вечера составляют $50 000. Даже повышение до $75 000 увеличило бы выплаты более чем на $2 млн в год. Но, вероятно, промоушен с годовой выручкой в $1,4 млрд (2024 г.) может себе такое позволить.
Тем более другой важный актив TKO – WWE – отказался от PPV еще в 2013 г., распределив контент между несколькими платформами (ESPN, Netflix, Peacock и USA Network).
Борьба за подписчиков
Сделка UFC и Paramount была оформлена всего за 48 часов после завершения слияния Paramount с Skydance Media за $8 млрд и стала первым крупным шагом нового генерального директора объединенной компании Дэвида Эллисона. Как отмечал Шапиро в интервью CNBC, изначально UFC планировала продать Paramount лишь права на турниры серии Fight Night, но Эллисон настоял на полном пакете. Новый гендиректор, называющий себя давним фанатом ММА, рассматривает эксклюзивный спортивный контент как ключевой драйвер роста подписок Paramount+.
В рамках соглашения Paramount получила также возможность создавать оригинальные проекты по мотивам UFC – фильмы, сериалы и документальные форматы, а также 30-дневное приоритетное право на переговоры по международным правам после истечения действующих контрактов на отдельных рынках. Эллисон заявил, что с 2019 г. аудитория UFC в США выросла на 25% даже при двойной плате на ESPN, а отказ от PPV, по его словам, должен стать переломным моментом.
В октябре 2025 г. UFC расширила партнерство с Paramount, добавив стриминг-платформе холдинга трансляции в Латинской Америке и Австралии (с ограничениями). Кроме того, стороны объявили о новых сезонах турниров для молодых бойцов Dana White’s Contender Series и реалити-шоу The Ultimate Fighter: с 2026 г. Paramount+ в США, Латинской Америке и Австралии станет их эксклюзивной платформой.
Эллисон планирует реорганизовать Paramount в три направления – интернет-студии, стриминг и ТВ – и перевести бизнес на единую технологическую платформу. Цель – сократить расходы более чем на $2 млрд за счет оптимизации труда, недвижимости и закупок. Приоритет будет отдан стримингу и инвестициям в эксклюзивный контент, который Эллисон называет главным фактором роста подписчиков. Спорт в этой стратегии рассматривается как инструмент удержания аудитории.
UFC обеспечит Paramount+ круглогодичный спортивный контент. Сейчас сервис транслирует НФЛ, отдельные студенческие лиги, гольф и футбол, но в летние месяцы спорта на платформе мало. Сделка усиливает конкуренцию на рынке стриминга: по данным Nielsen, в июне доля Paramount+ в США составляла около 2%, против 8,3% у Netflix и 12,8% у YouTube. На конец июля 2025 г. у Paramount+ было 77,7 млн подписчиков – заметно меньше, чем у Netflix (300 млн), Amazon (200 млн), Disney+ (150 млн) и HBO Max (125 млн).
Для ускорения роста подписчиков Эллисон уже заключил сделку на $1,5 млрд по покупке прав на мультсериал «Южный Парк», одобрил производство фильмов по играм Call of Duty и Street Fighter, а также план расширить кинопрокат до 20 фильмов в год. Также стало известно, что одной из главных звезд фильмов Paramount станет Уилл Смит, который сталкивается с «отменой» в США. В то же время компания готовится к сокращениям: по данным Variety, работу могут потерять около 2000 сотрудников в Штатах.
Кроме того, в декабре Paramount Skydance также направила заявку на $108,4 млрд на покупку всей компании Warner Bros. Discovery, которой принадлежат права на «Гарри Поттера», «Игру престолов», «Супермена», «Бэтмена» и многие другие популярные фильмы и сериалы. Среди соперников – только Netflix, который предлагает сильно меньше ($82,7 млрд). Предложение поддержано семьей Эллисона, инвестиционной компанией RedBird Capital и тремя ближневосточными суверенными фондами, которые согласились не участвовать в управлении. Также, если сделка состоится, объединенная компания станет одним из крупнейших медиахолдингов мира и консолидирует значительный пул спортивных прав, включая НФЛ, Лигу чемпионов УЕФА, UFC, MLB, НХЛ и множество студенческих турниров.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
СМИ: власть в Венесуэле может перейти к вице-президенту Дельси Родригес
Авиакомпания Conviasa отменила перелет из Москвы в Каракас 5 января
Чем известен захваченный США президент Венесуэлы Николас Мадуро