Предлагаю начать год с простого вопроса: как мы вообще ходили за культурой в прошлом году — чаще или реже?
АТОЛ и МТС Live опубликовали свежую аналитику по офлайн-культурным событиям, и если коротко: в 2025 году россияне стали ходить на культурные мероприятия на 21% чаще, чем годом ранее. Офлайн-развлечения в целом вернулись к допандемийным показателям — и это хорошо заметно по разным сегментам.
Музеи оказались среди лидеров роста. Билеты туда покупали на 30% чаще, при этом средняя цена снизилась примерно до 1 052 рублей (–10%). Получается парадоксально приятная ситуация: посещаемость растёт, а вход остаётся относительно доступным. Музей по-прежнему воспринимается как самый понятный и «безопасный» формат — сюда можно прийти спонтанно, без особого повода и долгой подготовки.
А вот с выставками статистика выглядит менее однозначно. По данным исследования, интерес к ним снизился примерно на 12%, при этом средняя стоимость билета выросла. И это, пожалуй, самый странный момент во всей статистике.
Выставка — это основной формат вовлечения и для музеев, и тем более для галерей, у которых в принципе не бывает постоянной экспозиции. Поэтому не совсем понятно, как именно в исследовании выделяли сегмент «выставки».
Речь идёт только о музейных временных проектах или сюда входят и галереи? Считались ли отдельно походы на постоянные экспозиции и временные выставки внутри одного музея?
И без пояснений методики это выглядит не столько как готовый вывод, сколько как повод задать дополнительные вопросы к самим цифрам.
Зато очень уверенно чувствует себя театр. Именно он показал самый заметный рост: спрос на спектакли вырос сильнее всего среди всех культурных форматов — сразу на 37%. Мюзиклы тоже в плюсе: их стали посещать на 23% чаще. Это может говорить о том, что зритель всё чаще выбирает живой, «неповторимый» опыт — здесь и сейчас, без записи и повтора. Театр снова стал пространством события.
Концерты и шоу тоже продолжают уверенно набирать аудиторию и остаются одним из главных драйверов всей индустрии. Даже кино потихоньку возвращает свою аудиторию: +16% по посещаемости.
В итоге создаётся ощущение, что культура снова стала частью повседневной жизни — не редким «выходом по случаю», а привычным способом провести время и переключиться.
Интересно, совпадает ли это с вашими ощущениями? Куда вы ходите чаще — в музеи, театры, на концерты?
И если говорить о музеях: вы чаще выбираете постоянную экспозицию или временные проекты?
Присоединяйтесь к телеграм-каналу @journey_art — это ваш ответ на вопрос «куда пойти?» и «что посмотреть?». Только актуальные и самые интересные выставки.