Год начался. Пора поговорить о «слепых зонах» отрасли
Новогодние праздники — время сменить ритм. Вместо пяти постов в сутки и еженедельного дайджеста можно позволить себе более вдумчивые размышления. О чем?
О наглядном примере того, как работает (а точнее — не работает) наше отраслевое информационное поле.
Прошедший год окончательно показал: множество каналов о рекламе и маркетинге говорят в унисон. Альтернативной точке зрения, неудобному вопросу в них почти нет места.
Рассмотрим на конкретном кейсе.
Февраль 2025 года. Крупные федеральные СМИ — ТАСС, Известия, Коммерсант — публикуют новость: задержан заместитель директора компании @Russ_Outdoor, одного из крупнейших операторов наружной рекламы, Сергей Дубков. Он фигурирует в деле о взятках замглавы Дмитровского округа Алексея Ионова и в последствии заключает досудебное соглашение. Суть претензий: чиновникам платили за победы в аукционах и создание выгодных условий.
Что же отрасль?
Полное молчание. Ни Sostav, ни AdIndex, ни ADPASS, ни десятки маркетинговых телеграм-каналов — ни слова. Тема оказалась абсолютным табу.
Единственная заметка появилась лишь в октябре — и то в формате «залихватского» пересказа судебного решения на «Постмаркетинг Daily».
@operatorynrr (Союз операторов наружной рекламы), чья миссия, казалось бы, включает и защиту чистоты outdoor-бизнеса, умудрился лишь спустя 9 месяцев выпустить короткую перепечатку, даже не назвав компанию.
Получается парадокс: о коррупционном скандале в крупнейшей компании рынка открыто пишет вся страна, а внутри отрасли делают вид, что ничего не происходит.
В чем суть этого поста?
Не в злорадстве. А в вопросе к профессиональному сообществу.
Мы понимаем, что Sostav или AdIndex могут зависеть от рекламных пакетов крупных игроков. Что такая «самоцензура» — печальный, но объяснимый компромисс. Что темы вроде налоговых вопросов к Russ Outdoor или суммы платежей в бюджет Москвы — своего рода «красные линии» для редакции ADPASS.
Но от СОНР мы ждем другого. Союз должен быть не лоббистом интересов отдельных компаний, а институтом, отстаивающим репутацию и стандарты всей отрасли. Молчание в ситуации, когда заместитель директора ключевого оператора проходит по уголовному делу о взятках, — это не нейтралитет. Это соучастие в создании информационного вакуума, который разъедает доверие к рынку изнутри.
Итог года, который мы только что закрыли, печален: наша отраслевая медиасреда продемонстрировала полную неспособность к честной рефлексии по вопросам, критически важным для репутации всей индустрии. Вместо анализа она предпочла делать вид, что слона в комнате не существует
Если мы хотим, чтобы к наружной рекламе относились как к современному, прозрачному и уважаемому бизнесу, начинать нужно с себя. С умения называть вещи своими именами. Хотя бы в своем кругу.
Пока же кажется, что многие предпочли бы, чтобы этот слон так и оставался невидимкой. Надолго ли?
