Конец музыкальной эпохи. Paramount ликвидировала сеть музыкальных каналов МТВ.
С 1 января 2026 года бренд MTV окончательно перестал существовать в формате музыкального телевидения. Владелец в лице корпорации Paramount Global официально прекратил вещание почти всей линейки своих тематических каналов в Европе, Великобритании и ряде других регионов.
В новогоднюю ночь вещание прекратили такие популярные каналы, как MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, Club MTV и MTV Live. Ранее эти ресурсы были последним оплотом круглосуточного показа музыкальных клипов.
Почему это произошло
Медиагиганты признали поражение линейного телевидения в борьбе с алгоритмами YouTube, TikTok и стриминговых сервисов вроде Spotify. Решение о закрытии было принято в рамках масштабной программы оптимизации расходов Paramount: компания планирует сэкономить до 500 миллионов долларов в 2026 году.
Напомним с чего началось вещание МТВ. С клипа, в котором группа The Buggles пела, что "видео убило радиозвезду".
Что осталось от MTV
Несмотря на «кризис жанра», основной бренд не исчезает полностью. Флагманский канал MTV HD продолжит работу, но теперь он окончательно превратился в развлекательный ресурс. Его сетку на 100% заполнят реалити-шоу, сериалы и лайфстайл-программы.
▫️Стриминг и соцсети: Музыкальный контент под брендом MTV теперь будет доступен исключительно в цифровом виде и на платформе Paramount+.
Эксперты индустрии называют это событие «официальной датой смерти музыкального телевидения».
Формат, который сформировал культуру 80-х и 90-х, не выдержал конкуренции с персонализированными плейлистами в смартфонах пользователей.
Пожалуй лучшее, что оставило нам MTV - это мультсериал "Бивис и Батхэд".