Скупать новые брендовые вещи с полки больше не считается признаком статуса: все больше звезд открыто признаются, что носят одежду из секонд-хендов, винтажных магазинов и ресейл-платформ, и это уже часть новой моды на осознанное потребление. При этом речь не о вынужденной экономии: селебрити используют second hand как способ собрать уникальный образ, подчеркнуть индивидуальность и одновременно показать свою позицию по теме экологии и перепотребления.
Одна из ключевых причин, почему звезды уходят от бездумной скупки люкса, – экологическая повестка. Индустрия моды входит в число крупнейших загрязнителей: производство одежды связано с огромными выбросами, расходом воды и текстильными свалками, и аудитория уже знает эти цифры и задает вопросы брендам. Покупка уже существующих вещей продлевает их жизнь, снижает спрос на новые коллекции и позволяет говорить о круговой моде не в теории, а на практике, поэтому выбор секонд-хенда стал для многих артистов элементом публичного имиджа за устойчивое будущее.
Вторая причина – стремление выделяться в потоке однотипного люкса. Селебрити все чаще говорят, что в масс-маркете и даже в новых люксовых коллекциях сложно найти что-то по-настоящему уникальное, тогда как винтаж и second hand дают шанс собрать вещи, которые уже не повторяются на каждом красном ковре. Звезды используют архивные коллекции, редкие модели или переосмысленные старые вещи, чтобы создавать образы с характером, которые не похожи на стандартный набор из свежих дропов.
Третье — экономическая рациональность и отношение к деньгам даже у тех, кто зарабатывает миллионы. Рынок ресейла растет до огромных объемов, потому что люди, включая обеспеченных клиентов, перестали видеть смысл платить максимум за то, что через сезон потеряет в цене. Для звезд покупка или аренда вещей на вторичном рынке стала способом грамотно распоряжаться гардеробом: часть вещей можно перепродать, обменять или передать дальше, а не хранить мертвым грузом ради статуса купил новым.
Четвертый фактор – влияние молодого поколения и онлайн-культуры. Молодая аудитория активно выбирает секонд-хенд как норму, а не одежду для бедных, и именно она сегодня формирует тренды в соцсетях и вовлекается в моду через короткие видеоформаты. Чтобы оставаться с ней на одной волне, артисты, блогеры и инфлюенсеры демонстрируют ту же модель поведения: показывают походы в секонд, делятся удачными находками и тем самым делают такую культуру модной и уважаемой.
Важную роль играет и смена отношения к повтору образов. Раньше знаменитостям приходилось оправдываться за то, что они выходят в одном и том же наряде дважды, теперь же повтор и комбинирование уже имеющихся вещей стали признаком адекватного, взрослого отношения к потреблению. Когда известные люди демонстрируют, что не стесняются секонд-хенда и использованных вещей, это снимает стигму с такой одежды и для массовой аудитории, а сама идея обязательного нового люкса постепенно теряет актуальность.
Что еще стоит узнать: