Глава Минпромторга Антон Алиханов рассказал ТАСС о планах по изменению работы онлайн-площадок. Согласно законопроекту о «российской полке», маркетплейсы будут в первую очередь предлагать товары отечественного производства.
В частности, если пользователь ищет товар без указания конкретного бренда, система должна отдавать приоритет российским продуктам. Кроме того, при выборе зарубежного изделия платформа обязана предложить аналог из России. Такие меры направлены на поддержку местных производителей и стимулирование спроса на российские товары.
Эксперт по маркетплейсам Артем Бобцов считает, что данная инициатива скорее даст противоположный результат. По его мнению, идея выглядит хорошо на бумаге, но на практике реализовать её сложно. В отличие от супермаркетов, у маркетплейсов отсутствует понятие «полки». Если открыть любую страницу маркетплейса, сначала увидишь рекламу, затем спецпредложения, и только потом — товары, отсортированные по алгоритмам поиска. Поэтому не составит труда добавить новый раздел с «товарами отечественного производителя» и формально выполнить требования Минпромторга, не изменяя сути размещения.
Покупатели легко заметят, что товары на этой полке размещены не из-за лучших характеристик, цены или отзывов, а по указанию сверху. Подобно тому, как сейчас многие игнорируют рекламные блоки с товарами за деньги, здесь ситуация будет аналогичной. Хотя формальные требования будут соблюдены, эффективность такого размещения вызовет сомнения. Производителям, чьи продукты окажутся в этих специальных зонах, это вряд ли принесёт выгоду. Вместо честной конкуренции потребители будут воспринимать такое размещение как навязанное сверху решение.
#маркетплейсы #российскаяполка #новыезаконы #своинаморе