Печатные журналы умирают, тиражей меньше и меньше.
Но есть исключение, и я про него расскажу.
В период с 2017 по 2021 года я работал в издательских домах и развивал диджитал. Под диджиталом подразумевалась онлайн версия оффлайнового журнала.
Уже тогда я думал, что принту конец. Сами посудите, пока ты на сайтах подключаешь разные рекламные сетки для роста СРМ, ставишь умные рекомендательные блоки, экспериментируешь с трафиком из поиска и Дзена, принтовые команды обсуждают количество проданных полос и дистрибуцию журналов в офлайн точках.
С тех пор тиражи у всех СМИ только и снижались, а объёмы продаж падали, в лучшем случае были на уровне предыдущего года.
Поискал статистку этого года, вот что нашёл:
- Продажи газет и журналов снизились в 2024г. на 9%.
- Подписка на печатные СМИ снизилась на 12%
- Средний чек на печатную продукцию вырос на 13%
С другой стороны, много лет журналы были местом притяжения аудитории и топовых рекламодателей. Я помню, как у меня знакомый коллекционировал каждый выпуск Esquire. И таких людей много.
Где-то месяц назад участвовал в дискуссии с фанатами принта на тему эффективности рекламы. И мы пришли к такому выводу:
Реклама будет давать эффект в нишевых премиум-журналах деловой и лайф-стайл тематики. При этом сам журнал должен иметь и мощный диджитал блок: сайт, соц сети, рассылка.
По счастливой случайности узнал про журнал «Чтиво», который вышел в этом году. Журнал делает Сергей Минаев с командой.
Я успел купить выпуск «Москва и москвичи» по разумной цене:)
Мои впечатления:
- 168 страниц качественного контента. Читаю по немногу каждый день, растягиваю удовольствие
- Плотная бумага, тактильно приятная.
- Я насчитал 30 рекламных полос! Такого спроса у рекламодателей я давно не видел. А топовые клиенты внимательно смотрят за качеством продукта.
- 60 тысяч тираж. Свой выпуск я купил на Озоне за почти 800 рублей, а первые выпуски переваливают за 3000. Это подтверждает спрос в рознице.
- Дизайн журнала, оформление рубрик, цвета страниц. Всё очень стильно и со вкусом.
- Лица. Много колонок интересных и известных в своих кругах людей, фотографии, иллюстрации. Всё супер.
«Чтиво» — качественный продукт, и конечно это сильная рекламная площадка.
Наверняка, в большинстве городов есть своё локальное медиа из микса принта, сайта и социальных сетей. Для локального маркетинга в городе — отличный вариант.