Китай — страна, где страсть к еде уступает лишь одному: страсти к шопингу. Люди здесь обожают ходить за покупками, а магазины давно превратились в развлекательные вселенные — с фотозонами, инсталляциями и необычными задумками. Но всех превзошел Haus Nowhere.
Впервые я увидела его в Пекине, в районе Solana. Там меня встретили огромные, в натуральную величину (а то и больше), движущиеся зубры, львы и зебры — жутковатые, странные, притягивающие взгляд. Тогда я не стала задерживаться, решив, что это просто необычный рекламный трюк.
Второй раз Haus Nowhere ждал меня в Шэньчжэне — и это был уже не магазин, а полноценный выставочный зал современного искусства. Вместо стеллажей здесь создан сюрреалистичный мир, где торговля стала искусством, а реальность — игрой.
Уже на входе взгляд притягивает огромная, в три этажа ростом, фигура юноши, сидящего в позе медитации. Это не совсем человек — тело его покрыто шерстью, будто фавн из забытого мифа. Я долго стояла рядом, потрясенная жутковатой реалистичностью каждой морщинки, каждой ресницы. Напротив — инсталляция из дышащих мусорных мешков, говорящая о перепотреблении: смелое заявление для пространства, которое само продает вещи.
Это не фон. Это выставка. Гигантские насекомые в духе Луиз Буржуа, хромированные головы-биороботы с лицами девушек. У книжного отдела сидит пугающе реалистичный дедушка, возле которого все фотографируются.
Фотографирующихся, кстати, здесь больше, чем покупателей — и это неудивительно. А что же продают? Несколько корейских марок, чья эстетика идеально вписалась в этот театр.
Именно здесь очки GENTLE MONSTER обретают новый смысл. Их угловатые формы кажутся не аксессуарами, а артефактами этого мира. Примеряя пару, я ловила свое отражение в холодном металле стен — уже не просто посетитель, а часть инсталляции. Та самая «тревожная красота»: дискомфортная, завораживающая. GENTLE MONSTER - это очень популярный и влиятельный южнокорейский бренд очков, который стал настоящим культурным феноменом. Бренд активно сотрудничает с художниками, музыкантами и другими брендами (например, с Ambush, Maison Margiela, BTS), позиционируя себя на стыке моды, искусства и технологий, так что оформление магазина выбрано не случайно.
Второй якорь здесь — Tamburinus, это марка, созданная Чон Чжон Соном, стилистом легендарной K-pop группы BTS. Это не парфюм, а философский манифест в запахе. Его кедр, окутанный дымом ладана и перцем, не стремится понравиться — он заявляет о присутствии. Аромат проник в память, и я до сих пор думаю о маленьком флаконе, хотя цены кусаются, но стоило купить, чтобы иногда хотя бы просто нюхать его. Это аура, а не запах. Тихий шепот в мире громких слоганов.
Еще продают товары нескольких марок, тоже с очень непривычной эстетикой. Китайцы вслед за корейцами и японцами очень это любят.
Вот такой необычный магазин. Гении маркетинга? Безусловно. Они прививают покупателям новую эстетику, необычный взгляд на мир. И этот поход в магазин стал для меня путешествием в параллельную вселенную, где мода и искусство слились воедино. И теперь, глядя на фотографии, я думаю, что самые яркие открытия порой ждут не на улицах и у достопримечательностей, а в необычных пространствах, где творят безумные и гениальные умы. Это культура будущего. Впечатления, конечно, неоднозначные, что-то вызвало удивление, что-то отторжение и даже отвращение, но в целом, это интересный опыт, заставляющий о многом подумать.
Я погуляла по магазину с большим интересом, и вообще в эту поездку я много времени посвятила магазинам, потому что они важная часть местной современной культуры. Часто рассказываю о необычных товарах и магазинах в своем телеграме, заходите!
А вы бывали в подобных магазинах? Как вам такая эстетика?