Криптовалюта постепенно перестаёт быть нишевой темой для инди-проектов и криминальных триллеров. В начале месяца Netflix объявил о запуске производства романтической комедии на криптовалютную тематику под названием «Одна попытка осталась». Это один из первых случаев, когда крупная голливудская студия делает ставку на мейнстримный художественный фильм, напрямую связанный с криптоиндустрией.
До сих пор цифровые активы появлялись на экране в основном как второстепенный элемент — либо в криминальном контексте, либо в качестве футуристической детали. По словам режиссёра независимого криптотриллера «Холодный кошелёк» Каттера Ходерина, в кино криптовалюта долгое время выглядела более маргинальной, чем в реальной жизни. Он отмечает, что сегодня ситуация меняется: Уолл-стрит всё чаще использует биткоин как полноценный рыночный индикатор, а власти США активно вовлечены в обсуждение цифровых валют.
Часть экспертов связывает запоздалый интерес Голливуда с тем, что массовая аудитория долгое время просто не понимала, как работает криптовалюта. Глава кинофонда Web3 Decentralized Pictures Лео Мэтчетт проводит параллель с интернетом: в конце 1990-х и начале 2000-х о нём тоже почти не снимали фильмы, пока он не стал неотъемлемой частью повседневной жизни. По его мнению, криптовалюта движется по схожей траектории, но пока ещё не получила достаточного числа понятных бытовых сценариев использования.
В фильме «Холодный кошелёк» криптовалюта намеренно показана максимально просто — как средство расчёта или ценный актив, вокруг которого строится конфликт. Создатели избегали сложных технических деталей и опирались на знакомые жанровые приёмы. В итоге получился классический боевик-триллер, где криптотема служит не самоцелью, а инструментом развития сюжета.
Отдельная проблема — репутация криптовалют в кино. На экране они чаще всего ассоциируются с преступлениями, отмыванием денег и сомнительными персонажами. Даже в фильмах, где цифровые активы не связаны напрямую с криминалом, они нередко оказываются атрибутом неприятных или карикатурных героев. По мнению режиссёра веб-сериала «Криптозамок» Вивиан Форд, криптосообщество само во многом сформировало такой образ, превратившись в мем-культуру с показным богатством и эксцентричным поведением.
Форд также подчёркивает, что негатив усилился после громких крахов вроде FTX и Terra, из-за которых многие люди потеряли деньги. Это закрепило за криптовалютами образ рискованной и спекулятивной среды. На этом фоне удивительно, что криптокомпании почти не используют продакт-плейсмент в кино, даже когда их продукты появляются в кадре без прямой рекламы.
По мнению Мэтчетта, одна из причин — несовпадение циклов. Крипторынок живёт фазами бурного роста и резких спадов, тогда как производство фильмов занимает годы. Компания, готовая инвестировать в кино в начале цикла, может просто не дожить до его завершения.
Тем не менее признаки изменений уже заметны. В новых проектах криптовалюта всё чаще используется не как символ преступности, а как часть повседневной реальности и сюжетный инструмент. Создатели начинают исследовать темы децентрализации, цифровых денег и конфликта между централизованными и альтернативными финансовыми системами.
Для участников рынка это ещё одно подтверждение: криптовалюта постепенно становится частью массовой культуры и мировой экономики. А значит, вопросы владения активами, управления рисками и фиксации результата выходят за рамки узкоспециализированной темы и становятся актуальными для всё более широкой аудитории.
Обменять криптовалюту на наличные прямо сейчас в Aifory Pro
Если вам интересно, как криптовалюта меняет не только финансы, но и культуру, медиа и отношение общества к деньгам, полезно регулярно следить за аналитикой и подобными кейсами.